小红书大清洗后，新媒体运营如何应对？新攻略在此

前不久，关于小红书对KOL进行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信刚才清除了诱导转发，小红书又去严打软广，新媒体越来越不好做了。”

一位做营运的同事深深感慨道，如今每一个平台，每一个渠道都在不断地升级和优化，对于各类“擦边球”自然也不再妥协中容忍，任何老的方式都不再长久适用，就像此次小红书的“大整修”。

有人说平台没有良心，过河拆桥，但是牢骚过去了总还是得继续笑着营运吧。

所以，今天我们就聊一聊关于小红书的营运“新功略”。

小红书的模式和现况

说起小红书，我了解的那会还是在今年，某天街头被搭讪时，一个美眉问我玩不玩小红书？

我问小红书是啥玩意儿，她流溢的微笑不知不觉沉出来，然后就没有之后了。

其实，有时觉得自己作为营运，甚至有点落伍，还不如追求潮流的小姐姐了解的多。

因此回去以后，我赶快恶补小红书功略，省得上次再错失桃花。通过一个多月的研究发觉小红书还真是个好玩的东西。

小红书APP定位一二线城市，圈子里集中了好多年青潮流男，主要以分享各类小吃美妆服装为主，UGC内容十分丰富。

年轻人特别是小姐姐们更是爱不释手，闲出来不是刷抖音而是开始各自“种草”。

“人多的地方必有商人”，随着小红书名气不断扩大，装机量蹭蹭直线下降的时侯，小红书又成微商的“新阵地”。

因为小红书从上线就不容许各类营销，更不准许留陌陌交易，所以各类软文各类私聊参杂内容和评论中。

因此，前一批人尝到了甜头并留下了问题才造成现在的小红书“严打”。

面对褒贬不一的评价，我觉得这是一种必然趋势，只不过小红书做的“有点早”。

零基础，粉丝从那里来？

“别提哪些严打KOL，只有十多个粉丝想混到被严打都好难”。

的确，现在涨粉对于各个平台都十分困难，尤其是这些对内容要求非常严格的平台。

我刚才研究小红书时就给十几个号设置关注，特别是研究后期发展走势，经过两个月的跟踪，发现大部分的号仅仅更新一两次就结束了，粉丝个位数，但是有几个坚持更新的，粉丝在不断下降，最好的一个早已达到五百多个。

这说明：做小红书和微信公众号一样，需要常年不断的产出内容。

但是微信公众号转变为工具型、服务型的，依然可以吸粉维持热度，拥有流量，而作为产出内容为主的小红书只有原创这样一条“独木桥”。

“你的意思是多写写爆文就可以了？”

这里小红书优质内容不在于优美的语段和“发自内心的呐喊”。

作为一款潮流APP，它更多的须要是各类经验分享，分享的内容越有用，干货越干能够成为爆文。

比如下边这张图片，完全就是普通的说教而已，也没有修饰词，却收获了这么多赞。

由此可以发觉小红书的优质原创是这样的：

有一个导致你们注意的话题，比如“穿搭”，可以选择比较优美的引流图片，纯干货的内容而且非常能解决现今需求。

同时小红书也有短视频分享功能，抖音的那一套方式也可以仿效过来。

如何上热门？

这个问题困惑每一个小红书用户。

辛辛苦苦写的一篇自觉得十分不错的干货分享，在话题搜索中居然还排在了前面，心有不甘地怨平台不识货，其实是方式没有用对。

小红书权重机制似乎十分简单，无外乎这三点：

1、帐号注册时间越长，更新笔记的周期越稳定，被推荐的机会就越大

2、小红书内挂“小南瓜”等级功能，在成长体系中积极完成任务可以提高“小南瓜”的等级，等级越高账号权重也就越高

3、发布的内容活跃性越强越容易成为爆文，且十分容易提升账号权重，在下一期的分享中优先展示

固定机制就如此几种，想要真正地做好小红书，作为运维的角度有两个方面须要审视：

1、原创内容的创作

2、如何推广

先谈第一点也是最核心的原创内容方面的。

小红书内容有三大方向能够“走得通”即：生活中的点点滴滴、追热点和正宗的干货。

只有在落实这三大方向中接下来能够着手内容。

关于内容方面，考虑到小红书以话题搜索为主，因此关键词是重中之重。

所以我们在做内容中的标题一定要标明本文的关键词，内容中也要高频度出现。

再者配图方面须要选择高清比较显眼符合本文特色的图片，文字通常在400—800字之间排版合理即可。

当然有人问了，我们的内容从那里来？

我推荐：首选新浪微博！

小红书和新浪微博相似处在于，都是中短文字拼凑且核心内容言简意赅，这里似乎不支持仿效但也要在参考下进行创作，毕竟经验是共有的。

话题始终都是小红书引流渠道的重点，提前磨炼相关话题十分重要：每一次发布内容中添加话题标签这样让相关用户可以更快地发觉你。

和微信公众号一样，小红书也须要研究爆文写作套路，只有在一种优势写作模式走下去能够创作出一个值得欣赏的内容。

接着讲一讲重头戏，如何推广小红书账号？

其实小红书在推广上和微信公众号十分相像，只不过火起来真的慢一些也难一些。

因为你刚刚开始起步，基本上是没有“爆火”的机会，很多用户满怀信心地在这一步摔倒就再也不愿爬起来重新开始。