拼多多砍一刀为何引发网友众怒？虚假宣传成罪魁祸首

假如仅仅是为此那也不会引来大量网友厌恶，更让人无法接受的是，拼多多各类杀价常常是没有结果的，永远没法获得最终的0.01%。各大自媒体平台上都有创作者针对拼多多“砍一刀”进行过测评，砍完0.01分还有金币，砍完0.01金币还有砖石还有集卡，最可气的是砖石还有可能会被老鼠抢走，在黑猫投诉平台上可以见到有网友因0.01砖石被老鼠抢走而投诉平台虚假宣传。

可以说自2015年拼多多“砍一刀”这一玩法爆火过后，网友们心里的怒意值就有着不同程度的积累，这次斗鱼主播直播“砍一刀”引爆了网友们的情绪。在微博上一条名为“全网等拼多多一个回应”的热搜曾一度被顶到第一，事后对于拼多多的回应网友们也不埋单，一位热度较高的网友评论强调，事后补发一张让利券不能叫杀价成功。

不过事已至此，只能期盼拼多多可以公布更清晰的杀价规则和流程，向用户展示具体的数据，究竟多少人参与了杀价，最后是如何杀价成功的，这也是当事人在接受媒体专访时谈到的。

一次弯道会车的机会

虽然，此次风波对于拼多多而言也是一种警示，拼多多“砍一刀”的商业模式的确为其带来了巨大的流量，在其发展早期厥功至伟。并且，伴随着平台的发展壮大，短视频、直播的盛行，“砍一刀”的优势不及往年。

昔日，拼多多可以凭着“砍一刀”和拼团的打法轻松拿下下沉市场，并且伴随着抖音电商、快手电商等平台的出现，下沉市场的竞争硬度显著降低。为此，拼多多也开始布局短视频、直播。

拼多多旗下的多多视频被安排在主界面的一级入口，用最简单粗鲁的现金打法留住用户，新用户常常只须要逗留几秒或是几十秒就可以获取数元的小额现金收入。

在直播方面，拼多多还是倾向于店播。但是目前，拼多多仍没有在APP上开办直播的一级入口，还是只能通过搜索商品或是店面步入直播间。

自从背部主播陆续出事，直播电商将重心向品牌自播转移的趋势也越发明显。对于拼多多而言这是一个机会，由于它在入局直播电商早期就瞄准了店播，现在脸部主播的优势渐渐被消弱，店播的优势渐渐显露。

2022年初，拼多多发起了“2022多多新国潮”行动，表示要在未来一年里联合100个产业带，起码推动1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费，并将投入百亿量级的“扶持资源包”，培植10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌，探求数实融合的新模式。

发布Q4财报，持续投入农研科技

日前，拼多多发布了2021年第四季度及全年度财报。截止2021年末，拼多多年活跃卖家数达8.687亿，环比下降10%，单季新增约140万。四季度，拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿，环比下降2%。2021年全年，拼多多年GMV为24410万元，环比下降46%。产值方面，拼多多本季度产值272.309万元，环比下降3%。全年净利为939.499万元。

财报显示，第四季度，拼多多研制费用为20.226万元，全年研制费用达到89.926万元，环比下降30%。

同时拼多多方面表示，第四季度的收益也将用于农研科技领域，促使村民直连数字经济。今年8月，拼多多宣布投入100亿筹建“百亿农研”专项，并将二、三季度的收益全部投入到该专项。

按照拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，以95后为代表的“新新农人”已经成为促使农产品上行的崭新力量。截止2021年10月，平台“新新农人”数量已超过12.6千人，在涉农店家中的占比超过13%。其中，男性占比超过31%，达到39060人，80后占比超过16%，达到20160人。

有关数据显示，我国联通互联网用户规模已达到11.74亿，拥有七亿多月活的拼多多想要获取新用户显著会愈加困难，所需成本也会更高。

此时精耕农研科技领域，扶植国潮品牌，可以提高用户对于拼多多的认可度，优化企业形象，推动企业逐步前行。

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