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小红书平台 12 月-1 月变化总结:报备笔记数量锐减,品牌投放策略调整
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2024-10-20 00:07:00
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近期,小红书平台自12月至1月期间经历了诸多引人瞩目的调整。这些调整与众多博主、品牌商以及用户的切身利益息息相关。具体情况究竟如何,值得我们深入探究。
报备笔记数量锐减
自12月下旬起,小红书平台上的笔记报备数量显著下降。众多企业纷纷缩减了报备笔记的种类,部分公司内部甚至只剩下一两个品类。据MCN机构和媒介人士透露,品牌商的笔记投放量较以往减少了大约80%。这一现象背后揭示了当前存在的问题:品牌在投放过程中发现,小红书的报备账号质量令人担忧,投入与回报难以匹配。
小红书平台规则已发生调整,众多用户正积极探寻成本效益较高的新盈利途径。广告环境恶化导致大规模调整成为必然,众多博主账号因接不健康广告而陷入亚健康状态。
平台调整势在必行
小红书目前面临广告投放过量的问题,导致用户对“种草”现象产生疲劳,笔记分享与广告笔记数量的不均衡对平台的发展产生了负面影响。尽管平台对商家和博主分别征收10%的手续费,但鉴于小红书电商尚未成熟,报备笔记的数量并未受到削减。考虑到其他品牌的情况以及某些公司的安排,预计在1月中旬至下旬,报备笔记的数量将逐步增加。在此期间,对于博主来说,这是一个积累内容、提升个人品牌的好时机,那些向特定人设靠拢的账号在变现方面具有显著优势。
流量来源的转变
小红书已不再局限于社交平台,其“搜索”功能已成为用户获取内容的主要途径。过去,笔记的流量主要来源于分享页面,若2至3天内数据未能增长,则很难有所起色。然而,现状已有所改变,部分流量来源于搜索页面,且搜索页面排名靠前即可获得持续的长尾流量。以12月为例,通过搜索关键词推广产品笔记,部分笔记在热词上线后一个月内销量即可稳定在六位数以上。
买手模式的兴起
小红书上的买手模式被看作是即将到来的盈利新趋势,市场上已经涌现出价值从5000元至1万元不等的多款买手培训课程。然而,根据最新调研数据,目前表现优异的买手要么在平台上拥有丰富的品牌和粉丝基础,要么原本就是其他电商平台的专业从业者。例如,有位博主在2022年底开设店铺,经过废弃十几个账号并成功运营了近30家店铺,才取得了现在的成绩,其经营的商品类别利润率大约为40%。
对博主的新考验
平台近期调整对博主而言,既带来了挑战,亦蕴藏着发展机遇。传统依靠广告盈利的博主可能会面临笔记报备减少带来的冲击,但若能适应新规则,如有效利用搜索流量、塑造个人品牌形象、探索新的盈利模式,诸如买手模式等,则有望获得更佳的发展。此外,博主还需注重账号的健康维护,警惕过度商业化的操作方式。
在当前小红书生态系统中,博主面临抉择:是坚守传统的广告模式静观其变,还是勇于开拓全新的发展途径?这一决定并非易事。
对品牌的新要求
品牌方亦需调整其广告投放策略。单纯大量发布笔记已不足以取得理想效果。必须顺应搜索流量的新规律,并对合作博主的账号健康状况及价值进行重新评估。无论着眼于成本节约还是效益提升,均需实现更精确的广告投放。鉴于小红书平台当前的诸多新动向,品牌方是否能够迅速调整自身的策略?
在12月至1月期间,小红书经历了显著的变化,这被视为一场重大调整,波及到众多利益相关方,且预计将对平台生态的长期发展产生持续影响。我们期待博主和品牌方能从中探索出适合自身的发展路径,同时,用户在经历这些变化后,能在小红书上获得更加优质的体验。对于小红书此次的变革,如若您有更多见解,欢迎在评论区留言交流。同时,我们也鼓励大家积极点赞并转发本文。
什么叫小红书养号
,
小红书养号有什么用
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