乐偶新媒体研究院：流量昂贵的今天，企业面临拓客窘境

乐偶新媒体研究院，是乐偶旗下致力于新媒体理论和企业新媒体实施的机构，主要研究方向包括：互联网领域重点公司营销策略，互联网新闻的营销侧分析，抖音、今日头条、微博、公众号等自媒体平台的规则，以及新媒体平台热点传播事件分析。目前，乐偶新媒体研究院配合乐偶的内容运营部门，为上百家企业提供新媒体营销实施的指导。

根据微信官方数据，2018年，微信创造就业岗位超2200万个，其中小程序拉动就业超过180万，较去年增长近80%。阿拉丁公布2019年1月小程序TOP100榜单显示，1月TOP100榜单的更新率为32%，头部小程序继续保持较高的更新速度。随着微信小程序红利的持续暴发，阿里、头条、百度相继布局小程序，百度较其他三家头部互联网企业切入小程序较晚，上线不过两百天左右，但目前月活跃用户就已达到1.5亿。

目前各个平台的小程序仍在高歌猛进中，根据即速应用数据显示，预计到2019年底，全平台小程序数量将突破500万，累积使用人数将超过9亿。即使是入局较晚的百度智能小程序，依托强大的百度生态系统，迸发出的流量红利也是相当诱人。小红书社区总经理丁玲公开分享，小红书上线百度智能小程序仅仅两周，日活用户成功突破200万，人均使用时长提升50%。这种种迹象都在间接表明接下来的一段时间，极有可能仍然是小程序的红利时期。在流量昂贵的今天，企业面临拓客的窘境，他们势必不会忽视小程序这波突如其来的流量红利。

企业入驻小程序简单，但是如何将小程序的流量进行导流，这就成了企业头疼的难题。尤其是刚入局的百度智能小程序，很多平台规则对于企业来说并不明朗，所谓知己知彼百战不殆，只有知道平台的规则套路才能有的放矢。乐偶新媒体研究院通过持续不断的测试，总结出一套较为详细的平台应用规则，在这里分享给大家，希望对大家如何利用百度小程序来进行导流有帮助。

一、用户如何获得小程序

1、用户是否能够以小程序名称（全名）直接搜索到百度小程序？

少数小程序可以直接搜索到，搜索建议中会出现。但是在手机百度的搜索结果里不会显示「智能小程序」字样。

百度移动版网页的搜索结果里会有「百度智能小程序」字样。

2、用户是否能够以小程序关键字搜索到小程序？

在小程序页面的搜索框里可以直接以关键字搜索。

百度搜索页面只能搜索到一小部分。

3、有哪些小程序搜索入口（即专门搜索小程序）？

目前专门的小程序搜索框非常隐蔽，藏在 「手机百度 -> 我的 -> 小程序栏目 -> 更多来打开小程序页面」内。

4、官方宣称的流量入口（即用户如何进入到小程序）

（1）搜索&熊掌号

通过搜索和熊掌号跳转引流。

（2）语音，扫描唤起

例如：百度APP上语音“酒店预订小程序”可直接跳转到‘酒店预订’小程序。扫描二维码也可唤起小程序。

（3）百家号

百家号与小程序形成联动，相互触达。

（4）Push等回流手段

应用内提醒等回流触达手段，给予小程序完整的体验。

（5）Feed流推荐

直接分发内容性小程序，丰富feed内容类型，同样的内容优先分发小。

（6）历史

小程序的访问历史。

（7）频道入口

如旅游频道金刚位。

（8）广告推荐

通过百度广告位导流到小程序，增加广告的转化率。

（9）产品大全

百度APP-产品大全（如贴吧）。

（10）个人中心

个人中心-常用服务（如携程、优信、苏宁、查违章等）。

（11）历史露出

个人中心-历史露出，精品推荐、最近使用