高德地图品牌升级发布会携手德云社“相声皇后”于谦

【300000000创意视野】

在快节奏的工作与生活方式的大环境下，“快乐”同时成为了越来越多人生活的信标，受此影响，消费者越来越青睐充满快乐理念的品牌。7月15日，高德地图品牌升级发布会打破发布会传统形式，携手德云社“相声皇后”于谦，并邀请其出任“哪儿都熟协会”会长，上演一场“哪儿都熟”的趣味相声发布会。

一、活动概述

· 活动时间：2021年7月15日

· 活动地点：北京德云社剧场

· 活动主题：高德地图 哪儿都熟

· 活动主办方：高德地图、德云社

· 创意执行团队：北京天下凤凰

二、活动经典文案

高德地图指南升级

高德地图不止路熟

高德地图不仅推出品牌新主张“高德地图，哪儿都熟”，还宣布向“出门好生活开放服务平台”升级。言简意赅，将“熟”字贯穿全场。

三、活动关键词

高德地图哪儿都熟、高德地图哪儿都熟协会

四、场景特点

高德地图品牌升级发布会现场场景围绕中式清新风格设计，充分与德云社的传统风格完美融合，给人耳目一新的感觉；同时现场根据品牌新主张，将各种生活业态视觉表达呈现，以高德蓝和德云社红的视觉碰撞，加深品牌印象。发布会将“熟”字贯彻到底；做成巨大的镂空立体字，还有于谦会长的「高德地图哪儿都熟协会」招生简章展示墙，以及衣食住行出行场景的展示区域与“熟”字的有效结合，充分形成了有效记忆点，同时也展现了高德地图向「出行好生活服务平台」升级的美好愿景。

五、活动亮点

1.宣传亮点：前期造势预热，策划“于谦跳槽”事件

活动宣传期间，于谦在微博上发布“50多了，换个工作，有可能吗？”动态，吸引大批网友讨论与关注，同时各大圈层KOL的助推与持续的流量关注，最后#于谦跳槽#话题成功登上热搜，带来了超高的流量热度，实现话题引爆与超高活动传播转化。此次营销宣传事件的成功，一定程度利用网友对明星大咖的吃瓜欲望，制造了营销上的新鲜感、猎奇感和话题性，从而实现品牌的强势曝光。

2.品牌宣传片形式亮点：生活化场景呈现，结合相声幽默剧情

高德地图联合于谦发布视频广告，重现日常生活场景，呈现出四种因为“不熟”产生的问题，来展示高德地图解决方案。于谦作为“高德哪儿都熟协会”会长，在烫发、打车、酒店、地图等多个日常场景中出现，为大伙儿及时提供解决办法，诠释高德地图“不止路熟，哪儿都熟，吃喝玩乐我全熟”的丰富功能，以自身的亲民形象为高德做出了品牌背书。从而深化“高德地图，哪儿都熟”的口号理念。增加有效记忆点。

3.节目形式亮点：首个相声专场形式发布会

高德地图品牌升级发布会，是首个以相声专场形式举行的发布会。发布会舞台采用德云社剧场内部陈设，同时在舞台两侧以传统对联的形式，放置品牌趣味宣传语录，深化与相声幽默的氛围融合，增加现场的欢乐氛围感。相声式发布会秉承于谦一贯的幽默基因，贯彻解读了品牌升级覆盖用户日常生活的方方面面，巧妙的把品牌商业价值与快乐理念相结合产生有效的情感共振。

4.仪式亮点：相声导航语音包启动上线

在发布会环节设置上，高德地图携手于谦现场启动相声导航语音包，宣布“哪儿都熟”相声导航语音包正式上线，该语音导航使用了相声演员于谦的配音版本，并授予于谦“高德哪儿都熟”会长称号，增加品牌升级的吸引力。最后发布会环节结束后，高德地图联合德云社准备了3个小时的相声专场，将相声元素贯彻始终，拓展“快乐”理念，深化品牌记忆点。

5.品牌定制亮点：个性化指南服务

作为生活服务平台，高德地图推出诸多服务，其中一项服务颇为引人注目——“个人指南”。通过“个人指南”，每个用户都可以创建分享自己的指南，平台会对优质内容进行推荐，把真实的用户选择推荐给更多需要的人。方便更多用户选择自己喜欢的好生活服务。为了将“个人指南”这一功能进行创意延展，高德地图还联合著名相声演员于谦成立“哪儿都熟协会”，由爱吃爱玩的于谦担任首任会长，并号召用户加入哪儿都熟协会，创建更多个人指南，打造出门好生活开放平台。

六、活动总结

高德地图此次宣布向“出门好生活开放服务平台”升级，背后是从“导航用高德”到“生活用高德”的进化。高德地图品牌升级发布会，不仅打开了发布会的全新方式。同时现场高德地图品牌与于谦人设的契合，为于谦打造的玩主人设，产出品牌和相声界的跨圈佳话。也通过“哪儿都熟协会”这个虚拟机构的设立，与德云社相声的结合，让更多用户轻松了解和关注了高德地图品牌升级的解读。成功实现品牌与用户间的情感联结。