本站资源限时全部免费
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
首页
论坛
前线论坛
频道
软件
插件
Plugin
网课
搜索
搜索
每日签到
本版
文章
帖子
用户
QQ前线乐园
»
论坛
›
前线大厅
›
新闻资讯
›
#头条创作挑战赛#今天,你打开抖音“记录美好生活”了吗 ...
返回列表
发新帖
#头条创作挑战赛#今天,你打开抖音“记录美好生活”了吗?
[复制链接]
1974
|
0
|
2022-11-28 16:59:38
|
显示全部楼层
|
阅读模式
#头条创作挑战赛#
今天,你打开抖音“记录美好生活”了吗?
作为用户时间收割机,短视频平台自面世以来,一直面临着各式各样的争议,但发展势头一直强劲。依靠着强大的算法支持,短视频APP往往能为用户打造一个私人专属的“信息茧房”。也因此,大家对短视频的认知犹如“盲人摸象”,不同人探索出来的“网络虚拟世界”各不相同。
无论你是在短视频平台上收获了快乐、知识,还是单纯的浪费了时间,都不可否认短视频不知不觉间改变了我们的生活,而平台火也是确实火:
短视频的热火不仅仅是体现在个体时间的大量消耗上,还表现在商业上——几乎所有公司都想入局分一杯羹,无论是亲自下场还是与KOL合作推广,本质都是被这种新型营销方式吸引、改变,想从短视频流量池中掘金。
《2022年字节跳动业务布局及TikTok海外广告收入预测分析报告》
然而,无论人类生活在什么环境中,似乎总是有那么一些共性存在,短视频模式在国外也通用并迅速走红。据官方信息披露,海外版抖音TikTok仅用4年时间月活用户就突破10亿大关,速度之快是其他社交类产品前所未有的。
那么,为何是中国模式的短视频平台攻略了海外?
其实,国外早在2011年就开始制作短视频类产品,国内也有美拍、秒拍等尝试。但是在抖音、快手爆火之前,并没有其他大厂重视短视频领域。Facebook,在2013年就在ins中加入了短视频功能,但是并没有投入大精力去运营。2018年左右,TikTok正处于海外原始积累阶段,甚至还在Facebook上投放了大量广告,但是依旧也没有引起Facebook对短视频领域的重视。直至TikTok风靡,这些海外社交领域巨头才发现已错过了风口。
虽然这些海外平台发力较晚,但是凭借本身的积累,仍能占领部分市场份额。比如Snapchat、ins及老牌视频网站YouTube等,都在短视频领域有所布局。Snapchat的“spotliht”功能,将对短视频内容进行审核后对优质创作者进行奖励。ins在2013年就有了视频功能,现今的Instagram Reels允许录制一个或多个总长不超过60s的视频。YouTube专门做了YouTube Shorts,来让用户创建、编辑、分享短视频。
图源:YouTube Shorts官网
只是,我国短视频领域类的平台,已经过了数十年的发展,在2018年就逐步进入了成熟期,抖音目前更是形成了一种“自给自足”的商业生态,具有丰富经验。而且无论是facebook亦或是国内入局较晚的腾讯,都没有想要做短视频APP及大力推广的意思,开设的短视频入口还是依托于本身社交平台且为社交平台服务,而不是像TikTok一样,做一个完全的“娱乐平台”。目前来看,短视频的大盘基本为TikTok所占领。
总的来说,短视频平台依靠自己的模式布局海外且对海外社媒巨头产生了影响,这也是中国商业模式在海外较为成功的一次尝试。
我国短视频出海现状
在短视频APP出海大军中,不仅仅有TikTok,还有kwai(快手)、helo等平台,他们的出海之路也各具特色。
1、财大气粗的TikTok
TikTok出海虽然也属于新的尝试,但却不是无经验可参考,无论是国内抖音模式的成功,还是其母公司字节跳动先前在海外的成功探索,都为TikTok的海外之旅奠定了基础。
2017年8月,TikTok将出海首站选在了日本,并在日本设置了海外办公室,由富有当地经验的中国人及日本人构成。而TikTok的推广方式也很豪横——砸钱。以超高预算的广告资金,在Facebook、google等主流媒体平台打广告,同步投放户外广告牌,并引进当红艺人、网红入驻。据悉,2018年TikTok在美国的广告费用高达10亿美元。
2017年11月,字节跳动收购了Musical.ly平台。Musical.ly是专注于北美市场的音频娱乐平台,拥有2亿用户,月活用户达6千万。2018年8月Musical.ly并入TikTok后,不仅带来了大量用户,还解决了欧美市场内容供给问题。而且,TikTok的算法加上Musical.ly的生态,也产生了巨大内部增长势能。
《2022年字节跳动业务布局及TikTok海外广告收入预测分析报告》
TikTok的成功,不仅是商业布局上的功劳,也在于这种模式真的能吸引且留存住用户。几秒钟的视频能有效抢占人们的碎片时间,观看密度也大大增加,人们往往不知不觉间就投入了大量时间。而且,TikTok特有的算法能实现个性化推荐,持续供给“你”喜欢的内容,令人欲罢不能。全屏显示、滑动更新,页面会极具冲击性,操作简单免除多余步骤,减少用户注意力的分散,TikTok不仅俘获了年轻人也成功打入了中老年市场。另外,卡点、对嘴型、贴纸等简单的创意、制作流程,每个人既是内容欣赏者也是创作者,使内容生产迅速本土化。
总的来说,通用算法+内容本土化+简便操作,短视频平台迅速积累了用户,且还总能搞些新花样,吸引住容易喜新厌旧的“渣男用户”不要走。而用户确实也更偏向前卫的、时尚的、有活力的平台。
《The Next Frontier:Striking Gold on TikTok Platforms & Brands》
据悉,2021年7月,TikTok累计下载量超30亿,成为第5个规模超30亿的非游戏类应用。
2、屡败屡战的快手系
遥想当年,抖音还只是后起之秀,快手才是业界前辈。两个平台曾平分市场,留下“南抖音、北快手”的江湖传说。只是无论是国内还是国际市场,在现今的发展中似乎都是抖音更快一步,快手究竟慢在了哪里?
快手2011年就已成立,2017年开始布局海外,推出Kwai平台。Kwai也是走“烧钱买量”的路子,逐步在巴西、印尼、俄罗斯、韩国等市场上线。只是,Kwai并未重视本土化经营,虽然在2018年Q3登上过免费榜单前10,但海外用户多把Kwai当工具使用,后期用户很快就大量流失。TikTok在2018年上半年日活用户反超快手,随后一直保持领先地位。
《2022年互联网出海TIKTOK竞品分析及内容平台产品出海行业机遇研究报告》
2019年快手开启二轮出海,分地区分别投放了不同的产品,其中Kwai 对标拉美,Snack Video对标东南亚、Zynn则聚焦北美地区。Zynn的对标品牌是TikTok,在获客上采用现金激励的方式:注册激励、看视频激励、邀请新用户激励。模式熟悉吗?熟悉就对了,国人走了太多遍这套流程,只是这次换成了快手试水北美市场,做海外的“孤勇者”。
不过因为平台内容涉嫌抄袭及现金策略违规,2020年6月陆续从Google Play及App Store商店下架。2020年11月Snack Video在印度被封,2021年8月底,快手停止Zynn的服务。
目前,快手并没有放弃出海,2021年下半年快手选择第三次尝试,并对业务进行了整合,专注经营中东、拉美和东南亚市场,具体走向如何,我们拭目以待。
只是,2018年还能和TikTok在榜单上一较高下的Kwai,现今已见不到身影。或许市场就是这样,第一把交椅永远有人,但不一定永远是一个人。
短视频平台的变现模式
各个平台的流量之争的背后是利益之争,当然,比较“丝滑”的流量变现模式也分外重要。而视频平台的变现潜力也确实不可估量,以TikTok为例,根据 eMarkerter 预测,2022年TikTok 广告收入可增长至110-120亿美元左右,到2024年可达235.8美元。
在广告形式当面,TikTok也做了诸多尝试,比如常规的首页广告(开屏广告),信息流广告,也会有相应的“品牌挑战赛”,利用KOL带动品牌热度。
当然,TikTok对商业的探索并不仅只停留在收取广告费,还在积极开拓电商板块。直播+电商模式,TikTok 2021 GMV仅60亿元,仍有较大上升空间。
《2022年互联网出海TIKTOK竞品分析及内容平台产品出海行业机遇研究报告》
对于跨境电商来说,短视频平台也成为了新的投放渠道,越来越多的品牌选择在TikTok上投放广告或与平台的KOL合作。平台玩法增多,也考验品牌的营销能力——如何用较低的成本获取更多的流量。
整体来说,出海的短视频平台中TikTok发展趋势一马当先,未来变现潜力也十分巨大。然而短视频平台出海也面临着许多挑战,比如对TikTok的监管日益严格,美国曾针对其发布2个禁令,印度完全禁止了TikTok。随着TikTok电商等业务的铺开,无论是在内容还是在制度上的监管会更加严格。同时,短视频的利润前景,也会吸引更多资本入局,未来竞争也会一直存在。
结语
曾几何时,面对短视频平台也是争议重重,我们在短视频平台上获取了快乐,但短暂的“奶头乐”之后好像是无尽的虚空——我们似乎知道了许多信息,但又什么都没留下。只是,面对繁杂的压力,业余时间想短暂的躺平,不可以吗?或许,这也是短视频能红火到现在的原因之一。
面对短视频的辉煌战绩,无论是个人还是公司,无论是支持者还是反对者,都不得不放下姿态承认:“短视频,改变你我生活”。
现今,短视频平台不仅是娱乐的领域,也是商业拼搏的平台。虽然还有很长的路要走,但风险与机遇向来共存,或许随着5G的到来,未来会给我们带来更多的惊喜。
小视频用户量排名
,
小黑龙量线量柱怎么样
,
表量用户自定义函数
相关帖子
•
热度值到底如何计算出来?平台之间的数据能否互相比较?
•
一个无数w,是如何迎来增长期,圈粉无数无数?
•
2000w+的快手迄今为止,如何做到爆款频出和粉丝增长?
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
lzw6
1187
主题
1188
帖子
4195
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 4195, 距离下一级还需 9995804 积分
论坛元老, 积分 4195, 距离下一级还需 9995804 积分
积分
4195
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
QQ教程篇
网络分享
绿色软件
虚拟商品
影视资源
VIP项目
网络资源
软件下载
有奖活动
新闻资讯
图文推荐
热门排行
1
短视频养号技巧分享:从关注点赞到评论,让你的账号快速成长
2
抖音黑科技引流推广神器:开启粉丝增长之旅
3
抖音的优点与缺点:有趣但自主性不足,算法类似今日头条
4
自助购物无忧畅享,在线云商城让你随时随地轻松下单
5
抖音黑科技引流推广神器:打破传统,引爆流量新风暴
6
抖音新规:有效粉丝数不足 500 无法使用重要功能,如何提升?
7
快速增加快手粉丝和点赞,提升排名的专业平台
8
抖音如何增加流量和吸引粉丝?这些方法你必须知道