金融机构纷纷布局短剧领域，中信银行、平安银行已先行一步

金融机构涉足短片领域，激发激烈流量竞争。平安银行信用卡中心于8月在抖音号上推出原创剧作《逆袭重回首富之巅》，作品融合商业对抗、复仇情感及爱情元素，巧妙融入高级信用卡推广内容。平安银行信用卡中心在抖音的粉丝数已超290万，凸显短剧吸粉效果显著。

金融机构的短剧策略

金融机构的策略手段繁多，主要涵盖两大范畴：金融产品融入剧情剧与投资知识普及剧。金融产品融入剧情剧又可分为迅速反应剧和渐进式剧作，前者如《逆袭重回首富之巅》，依托高流量受众而受关注；后者侧重深度及教育内涵。投资知识普及剧可分为严谨式教育和温馨式教育，严谨式教育以券商为根基，内容庄重，受众流量相对较少；温馨式教育则融入情感元素，如真善美等，从而拓宽了受众基础。

多家金融机构如建设银行、中信证券、国新证券和华福证券等在视频网站推出了投资教育短剧。虽然观看人数不多，但这种方式依旧有效普及金融知识并强化品牌形象。广东华兴银行在抖音上发布的假币防范视频，通过感人故事赢得7.1万次点赞，展示了短剧在正面信息传播中的优势。

短剧的制作成本与收益

短剧生产成本不容小觑，特别是流行爽文型作品，需投入大量资金于演员招募、剧本购买和拍摄地点。多数银行无力承担此类开销，仅有资金雄厚的银行具备消化这些成本的能力。尽管如此，短剧的流量贡献与品牌价值难以准确估量。《总裁的重生与逆袭》及《钟馗降世：反诈降妖》等由银行职员创作的作品，因其接地气和创意独特，深受年轻观众喜爱并迅速流行。

金融机构借助抖音平台传播信息，其目的在于扩大品牌影响力、加强投资者教育和普及反欺诈知识。鉴于对金融产品推广的规范，短视频内容通常不直接涉及具体产品推荐，确保了信息传递的安全与高效性。

监管层的开放态度

监管机构支持金融机构投入短视频领域，以此拓宽创新版图。金融机构利用短视频平台吸引年轻观众的目光，同步植入金融知识教育，提升公众的金融素养。此合作模式产生的双赢效果，使短视频成为金融机构推广的首选手段。

在制作短剧时，金融机构须严格确保合规性，避免逾越法律界线，特别是要杜绝违规广告的植入。遵守合规不仅为金融机构的法律责任，也是对其公众责任的体现。只有坚持合规原则，金融机构的短剧才能充分发挥其作用。

短视频平台的巨大流量

短视频平台作为关键的社交媒介，业已成为金融机构吸引客户的关键途径。根据中国互联网络信息中心发布的第54期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至目前，短视频用户占比高达95.5%，显示出该平台庞大的流量潜力，并便于金融机构有效触及目标用户。

金融机构运用短剧不仅可融入相关业务信息，其在传播效果上亦超越常规广告。通过故事情节展开和角色塑造，短剧可深入触动观众情感，提升品牌影响力和用户信任度。

金融机构的宣传策略转变

金融机构正在革新宣传策略，抛弃旧传播路径，转而聚焦新媒体渠道。城商行品牌宣传主管强调，新媒体的飞速增长令传统传播手段的影响力减弱。为此，该行正主动适应并精通抖音等新媒体平台进行信息发放。此外，成立专业宣传团队及采纳新的传播工具，在降低宣传成本上也起到了关键作用。

金融机构推行于抖音的传播原则，聚焦于增强品牌知名度、执行投资者培训及广泛推广反欺诈意识。

短剧的未来发展趋势

新兴的宣传利器短剧，其发展趋势备受关注。随着视频平台的不断进化，短剧的内容和呈现方式也将不断变革。金融机构需与时俱进，积极研发多渠道的短剧制作方案，以吸引更广泛的观众群。

在创作短剧时，金融机构应强调内容的深度与质量，防止过度商业化。唯有富有内涵的内容，方能赢得观众持续的信赖与青睐。