抖音席卷全世界，为何能在当下大行其道？

抖音肆虐全世界

即便你没有刷过抖音，对这个名子也一定不会陌生。2016年，在竞争已趋白热化的社交软件市场上，这款短视频软件的出现并不引人注目。当时甚少有人能料到，仅仅一年后，抖音就取得了压倒性的胜利。据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，在中国，每天有上百万人耗费数小时浏览抖音的短视频，这已成为当下发展最快的流行文化之一。

抖音，英文名为“TikTok”，意为“滴答”，其品牌口号是“让每一秒钟都有意义”。抖音视频的厚度一般在15秒到1分钟之间，最受欢迎的内容有演出、宠物、趣味创意、生活方法等。在这儿，人们既可以是围观者，也可以是表演者；既可以点赞别人，也可以收获粉丝。

CNBC称，抖音不但在中国取得了巨大成功，还肆虐了全世界。仅2018年上半年，它在苹果App商店的下载次数就超过1.04亿次，打败了推特、YouTube和Instagram，在全球下载榜上排行第一。这除了得益于庞大的中国市场——在美国和澳大利亚等国家，抖音也是下载次数最多的免费App。它的月均活跃用户超过5亿人，来自150多个国家和地区。这是第一个在国际上拥有这么广泛影响力的“中国制造”App。

“短视频就好比影片，紧凑又吸引人”

以抖音为代表的短视频软件，为何能在当下大行其道？

CNBC觉得，抖音的崛起反映了用户对“轻量化”娱乐产品的需求日渐下降。曾虎（音）是一家资产管理公司的项目经理，他告诉CNBC，以前他每晚要花一两个小时看直播，现在，这些时间都拿来刷抖音了。“直播就好比电视剧，会占用你大量时间，而短视频就好比影片，紧凑又吸引人。”

“短视频历时短且内容丰富，非常适宜打发碎片化时间。”新加坡丰和基金公司分析师蒋易和（音）告诉CNBC。

火舞（化名）今年30岁，是两个儿子的妻子，平日既要工作，又要照料家人。她告诉《青年参考》，自己每晚要花一两个小时刷抖音，主要浏览儿童手工、美食制做、护肤、搞笑短片等内容，有时也会发自家女儿的视频。“我刷抖音主要是为了打发带小孩的无聊时间，比如老大在楼下玩滑梯时，我坐在一边没哪些事做，也不用仍然盯住她，就刷刷抖音。”她说，选择抖音打发时间是因为无需等待广告，切换便捷，自己制做视频也简单。

火舞说，刷抖音既是放松，也是学习。“孩子的毛病如何纠正，亲子游戏如何玩，如何制做小茶点，怎样自制环保洗洁精等，都可以从抖音里学到。心情不好的时侯，刷视频也可以分分神儿。”

对罗先生来说，抖音的作用是宣泄孤寂。他是一名独身“宅男”，下班后就无所事事。自从手机安装了抖音后，他每晚都要花两个小时刷抖音，最喜欢看的是足球、健身、宠物、烹饪等内容，有时也瞧瞧美眉。那些或有趣或无趣的视频给他低沉的生活带来了些许热闹。虽然轻度依赖抖音，但罗先生告诉《青年参考》，自己“只是瞧瞧，从来不发视频”。

作为听众，人们选择抖音是因为它方便、有趣，而对想当“网红”的人来说，选择抖音则是因为它容易上手。美国KSL新闻电台强调，抖音的滤镜功能非常强悍，能让任何人都“看上去很美”；还有各类特效，比如慢动作、回放等。只需简单地点几个按键，就算是掉进人群里就找不到的普通人，也能在抖音上轻松过把“明星瘾”。

“生活已然很疲倦了，我只想轻松一些”

和许多其他新事物一样，经过一段时间的快速发展，短视频的负面影响日渐显现下来。

今年3月，央视点名批评了快手上的“少女妈妈”视频。视频里的姑娘们身上稚嫩未脱，却得意洋洋地在镜头前显摆凸起的孕肚。国家新闻出版广电总局批评这样的视频“背离社会公德”，并责成平台关掉这种帐户。

今年8月，抖音上发布了一段旅客大肆破坏张掖丹霞景区内彩色丘陵的视频。几名女子步入丹霞禁区游览，踩踏沉淀多年的彩色灰尘，并宣称没有买套票。“不是说踩一脚要60年能够恢复吗？我们不知道踩了多少，我还弄了些石子。”拍摄者激动地说。

像这样的人还有好多。在短视频中，有些人为了吸引眼珠，拍摄喝酒、斗殴、砸车等不良行为。不少人担忧，这些哗众取宠的行为会导致恶劣影响。

罗先生觉得，“即便没有抖音，那些人也会去破坏，把视频发到朋友圈或微博上”。不过罗先生承认，自从有了抖音后，他已经很久没看完一本书了，大把时间都拿来刷短视频。在他的书房上，成套的《资治通鉴》积了一层污垢。但他并不想改变现况。“跟刷抖音比上去，看书太累。生活已然很疲倦了，我只想轻松一些。”

火舞认为，孩子越来越依赖抖音，影响了学习。“早上横竖不早起，一看到抖音马上就精神了。我如今把抖音音乐当成儿子的闹钟，特好使。”