小红书起诉通告平台和MCN机构，万粉博主代写软文损害平台信誉

小红书起诉行动

近期，小红书公司对云媒易、群量、盛世麒麟等三家通告平台及MCN组织发起了法律诉讼。这一事件引起了广泛关注。该事件可能属于2022年初整顿行动的一部分。整顿重点涉及通告平台和MCN机构。此外，这也体现了小红书加强平台生态保护的坚定决心。

小红书指出，相关机构的行为对平台声誉及用户合法权益造成了不良影响，同时侵犯了小红书的权益。因此，小红书已决定采取法律行动，旨在维护自身权益并保持平台的正常运行秩序。

品牌合作平台变迁

2019年1月，小红书推出了“品牌合作人平台”，该平台的设立是为了遏制品牌博主进行私下合作。经过两年的运营，到2021年1月，该平台更名为“蒲公英”。在此过程中，小红书对每笔交易征收了10%的服务费。

小红书经历了两次名称变更，这一过程反映了其商业模式持续优化和调整。该平台专注于提升流量转化的效率，并通过这一策略来优化品牌与博主之间的互动关系。

平台盈利模式

《2021年小红书品牌调研报告》显示，该平台在2021年的收益主要依赖广告与电商两大板块。广告业务贡献了大约80%的收入，电商业务则贡献了剩余的20%。在广告与电商这两个业务领域，广告业务处于主导地位。

小红书运营主要依赖广告收入，因此对涉及广告的交易执行严格监管措施。该平台明确反对任何试图绕过监管的行为，并致力于保障广告收入的持续和稳定。

各方角色分工

小红书商业圈中，广告主即品牌方，会将广告内容经内容机构改编成推广性质的“种草文”。博主们利用拥有众多粉丝的账号发布此类软文。同时，普通用户在平台上分享优质商品，共同构建用户生成内容。

职责划分清晰，小红书的商业体系得以建立。然而，部分MCN机构和通告平台规避“品牌合作人平台”进行活动，此举扰乱了现有秩序，对小红书的利益造成了负面影响。

电商业务发展

小红书已确立进军电商领域的战略。2016年，公司高层张勇明确提出，淘宝将致力于社区化、内容驱动和本地生活服务的转型。因此，小红书设立了“小红书福利社”以推动跨境电商的进一步发展。进入2020年，随着直播电商的迅速崛起，该平台亦开始在直播环节融入商品链接。

经过数年发展，小红书的电商平台业绩一般，其销售额未能与广告收益相匹敌，这一状况反映出电商行业面临的众多挑战。

估值与市场现状

需求下降的情况确实出现，引发了公众的诸多疑问。目前来看，小红书能否保持其200亿美元的估值尚不确定。同时，市场上尚未有独立应用能够与它相抗衡。

电商平台不必独立开发与小红书相似的功能模块。小红书的市值与其现有发展状况是否匹配，已成为行业关注的中心议题。这一状况同时也对小红书的未来发展带来了潜在的挑战。

小红书正面临诉讼挑战和未来发展的难题。对于其能否有效处理争议并维持增长势头，您有何见解？我们热切期待您的评论和讨论。同时，我们也诚挚邀请您为本文点赞并分享。