2021年是盲盒的破圈之年，“万物皆可盲盒”

来源：微信公众号“新华社”（ID：xinhuashefabu1）、“贝壳财经”（ID：banglicai）

2021年是盲盒的破圈之年，“万物皆可盲盒”这股风亦早就刮到卡牌界。

“线下有1元包、10元包，最贵的还有999元包。”正读小学二年级的杜杜，手握攒了许久的奥特曼卡牌，念叨着集齐如何来之不易：越贵的卡包，抽出稀有卡的几率越高，而一张“顶配”的ZR卡往往需要频繁拆盲盒获取。

盲盒购买与拆开过程中的期待，容易引发成瘾性刺激。据了解，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，其中售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡。

卡牌的“氪金”游戏远不止如此。目前斗罗大陆、叶罗丽等均推出了IP周边卡牌，与当年水浒卡不同的是，不少卡牌属于集换式游戏，不仅可以用来竞技，还会不断推出新的系列、款式。于玩家而言，永远在收集的路上，却又“凑不齐”。

针对盲盒市场套路，今年年初，中消协称，商家过度营销，消费者易中套上瘾。有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的隐藏款等进行饥饿营销，抽中概率大都为“百里挑一”。尤其是青少年群体，由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易为盲盒而上瘾，有的甚至为了抽中隐藏款而直接“端箱”。中消协提醒，要有风险防范意识，保持理性的消费理念。

消费提醒：商家可能存在夸大宣传

要认清风险理性消费

早在今年初，中消协就点名泡泡玛特与肯德基盲盒套餐，认为限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费。这已非中消协首次点名盲盒。2021年1月，中消协针对热度持续走高的盲盒市场发布警示提示，称目前市场上商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题不容忽视。

“盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。”中消协提醒，要认清风险，理性消费，适度消费，勿盲目跟风。

事实上，卡牌售卖的抽盲盒“套路”对自控能力较弱的孩子来说，是一种很难抵挡的诱惑。

对此，北京市中闻律师事务所律师赵虎称，对卡牌的监管，可以从消费者权益保障角度考虑，保证消费者的知情权是商家的义务，这一点卡牌制造商应当特别注意。

“与‘盲盒’隐藏款一样，那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称。”赵虎表示，商家有可能利用这种信息不对称，触发消费者的“中奖”心理，让他们永远也买不到，这样的话涉嫌欺诈消费者。

“从保护未成年人的角度，卡牌的确容易引发未成年人非理性消费，但在法理上似乎难有定论。”赵虎表示。

稀有卡诱惑：比谁更炫

卡牌在孩子们之间，已非陌生的存在，甚至可以用风靡形容。

“我班上的学生，可以说10个里面得有9个半玩奥特曼卡牌，男孩相对更着迷一些。”天津一位小学语文老师说，自己曾经没收过一套卡牌，并得知价值两三千元。

小学生杜杜估算，所在班级里一大半男生在收集奥特曼卡牌，“放学后偷偷玩，或者交换”成为必不可少的活动。

奥特曼卡牌被赋予不少功能，社交只是其中之一。孩子们之间，谁拥有了稀有指数颇高的ZR卡，也就意味着更受欢迎。

“线下购买有1元包、2元包、5元包、10元包，最贵的还有999元包。我不建议买1元的，因为那都是‘废卡’，我一般有零钱了会买5元包或者10元包。”杜杜早已熟悉卡牌的营销套路，不过这却让他下决心购买价格更贵的卡牌包。“越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高，有时还能赚钱。比如我买的10元包里开出了一张ZR卡，我可以把这张卡给店家回收，店家会再给我两个10元包。”

记者注意到，稀有卡牌的价值往往和金钱挂钩。其中，售价179.9元的“卡游奥特曼荣耀版卡牌”，一盒包括18个奥特曼卡牌包，而每个卡牌包又有8张卡牌。说明中称，每盒必包括随机1张ZR卡(或LGR卡)，随机1张SHR卡(或HR卡)，0到1张SSR卡，2张SR卡和3到4张R卡。

相比之下，售价59.9元的“卡游奥特曼豪华版卡牌”一盒包括30个奥特曼卡牌包，由于价格相对较便宜，每个卡牌包会有7张R卡，剩下一个机会抽中从“SR”到“SSR”的稀有卡。

奥特曼卡牌从R至ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星，被分成了四个级别。对于ZR卡有多难收集，记者搜索卡牌包爆出率数据看到，均价10元左右的奥特曼卡牌包中有8张卡牌，往往仅有1张卡牌为ZR卡，大多时候这1张卡牌会是比ZR卡价值更低的卡牌。而售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。一位B站内容创作者的视频显示，其买光了周围一家门店的所有卡包，却并未抽到一张ZR卡。

分享、交换等方式，唤起玩家炫耀心理并激发购买欲望。杜杜表示，周围大部分同学就是单纯为了收藏，ZR卡牌的“攻击力”和“防御力”并没有特别高，但是它比较“炫”。这成为其受追捧的原因，“一般的卡牌背景不能动，ZR卡的背景会动”。

“现在出的3D卡都是立体的，可以和同学们比谁的卡更好看、更稀有。”大概两年前，杜杜看到同学收集奥特曼卡牌，自己也开始集卡。最贵的一次花了325元，在实体店购买了四包卡牌，每包卡牌能有十张稀有卡。如今，他手里已有几百张奥特曼卡牌，以及一本立体卡册。

集换式的套路：卡牌“花式”上新

孩子们沉迷卡牌，线下“对战”的玩法也成为一大诱因。

据了解，每张奥特曼卡牌除了稀有度外，还有卡牌效果、攻击力、支援战力等多项数据。

卡游官方公号上，卡游为奥特曼卡牌举办了不少大型赛事，今年1月的“南京公开赛”活动费用为100元/人，冠军奖金则为5000元以及相应的奖品包。有网友描述跟随孩子观看奥特曼卡牌比赛的场景：“我在旁边看了一会，被进攻、防守、支援这些词搞得头昏脑涨，似懂非懂的儿子很兴奋。一局对战时间，快的话六七分钟就可结束。”

“卡游比赛已经有全国冠军总决赛了。不光学生在参赛，还有成人组比赛。商业模式的本质还是卖卡牌、开盲盒。但用赛事活动这种形式，家长们不会太反感。”这位家长说。

在天津一家商场官方组织的奥特曼卡牌对战中，近百名孩子或者家长参与其中。一位老师表示，有时看到学生像打扑克一样用这些卡牌互相对战。互相之间除了炫耀谁的牌漂亮，还要在攻击力上一较高低。

对于当前市场上较为火热的集换式卡牌，稀有度和随机性是激发玩家购买欲的主要原因，并在玩法上以攻击力等功能区分。

梳理看到，大部分卡牌根据稀有程度一般分为N(正常)，R(罕见)，SR(非常稀有)，SSR(超级稀有)等，这与上述奥特曼卡牌的分类略有不同，但大同小异。这种稀有度的分类模式在卡牌类游戏中较为普遍。

打造“系列”概念、饥饿营销推高了玩家热情。因此，不少商家不断推出更新、更稀有的卡牌，以维持热度。

财通证券发布研报称，由于玩家购买的卡包中会随机搭配不同稀有度的卡牌，这种类似“开盲盒”的随机性体验刺激了玩家的购买欲。同时，一些特别稀有的卡牌，在二手市场产生了较高的流通价值，使得优质的集换式卡牌具备了收藏的属性，进一步激发了玩家对卡包的购买量。

在武汉城市留言板上，不少家长认为卡牌采用类似盲盒抽奖方式，专门面向中小学生销售，易让孩子痴迷“盲盒式”消费，动辄花费数百上千元。“相关部门能清理校园周边售卖此类卡牌的渠道”“学校加强专项教育宣传，和家长一起做好学生的引导工作”则成为一些家长的期望。