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关于抖音 很多人都熟悉它。作为国家级应用，它拥有超过7亿注册用户。去年有超过1600万人从抖音获得收入，而今年抖音电子商务吸引了无数人去掘金。在真正玩抖音之前，你需要了解抖音。

01 关于抖音

抖音是北京抖音科技有限公司的产品。抖音的前身，名为“GIF抖音”，由苏华创立。

2011 年 3 月，抖音作为一款用于制作和分享 GIF 图片的移动应用诞生；

2012年11月，抖音转型为短视频社区；

2015 年 6 月用户突破 1 亿，2016 年 4 月升至 3 亿；

2017年12月，抖音APP日活跃用户数突破1亿，注册用户总数突破7亿，每天新增视频内容超过1000万条；

2019年5月29日，抖音DAU突破2亿，2019年营收目标300亿元；

2012年4月，抖音获得晨兴资本数百万美元A轮融资；

2015年1月，抖音获得数千万美元B轮融资，由红杉资本和晨兴资本共同投资；

2016年3月，抖音完成C轮融资，约2.5亿元，由百度领投，估值20亿美元；

2017年3月，抖音获得3.5亿美元融资，腾讯领投；

2018年4月，抖音完成4亿美元融资。腾讯领投，估值200亿美元。

02 抖音主持人

今天先和大家聊一聊抖音的暗语（俚语），让大家以后可以在抖音的江湖上行走。

以后会和大家分享抖音基本操作、抖音电商等，帮助大家了解更真实的抖音。

电商主播：指通过在抖音平台上卖货赚取收入的主播（抖音几乎可以卖任何东西，从小螺丝到大汽车、轮船、房子等等） 、电商是目前最受欢迎、变现最快、平台管理最严格的主播之一；

才艺主播：主要指在抖音通过跳舞、唱歌、跳舞、喊话等方式获得粉丝关注和打赏的主播；

娱乐主播：主要指以抖音拍摄搞笑段子、短剧、户外直播等形式获得粉丝关注和打赏的主播；

知识主播：主要指在抖音通过知识分享（理财、英语、装修、书法、电商等）获得粉丝关注和打赏的主播，并且一直在长期经营。

这只是一个粗略的划分。 抖音主播的核心收入主要是粉丝打赏、广告和直播卖货（课程、实物等商品）。

03 活泼直播列表

上榜：粉丝通过刷礼物进入主播指定的排名（如前3、前5），当直播时主播引导粉丝上榜人们关注或链接潜在客户人气;

上榜：主持人将在结束前的指定时间确定前几名或礼物最多的人直播；

第二名：指成为主播直播间的粉丝通过刷礼物奖励第一名，从而获得主播掉榜机会。

图：直播间主播粉丝朋友打赏

撞榜：直播结束后，主播会引导所有粉丝去排名当时的top user直播间，给他们点关注或者直播间@ >赶人气，消费；

甩人：当直播时，让粉丝去刷礼物的用户直播间，关注对方，引流量到人气；

守塔：指主播直播间确定名单时刷礼物保住第一名；

偷塔：指主播直播间决定名单时，通过刷礼物的方式抢走别人的第一名。

04 抖音电子商务

抖音电商：由于粉丝长期以来对主播的关心和信任，主播自然具备一定的带货能力。以往主播直接将流量引流到个人微信进行交易。

2018年起，抖音加强主播直播带货培训，通过开设抖音小店，引入有赞、魔筷、和淘宝，从而收取佣金和其他费用。

照片：辛巴直播销售

小黄车：主播对黄色购物车的简称，用户可以通过点击小黄车直接购买主播设置的相关商品；

电商二榜/上榜：由于电商主播打赏较多，目前很多主播将礼品榜前几位给电商主播。

一般情况下，前3名的电商主播刷礼物时，主播会给电商主播3-5分钟的时间通过连麦来介绍自己的产品。而排名第二的电商，主播会在开播前一次引导直播间所有粉丝到电商主播关注和购物。 （但第二个列表有风险，我稍后再说）

05 抖音社会关系

老铁：类似于淘宝的“pro”，任何抖音用户都可以使用；

家人：主播对粉丝的昵称，也叫兄弟。还有其他有特殊含义的称谓，如仙甲军、父母团、排甲军、道教军、散打世家、不锈钢旅、818；

师徒：抖音是江湖，有典型的江湖气息。很多抖音的年轻主播都会选择知名主播认主，交一些钱。得到大师的教导、支持、引流和关注。他们还会在个人名字上贴上一个主标签，这不仅是经济契约关系，也是一张方便走路的身份证抖音江湖；

拜大哥（结交兄弟）：当然很多志同道合的主播，为了巩固自己在抖音和粉丝心中的影响力，也会互相膜拜，结交兄弟，直播PK互相支持，活动的时候拍视频，跟着仪式，带货到现场。

Family：在抖音，几个主播会组成一个所谓的工会，一个公司。他们将一起出现拍摄视频直播，还将创建自己的个人抖音 帐户。形成自己战队的抖音数字矩阵，吸引粉丝变现，名字会被打上家族标签；

组合：两个或多个主播线下相遇，并使用其中一个账号直播。

06PK活动

PK：两个主播联机PK，在规定时间内获得粉丝积分多者获胜。失败者接受事先约定的挑战。

图：主持人连麦PK

2019年5月1日，抖音一哥散打（4550万粉丝）回归天道PK，刷新抖音4亿分pk最高分榜，直播于同时观看人数达到260万。

2019年5月，失控的黄袍小吉吉（781万粉丝）与中原前两名PK。中原前两名输掉后，他们按照约定接受了去沙漠的惩罚。

因为PK的输赢标准是谁主播送的礼物最多的粉丝，通过PK的形式，可以提升竞争，保持所谓的光荣面子。其实对于主播来说也不算亏，因为不管多少钱，他们都赚到了。于是，部分PK就演变成了两个主播互相约定从粉丝那里捞钱的行为。

关注（涨粉）：主要是粉丝关注主播账号成为粉丝的行为。 涨粉的目的也是为了实现有粉丝之后的后续变现。

很多有钱人在主播上打赏直播，也是为了得到相应的关注。为了将粉丝引导到打赏者的首页，主播也关注并表示回馈和支持。

当然，在潜规则里，一般一个粉丝的关注度就等于一定的礼物价值。从早期的粉丝1元到7、8元以上，粉丝的价格参差不齐。比如给主播5万块钱，主播会给小费，让他在短时间内完成他5万粉丝的涨粉。

组织活动：这是近年来主播赚钱最快的方式，也是检验主播人气和带货能力的最重要标准。

一般活动会邀请各种名人和互联网专家参加，中间穿插各种电商销售。通常会根据产品链接、交易金额等进行收费，少则几万，多则几十万，不包括佣金。

活动的名称也是从团队成立之初就确立的，公司成立了。延伸到现在的祭祀、纪念日、婚宴、寿宴、儿童寿宴等。

举办活动要花很多钱，场地和设备也要跟上大牌等等。邀请名人还是很流行的，但是一个成功的活动，涨粉，变现，影响力和其他好处也很直观。

图：驴姐萍蓉VS辛巴活动

比如抖音驴姐萍蓉（1654万粉丝）6月22日在广州长鹿举办活动，邀请李宇春、林志颖出席，晚会主持人是华少。

还有抖音电商商人辛巴（2508万粉丝）。 8月18日，赛事在北京奥体中心设置，邀请了成龙、王力宏、邓紫棋、胡海泉、张柏芝等。外观。

敬礼：主要是主持人线下举办活动时，主持人会互相敬礼。一般从几千到几十万不等。

07 抖音礼物

快币：抖音平台虚拟货币，用于购买平台相关的虚拟礼物。充值比例：1元=10快币；

来个小礼物吧：抖音平台上的虚拟礼物从1快币到2888快币不等，小西瓜、小指、棒棒糖只有1快币（折合人民币一分钱），啤酒、可乐才10快币，也就是1元RMB。作为主播，收到的礼物越多，兑换的人民币就越多。

穿云箭：粉丝送给主播的虚拟礼物之一，也是最有价值的虚拟礼物抖音。一个穿云箭是2888快币，折合人民币28元8.8元；

由于礼物的价值很高，不仅平台会在直播间上提醒你，主持人也会用它来判断粉丝在他们心中的位置。穿云箭是很多男粉添加女主播个人微信号的通行证；

小红心飘飘：如果喜欢主播作品或直播，可以双击画面点亮红心（表示点赞点赞） ，最多每人每天可以发送100个，直到红心未亮为止；

上热门：主播每天收到300颗红心，可以在同城现身。他收到的心越多，主播就越受欢迎，他有机会出现在官方探索频道。这样主播才能得到更多人的关注。

08 其他

标题：抖音平台将对不符合平台规则的主播进行违规处罚，平台将直接关闭主播在平台的个人账号。比如平台上的色情、暴力、诈骗、纠纷、违法广告等；

喊麦：直播表演的一种形式，主要形式是主播在网上下载一些伴奏，即兴一些朗朗上口的话，在伴奏和伴奏下向麦喊；

双击666：666原本是lol游戏的标语，6和slip谐音，很多玩家为了方便用666代替。而双击是抖音粉丝对主播点赞的行为，而东北抖音玩家经常用自己的作品和直播间号召粉丝到点赞@点赞上热门，老铁双击666，所以进化了；

连麦：指两个不在同一个地方，通过抖音进行在线视频、聊天或PK的主播。也有一些顾问对单个麦克风收费。或者根据粉丝打赏的多少来决定连麦；

退步：一般指抖音主播为了回避相关事宜而暂时回避风头，或因个人健康/家庭事务暂时停止作品更新和直播 ，并选择合适的节点（开业、庆典、生日等）返回抖音赚钱；

W, Mi：因为抖音对一些关键词有限制，尤其是和钱有关的。所以很多作品的钱都会换成符号¥或者同音字，W指10000，一般指打赏了多少粉丝，或者主播收获了多少粉丝，钱有多少被制作。米：指人民币，一般一米默认为一元。

以上是一部分。关于抖音上的一些暗语或默认文化，要想玩好抖音，首先要了解和熟悉抖音的规则。

当然，既然抖音每天都有新东西，欢迎其他相关代码留言更新。

好的，本次分享就到此为止。关于抖音的设置、内容、电商运营等我以后再和大家聊聊。欢迎大家继续关注和转发。

作者：娃哈哈大叔，前网易员工，方方正正，创业公司核心成员。

本文由@娃哈哈大叔原创。每个人都是产品经理。未经允许禁止转载。

标题图片来自Unsplash，基于CC0协议。