解放军燃爆B站：185秒视频获52.7万播放，极目中国展现中国军力风采

短视频时代兴起后，众多党组织、政府部门、媒体以及科研机构竞相投身于话语体系的创新实践。曾经享有盛誉的官方机构，现在正借助视频，尤其是短视频平台，广泛传播信息，成功吸引了大量年轻观众的关注。

官方触网潮流兴起

近期，官方机构在互联网上通过视频传播的次数有所增加，其中“极目中国”等案例尤为突出。短视频平台与政务账号的数量同步增长，这种趋势已演变成一种不可逆转的发展方向。大多数行业专家认为，这一变化始于2018年，当时众多政府部门开始注册抖音、快手等社交平台，导致政务短视频数量大幅提升，并产生了众多热门内容。以2018年10月9日“工信微报”加入相关平台为例。

瞄准年轻受众群体

以往，官方发布信息主要依靠媒体和官方网站，其表述规范但缺乏亲和力。近期，诸如“极目中国”等官方机构已将传播重心转向年轻群体。这些年轻观众在视频弹幕中积极表达对内容的喜爱。在哔哩哔哩上，官方账号的设立成为趋势，共青团中央等官方账号的粉丝量已突破百万，成为众人皆知的官方账号。

短视频平台受宠

人民日报在抖音上实现了粉丝数破亿，目前粉丝数已超1.1亿。这一数据反映出，公众更偏爱通过短视频形式了解时事动态。新浪微博“自然—视频社区”板块中，自然资源部官方账号扮演着关键内容提供者的角色。观众普遍接受在抖音和快手等短视频平台上浏览官方发布的新闻信息，并且，官方在这些平台上的传播力持续增强。

直播活动亮点频现

交通运输部携手快手平台举办了一场独特的直播节目。通过三个官方快手账号，观众得以近距离欣赏我国关键装备的风采。在全国团委矩阵和微博知名人士的支持下，多个直播话题迅速攀升至微博热搜榜前列。此次直播活动有效拉近了官方机构与民众的距离，显著提升了公众对官方事务的关注度和参与热情。

政务微博亲切互动

中国消防官方微博，隶属于应急管理部消防救援局，每日发布消防资讯及科普内容，宛如充满朝气的青年。它不仅关注网友揭示的消防风险，而且积极与网友交流。此平台影响力不断增长，高效传播消防安全知识，减少沟通成本，展现了官方利用社交平台与民众建立紧密联系的举措。

传播形式创新转变

近年来，政务账号的传播手段已由传统的教诲式转变为更具趣味性的形式。这种方式不仅有效传达了正确的价值观念和积极能量，同时赢得了用户的广泛认可。自2020年以来，众多政务人员开始参与“直播带货”，这一趋势迅速蔓延。短视频和直播平台已成为党政机构与民众互动的新渠道，显著提高了政府信息传播的效率与成效。

官方机构已利用视频形式吸引了公众关注，同时开创了新的交流与互动方式。对于官方机构来说，在短视频等新兴平台上，未来可能会出现哪些新颖的传播方式？