家居好物分享：爆款笔记的秘密武器，你知道吗？

多热卖，高赞藏，素人博主聚集地

新红数据显示，近30天内共有384篇家饰类笔记点赞量超1万，其中点赞前5的笔记均是好物分享内容。

那些为日常生活加分的家饰利器，成为博主们的选题风向标，它们可以是手动嗑瓜子器，也可以是无尘地垫，还可以是旋转收纳架，经常有用户在评论区求博主分享好物链接。

相似的还有拼多多、1688好物分享，博主只需直接放出订单截图，加上“闭眼入”“去买”“太值了”几个冲动消费性质的关键词，再放大加粗，风格简单粗鲁，却收到上万点赞收藏。

据观察，这类好物分享型的笔记标题也有规律可循。

比如“我妈说：来我家后被那些东西吓坏了”，与该标题相像的笔记起码有8篇点赞超过1万，还可将代词“我妈”替换成“闺蜜”“朋友”“婆婆”等。

虽然内容出现同质化现象，却不乏热卖出现。

以下这两篇视频笔记发布时间仅间隔3天，标题、封面图均有相像之处，但仍然获得了超过15万的点赞量。

家居博主“飞上月球的瘦子”在置顶笔记中这样总结道：“便宜、好看、实用的物品，首图主题明晰、标题随性且甜美、文案不重要，这样的内容我今年发过好多，基本上千赞起步，也有不少万赞的，那段时间最多一天涨3000粉。”

低门槛，多新品，给素人博主们创造了涨粉机会。

刚结业一年的“嘉嘉酱”从去年8月开始经营小红书，起初只是分享日常生活，看到第一篇家装笔记流量疗效不错，于是走上了家装博主的公路，主要分享自己的房间软装，到如今为止大约花了3000多元投资软装布置。

从“嘉嘉酱”的小红书主页来看，大多数笔记的封面图角度（站在旁边向房间内拍摄）、标题风格（提及厨房、温馨、躺平等关键词）都比较相像，只有床上四件套、地毯等用于分享的家饰物品经常会更换。

这个特性也普遍反映在小红书其他分享书房好物的家饰博主脸上，有网友嘲讽：“小红书上20-30岁男性孤寡家装博主的房间，怎么都一个样。”

“你的房间，我的房间，大家都一样”

关于内容同质化的现象，“嘉嘉酱”认为与“年轻人孤寡租房”这个热点话题有关，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享的只有房间了。再加上某一时段小红书流行的家饰物品，可能一个博主推荐火了以后，其他博主也会争先推荐同款商品”。

为了减轻这些房间热卖翻车的现象，她考虑之后分享书房、书房、厨房等场景，“不过我还跟父亲搬去一起，有些家装设计我也无法大改动，现阶段只能分享一些软装。”

除了内容同质化，像“嘉嘉酱”这类分享家饰好物的小红书博主的赞藏总数常常较高。

目前，“嘉嘉酱”主页显示赞藏总数达10.5万，粉丝量为3990，前后比列达26.9。另一位风格相仿的博主“XIAOMING.”赞藏总数达132.1万，粉丝量为7.1万，前后比列达18.6。

这种情况在其他类型博主头上并不多见，以小红书背部美妆博主“程十安an”为例，该比列为2.7。

可以看出，虽然好物分享型笔记易出新品，但大多数用户“只认笔记不认人”，对博主的粉丝转化率有显著影响。

一位小红书媒介告诉新榜编辑部，“如果仅从粉丝量来看，这类博主广告报价上不了万，但若果收藏数据好，价格也会有所上升”。据新红显示，“XIAOMING.”的图文、视频报价均超过1万元。

改造装修型：

农村祖屋成新热门

软装之外，家居博主们也热衷分享自己敲敲打打搞家装的经历。

相比一二线城市望而却步的高楼市，小红书博主们在农村老家找到了整修家装的乐趣。新红数据显示，近30天内点赞量前三的家装视频笔记均是改建农村祖屋。

回村、隐居，听到这几个关键词，谁不想成为新时代陶渊明？

视频里，几位博主来到农村，自己动手，与工人师父们一起整修祖屋，休整羊圈，打理嘉园，闲暇时对着一片空地畅想自己一边踏青，一边喝咖啡的悠闲生活。

考虑视频时长与家装工期等诱因，博主们一般会将改建视频分成多期，以连载的方式发布。视频里，农村旧屋从脏乱到规整，从阴郁到明亮，最终焕然一新，成为博主想像中的模样。

小红书博主“六八八吃瓜瓜”将柜子改建成小吧台

有热心听众给博主提出各类家装意见。

这种通过手掌带来沧海桑田般的巨变感，好像哈利波特魔法般奇妙，也让有些听众感慨“继赶海，修马蹄，洗地毯后，最爱看改建了”。

当博主整修完一套房屋后，新家生活才刚刚开始。家居博主“一只陈橙”将农村老房改建成“知否风”后，开始尝试自制各种蛋糕、中式灯具，记录这些逃回乡村的归隐生活。

改造旧屋视频看起来赏心悦目，治愈感爆棚，但对于博主有着门槛要求，多位家装博主首页都标明了“室内设计师”标签。

除了整修农村旧屋，“雅雅和香蕉姐”还整修过办公室、民宿、单身公寓等楼房，这也提供了更多带货场景。

新红数据显示，“雅雅和香蕉姐”单篇图文、视频报价在1.2-1.3万元，近180天内发布过4篇品牌拔草笔记。截至目前，该帐号早已积累了26万小红书粉丝。

经验干货型：

高频次更新，家居博主迈向泛生活

除了软装、硬装这类房子布置改建，居家过日子更重要的是精打细算。

比如说，听一位收纳博主教你怎么将每平方米的居住空间借助到最大化，是不是有一种《交换空间》的觉得。

曾到美国进修过收纳课程的“嘿姐Heje Heje”（简称'嘿姐'）从2018年开始，在小红书分享收纳整理相关笔记，比如大衣如何折叠不占空间，如何选购合适的衣架规格等生活小技巧，截至目前早已拥有了69.2万小红书粉丝。

与其他分享家装经验干货的博主一样，“嘿姐”保持着接近日更的高频速率，传递行之有效的方式。当粉丝将干货博主作为家装参考的“百科全书”后，意味着博主愈发容易积累粉丝信任感。

她告诉新榜编辑部，即使是日常生活中的经验干货，也有可以依循的新品规律：“首先是时令季节性，比如换季期间家用电器的更换；其次是小红书站内流行的话题，比如说沉浸式，几乎拍一个火一个；再次就是种草感强的单品，单看相片就很吸引人订购”。

为了挖掘新选题，“嘿姐”时常会对自己的房屋动手，每年她基本会改动2-3次墙壁家装，比如粉刷或则安装鞋柜，现阶段正在考虑换一套房屋拍摄。对于期间投入的成本，她早已记不清了，但“总归花在自己家里，也算值得”。

除了通过常见的笔记商单进行变现，“嘿姐”尝试在小红书直播带货，并且构建了自己的家装天猫店面，原创设计了3款收纳产品，“我的梦想是构建一个属于自己的家装品牌”。

据观察，像“嘿姐”这类分享实用方法的博主常常除了限于家装，母婴、厨房、家政等经验也都有涉猎，与其称之为家装博主，用“生活博主”概括更为全面。

“嘿姐”也认同这个说法，“粉丝们除了想看我教她们怎么收纳大衣，更希望我展示更多生活细节，比如看房时有什么注意事项，怎么选购合适地段等等”。

这意味着博主们合作的品牌除了限家装类型。新红数据显示，近180天内，“嘿姐”合作品牌包括家装、美食、美妆、母婴育儿等类型。

在互联网上，文艺青年们常用“生活在别处”去描述一种理想的生活状态。

这种理想生活可能来自拼多多、1688的好物集合，也可能是一顿爆改农村旧屋后得到的心灵平淡，亦或是跟随博主学习生活小方法。

根据新榜发布的《2021年新媒体内容生态数据报告》，小红书背部和尾部互动量相差是四家内容平台中差别最小的。

这代表“小号新品”的现象在小红书更为常见，那些看似随手一拍的房间合照也有成为热卖的潜力。

最后总结一下，通过对529万篇小红书家装笔记的拆解剖析，我们总结出以下三种热卖类型：

1. 好物分享型：门槛低，赞藏量高，适合素人博主练手；

2. 改造装修型：需要一定的动手实践能力，改造农村旧屋是近来热门；

3. 经验干货型：保持高频度更新，熟知各种生活小技巧，可以向泛生活方向发展。

几种热卖类型，其实投射出很多人对理想生活的想像，而这也是家装内容持续受欢迎的根本要因。

作者| 小 八

编辑| 张 洁

校对| D  X

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