年轻人消费趋势：从降级到贵替，小红书笔记揭示的新潮流

消费风向转变

疫情结束之后，不少年轻人倾向于选择价格更低的消费方式，例如购买临近保质期的零食和二手家具。但近期，DT君观察到一种相反的现象，一些年轻人开始转向高端消费，愿意为品牌商品支付高价，寻求替代品。这种消费习惯的转变打破了传统的消费模式，引起了社会的广泛关注。

新消费趋势明显展现了年轻一代消费思维的灵活性和易变性。在特定时期，他们展现出精打细算的理财能力；而在适宜的时刻，他们亦不吝追求更优质的产品。

“贵替”热门品类

“在‘贵替’领域，美妆与个护产品备受关注。众多年轻人追求口红、粉底液等高价产品的平价替代品。此类美妆个护产品已成为年轻人日常消费的重要组成部分。”

美妆个护产品更新迅速，品牌众多，价格区间跨度大，为年轻人提供了丰富的选择余地。这一特点使得该品类成为“贵替”潮流的先锋领域。

被替换品牌

众多消费者在寻找替代品时倾向于选择珂拉琪、完美日记、ColourPop等价格低廉的美妆品牌。这些品牌凭借其亲民价格吸引了众多年轻顾客。

尽管新贵品牌的产品价格高出数倍，却依然处于多数年轻消费者能够接受的价格区间，这表明年轻消费者不再单纯追求低廉价格，而是开始重视产品的整体价值。

购买原因探究

部分人对于年轻人青睐贵替产品的原因感到困惑，认为这可能仅仅是因为他们不喜欢价格低廉的商品。然而，事实并非如此。实际上，低价位产品确实具备一些亮点，比如外观设计吸引人，色彩选择丰富。然而，这些产品也存在不足之处，例如材质不佳，使用体验较差。

化妆需求日益提升，消费者渴望获得服帖且整洁的妆容，低价产品往往无法达到这一标准，进而推动年轻人转向更高价位的替代品。同时，部分产品因市场供应不足，也被纳入了高价替代品的行列。

对平价产品态度

年轻人即便倾向于追求高价替代品，对物美价廉的商品也持开放态度。在提及经济实惠的商品时，大多数人能体验到获取的愉悦。然而，少数人觉得低价商品不够体面。

这种表现反映出年轻一代的消费行为趋于成熟与理性，他们在评估商品价值时，不仅关注价格，还全面考虑了商品的质量和用户体验等多方面因素。

消费本质剖析

年轻人选购奢侈品并非出于无目的的浪费。他们在挑选时会仔细权衡产品的优劣，并针对各类商品建立心理预算。在美妆和个人护理产品领域，价格相对合理，奢侈品也并非遥不可及。

年轻人普遍认为，花费几百元购买口红在可接受范围内，他们愿意为此支付更多以获得愉悦体验和心情。这种消费行为体现了精明算计。这一趋势表明，年轻一代的消费观念正在向更高品质、更符合个人喜好的商品转变。

观察这股年轻群体热衷的“贵替”消费潮流，你是否在购物时倾向于为了更佳的体验和品质支付更高的费用？