小红书平台 12 月-1 月变化总结：报备笔记数量锐减，品牌投放策略调整

近期，小红书平台自12月至1月期间经历了诸多引人瞩目的调整。这些调整与众多博主、品牌商以及用户的切身利益息息相关。具体情况究竟如何，值得我们深入探究。

报备笔记数量锐减

自12月下旬起，小红书平台上的笔记报备数量显著下降。众多企业纷纷缩减了报备笔记的种类，部分公司内部甚至只剩下一两个品类。据MCN机构和媒介人士透露，品牌商的笔记投放量较以往减少了大约80%。这一现象背后揭示了当前存在的问题：品牌在投放过程中发现，小红书的报备账号质量令人担忧，投入与回报难以匹配。

小红书平台规则已发生调整，众多用户正积极探寻成本效益较高的新盈利途径。广告环境恶化导致大规模调整成为必然，众多博主账号因接不健康广告而陷入亚健康状态。

平台调整势在必行

小红书目前面临广告投放过量的问题，导致用户对“种草”现象产生疲劳，笔记分享与广告笔记数量的不均衡对平台的发展产生了负面影响。尽管平台对商家和博主分别征收10%的手续费，但鉴于小红书电商尚未成熟，报备笔记的数量并未受到削减。考虑到其他品牌的情况以及某些公司的安排，预计在1月中旬至下旬，报备笔记的数量将逐步增加。在此期间，对于博主来说，这是一个积累内容、提升个人品牌的好时机，那些向特定人设靠拢的账号在变现方面具有显著优势。

流量来源的转变

小红书已不再局限于社交平台，其“搜索”功能已成为用户获取内容的主要途径。过去，笔记的流量主要来源于分享页面，若2至3天内数据未能增长，则很难有所起色。然而，现状已有所改变，部分流量来源于搜索页面，且搜索页面排名靠前即可获得持续的长尾流量。以12月为例，通过搜索关键词推广产品笔记，部分笔记在热词上线后一个月内销量即可稳定在六位数以上。

买手模式的兴起

小红书上的买手模式被看作是即将到来的盈利新趋势，市场上已经涌现出价值从5000元至1万元不等的多款买手培训课程。然而，根据最新调研数据，目前表现优异的买手要么在平台上拥有丰富的品牌和粉丝基础，要么原本就是其他电商平台的专业从业者。例如，有位博主在2022年底开设店铺，经过废弃十几个账号并成功运营了近30家店铺，才取得了现在的成绩，其经营的商品类别利润率大约为40%。

对博主的新考验

平台近期调整对博主而言，既带来了挑战，亦蕴藏着发展机遇。传统依靠广告盈利的博主可能会面临笔记报备减少带来的冲击，但若能适应新规则，如有效利用搜索流量、塑造个人品牌形象、探索新的盈利模式，诸如买手模式等，则有望获得更佳的发展。此外，博主还需注重账号的健康维护，警惕过度商业化的操作方式。

在当前小红书生态系统中，博主面临抉择：是坚守传统的广告模式静观其变，还是勇于开拓全新的发展途径？这一决定并非易事。

对品牌的新要求

品牌方亦需调整其广告投放策略。单纯大量发布笔记已不足以取得理想效果。必须顺应搜索流量的新规律，并对合作博主的账号健康状况及价值进行重新评估。无论着眼于成本节约还是效益提升，均需实现更精确的广告投放。鉴于小红书平台当前的诸多新动向，品牌方是否能够迅速调整自身的策略？

在12月至1月期间，小红书经历了显著的变化，这被视为一场重大调整，波及到众多利益相关方，且预计将对平台生态的长期发展产生持续影响。我们期待博主和品牌方能从中探索出适合自身的发展路径，同时，用户在经历这些变化后，能在小红书上获得更加优质的体验。对于小红书此次的变革，如若您有更多见解，欢迎在评论区留言交流。同时，我们也鼓励大家积极点赞并转发本文。