小红书的内容来源主要有两个：内容专题策划

小红书的内容来源主要有两个：UGC（名星、达人、普通用户）、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有好多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中名星的进驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是借助了营销学中的意见参考效应，以名星为意见领袖，为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应当算是小红书的资深名星用户了。

同时小红书还约请了一些时髦、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源，例如凌晨发媸等，还有一些小红书培养的轻度用户，都为社区提供了大量的优质内容。

在PGC方面，小红书开办了好多垂直官方帐号，例如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

2、内容加工

在小红书首页-发觉栏里，编辑会根据自己注册帐号时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这种栏目按照用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直官方帐号会将用户优质的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到她们想要的信息。

3、内容专题

内容专题企划主要有针对网路热门现象做的专题，比如将要到来的元旦小假期；针对可预见的风波做的专题企划，例如小假期旅行的专题#周边游好去处#等话题，对热点和热门风波的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

推送时间和推送渠道的选择都是按照用户群体来决定的。

营运推广形式

1、吸引人的文章创作技巧

小红书的内容偏向于休闲娱乐，最好是搜集一些特定的词汇，例如油皮后妈，拔草，锄草，安利，敲黑板等等。

2、KOL扩散

借助KOL属性，降低品牌爆光量，联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”，小红书是一个以UGC为主的内容分享社区,其中把握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,她们拥有强悍的话语权和影响力。

3、明星推荐

名星推荐是小红书的一大特征，被推荐的商品轻松赋于了带有名星专属推荐的标签，没有非常商业性质，更像名星个人推荐，根本不用考虑其点赞、排名等问题，分分钟用户就随大流选购。

4、巧追热点更容易获得站内流量支持

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。

比如前段时间火热的《复仇者联盟4：终局之战》，小红书就做了好多相关的选题专题企划，共计有超过2552w人浏览并参与话题讨论。

小红书的内容推广不仅平台自身内的推荐外，还有陌陌公众号的推广、微博推广和媒体推广。

小红书开通了“小红书APP”官方公众号，主要通过日常的内容推荐去导流。

微博粉丝540万+粉丝，日常通过发布优质的用户内容去吸引用户。

媒体广告主要是综艺节目的广告植入，为小红书的引流带来了不错的疗效。

总结

互联网时代下，纯文字早已被融合多媒体于一身的可视化内容替代，图文结合的“一图流”、短视频、直播等等，都须要悉心炮制。因而不仅内容，照相、修图、视频剪辑制做等都是营运过程中的必备技能。布光，修片，拍摄vlog等等，值得我们花时间去学习和思索，因而完成一次成功的推广。