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抖音席卷全世界,为何能在当下大行其道?
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2024-5-17 06:05:24
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抖音肆虐全世界
即便你没有刷过抖音,对这个名子也一定不会陌生。2016年,在竞争已趋白热化的社交软件市场上,这款短视频软件的出现并不引人注目。当时甚少有人能料到,仅仅一年后,抖音就取得了压倒性的胜利。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,在中国,每天有上百万人耗费数小时浏览抖音的短视频,这已成为当下发展最快的流行文化之一。
抖音,英文名为“TikTok”,意为“滴答”,其品牌口号是“让每一秒钟都有意义”。抖音视频的厚度一般在15秒到1分钟之间,最受欢迎的内容有演出、宠物、趣味创意、生活方法等。在这儿,人们既可以是围观者,也可以是表演者;既可以点赞别人,也可以收获粉丝。
CNBC称,抖音不但在中国取得了巨大成功,还肆虐了全世界。仅2018年上半年,它在苹果App商店的下载次数就超过1.04亿次,打败了推特、YouTube和Instagram,在全球下载榜上排行第一。这除了得益于庞大的中国市场——在美国和澳大利亚等国家,抖音也是下载次数最多的免费App。它的月均活跃用户超过5亿人,来自150多个国家和地区。这是第一个在国际上拥有这么广泛影响力的“中国制造”App。
“短视频就好比影片,紧凑又吸引人”
以抖音为代表的短视频软件,为何能在当下大行其道?
CNBC觉得,抖音的崛起反映了用户对“轻量化”娱乐产品的需求日渐下降。曾虎(音)是一家资产管理公司的项目经理,他告诉CNBC,以前他每晚要花一两个小时看直播,现在,这些时间都拿来刷抖音了。“直播就好比电视剧,会占用你大量时间,而短视频就好比影片,紧凑又吸引人。”
“短视频历时短且内容丰富,非常适宜打发碎片化时间。”新加坡丰和基金公司分析师蒋易和(音)告诉CNBC。
火舞(化名)今年30岁,是两个儿子的妻子,平日既要工作,又要照料家人。她告诉《青年参考》,自己每晚要花一两个小时刷抖音,主要浏览儿童手工、美食制做、护肤、搞笑短片等内容,有时也会发自家女儿的视频。“我刷抖音主要是为了打发带小孩的无聊时间,比如老大在楼下玩滑梯时,我坐在一边没哪些事做,也不用仍然盯住她,就刷刷抖音。”她说,选择抖音打发时间是因为无需等待广告,切换便捷,自己制做视频也简单。
火舞说,刷抖音既是放松,也是学习。“孩子的毛病如何纠正,亲子游戏如何玩,如何制做小茶点,怎样自制环保洗洁精等,都可以从抖音里学到。心情不好的时侯,刷视频也可以分分神儿。”
对罗先生来说,抖音的作用是宣泄孤寂。他是一名独身“宅男”,下班后就无所事事。自从手机安装了抖音后,他每晚都要花两个小时刷抖音,最喜欢看的是足球、健身、宠物、烹饪等内容,有时也瞧瞧美眉。那些或有趣或无趣的视频给他低沉的生活带来了些许热闹。虽然轻度依赖抖音,但罗先生告诉《青年参考》,自己“只是瞧瞧,从来不发视频”。
作为听众,人们选择抖音是因为它方便、有趣,而对想当“网红”的人来说,选择抖音则是因为它容易上手。美国KSL新闻电台强调,抖音的滤镜功能非常强悍,能让任何人都“看上去很美”;还有各类特效,比如慢动作、回放等。只需简单地点几个按键,就算是掉进人群里就找不到的普通人,也能在抖音上轻松过把“明星瘾”。
“生活已然很疲倦了,我只想轻松一些”
和许多其他新事物一样,经过一段时间的快速发展,短视频的负面影响日渐显现下来。
今年3月,央视点名批评了快手上的“少女妈妈”视频。视频里的姑娘们身上稚嫩未脱,却得意洋洋地在镜头前显摆凸起的孕肚。国家新闻出版广电总局批评这样的视频“背离社会公德”,并责成平台关掉这种帐户。
今年8月,抖音上发布了一段旅客大肆破坏张掖丹霞景区内彩色丘陵的视频。几名女子步入丹霞禁区游览,踩踏沉淀多年的彩色灰尘,并宣称没有买套票。“不是说踩一脚要60年能够恢复吗?我们不知道踩了多少,我还弄了些石子。”拍摄者激动地说。
像这样的人还有好多。在短视频中,有些人为了吸引眼珠,拍摄喝酒、斗殴、砸车等不良行为。不少人担忧,这些哗众取宠的行为会导致恶劣影响。
罗先生觉得,“即便没有抖音,那些人也会去破坏,把视频发到朋友圈或微博上”。不过罗先生承认,自从有了抖音后,他已经很久没看完一本书了,大把时间都拿来刷短视频。在他的书房上,成套的《资治通鉴》积了一层污垢。但他并不想改变现况。“跟刷抖音比上去,看书太累。生活已然很疲倦了,我只想轻松一些。”
火舞认为,孩子越来越依赖抖音,影响了学习。“早上横竖不早起,一看到抖音马上就精神了。我如今把抖音音乐当成儿子的闹钟,特好使。”
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