小红书 2022 年 1 月月度榜单：迪士尼、王者荣耀、香奈儿位列种草效果前三

2022年1月，新红揭晓了当月的排行榜，这一行为为行业内的从业者提供了深入分析品牌营销策略和内容趋势的重要依据。榜单上涌现出众多值得关注的新亮点。

品牌种草多元化发展

品牌种草领域正展现出多元化的发展态势。特别是在小红书这一平台上，除了美妆产品，游戏、美食和潮玩等领域的品牌影响力也在持续增强。自一月份以来，相关种草笔记的数量急剧上升，累计数千篇，显著提升了品牌的关注度。数据显示，众多品牌，包括“迪士尼”、“王者荣耀”和“香奈儿”等，其互动量均超过了200万次，这一现象充分体现了各类品牌种草效果的显著成效。

此外，在1月份这一特殊时期，品牌推广活动亦获得了显著支持。春节期间，消费者的休闲时间显著增加，线下旅游景点和线上游戏成为热门话题，其中迪士尼和王者荣耀尤为突出。根据新红数据的统计，1月份共有1.1万名达人针对迪士尼发布了1.98万篇笔记，累计吸引了5707.1万的互动，尤其是腰部达人的推广效果格外显著。

品牌投放数据解读

在一月份，众多品牌公布了各自的广告投放策略及其成效。阿玛尼品牌通过与142位达人合作，成功发布了155篇商业笔记，其投放高峰期集中在18日至21日，累计互动量高达50.97万，位居榜首。与此同时，兰蔻品牌携手348位红人，创作了384篇投放笔记，其中包括多位头部KOL，互动量达到了45.51万，排名第三。这些数据揭示了不同品牌如何根据自身需求来制定广告投放策略。

各品牌根据自身的特色与市场定位，细致挑选了恰当的投放时刻及合作对象。以“阿玛尼”为例，该品牌倾向于在特定时段进行集中宣传；而“兰蔻”则更倾向于与众多网红及行业意见领袖建立合作关系。这些策略展现了品牌在塑造影响力过程中所采纳的不同策略选择，同时也凸显了品牌在投放活动中的策略性和规划性。

达人创作类型主流化

1月份达人作品明显呈现出进步态势。在[创作人气榜]TOP500的知名创作者群体中，生活、美食和兴趣爱好类别的创作者占据了主流，占比达到了39.4%。这一数据比例显著反映了用户对这些内容类型的高度关注和浓厚兴趣。创作领域呈现多元化发展趋势，同时逐渐显现出明显的消费导向。

在对比不同创作者的互动数据时，显著差异显而易见。以演员白敬亭为例，他在《开端》一剧走红之后，其穿搭笔记吸引了大约230.59万的粉丝关注。另一方面，健身博主吹个泡泡亚通过指导妹妹进行瘦腿挑战，其27篇笔记的互动量累计达到了168.51万。这些数据表明，不同领域的创作者在其特定受众中，针对不同话题的热度差异显著。

热门话题互动增长

一月份，关于“回家过年”的讨论明显增多。该话题的总浏览量已突破1.24亿次，吸引了四万名以上作者参与创作。在此期间，新增相关笔记约4000篇，互动量更是飙升至260.2万次。这些数据充分显示出该话题在公众中的极高关注度、话题的火热程度及其传播的广泛影响力。

该话题的兴起与一月份的时点密切相关。在春节临近之际，这一中国最重要的传统节日，激发了民众极高的期待与深厚的情感投入，为创作提供了丰富的素材。众多创作者借此机会积极参与，显著提升了内容的浏览量和互动性。

达人商务合作趋势

达人商务合作呈现显著增长趋势。在众多合作领域中，美妆领域的达人合作比例最高，达到了32.6%。紧随其后的则是美食和母婴育儿领域的博主，他们同样拥有相当数量的商业合作项目。这一现象表明，美妆领域在商业合作中占据了领先地位，并且也反映了其他领域合作机会正在逐渐增多。

榜单前三的红人各具特色。以@阿鱼爱学习为例，他参与了两个商业项目。这一现象揭示了不同领域网红在商业合作上的显著差异。这反映出市场对各类网红商业价值的评估及其选择倾向。

平台成为营销重要渠道

通过分析品牌及网红的排名，我们发现小红书已成为众多行业视为关键推广途径的平台。它不仅涉及美妆与时尚穿搭领域，众多品牌亦在此推广其产品，以此提高品牌知名度。品牌形象与用户共同塑造。此外，网红在分享个人生活细节时，与品牌进行合作，共同实现了互利共赢的盈利模式。

下月，小红书即将引入哪些创新品牌和内容，这一话题已引发广泛关注。相关榜单提示从业者需持续关注平台动态，以便抓住更多发展良机。我们期望通过持续追踪新红后续报道，获取更多有益的启示。在此，我们诚挚邀请广大读者分享个人观点，预测下月小红书上哪一领域将崭露头角？