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2022-7-13 21:21:33
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来自
中国
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“我今年才十七岁。”小周熟练地操作着修轮胎机,将旧轮胎从轮毂上拆下来,一边和我谈笑着,一边说着与他年龄不相称的成熟和老练。他的手机在抖音上,工作时用某位直播间的嗨歌和主播的闲聊作为背景音乐。
这是一家位于北京方庄地下停车场的汽车维修店。当天,北京连续145天远超历史无降水,降下大雪。地下停车场又冷又湿,完全没有手机信号,只有蒸汽泵的声音在回荡。
小周的老家是河北张家口。 2015年开始从事汽车行业,也开始玩抖音。 “我喜欢拍老爷车的视频,我有600多个粉丝。”小周有些得意。我提议在抖音上关注他,他迅速调出抖音的个人二维码让我扫码,就像我们擅长调微信二维码一样。
小周成天在地下停车场生活工作,与外界唯一的联系就是他的手机,而抖音对他来说远不止是一个娱乐应用。 “今天下大雪了!”他一边刷着抖音的“全市”专栏,一边对我说。
-2-
3月5日,全国人大代表马化腾在接受人民日报记者采访时透露,2018年春节期间,微信和微信的月活跃账户合计超过10亿。从此,微信成为中国第一款月活跃用户超过10亿的产品,用户遍布全球。
在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯宣布微信日登录用户达到9.2亿。考虑到这个数据的时间和微信的产品特性,我们可能会认为微信的日数据和月数据非常相似。
同样在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,抖音CEO苏华表示,抖音的注册用户已经超过7亿,这个数据随后被其官方微信发布账号和微博多次提及。据内部消息,2018年1月,抖音的日活跃用户达到1.5亿。
抖音不同国家的用户操作相互隔离,甚至产品也独立发布(比如韩版抖音和现在的大陆版,产品形态大相径庭)。在2017年抖音的一次内部沟通会上,一位员工问“为什么不同国家的用户发布的内容不能互相看到”,联合创始人程以晓回答说“因为我们不希望发布者和语言问题的观众无法互动”。考虑到上述情况以及海外地区抖音用户数量尚未形成规模,7亿用户基本是抖音中国用户数量。
7亿中国用户是什么概念?
据QuestMobile统计,截至2017年底,中国移动互联网月活跃设备数为10.85亿。考虑到一人多终端等特殊情况,实际移动互联网用户数低于此数。大多数普通用户对移动应用产品的使用越来越集中。有理由相信,除了微信,抖音已经是国内用户手机上最受欢迎的应用,而且不是其中之一。
抖音的口号(品牌口号)是“记录世界,记录你”。最早的时候,这个口号是“让世界看到你的世界”,甚至还制作了配套的宣传片。但苏华自己更喜欢“录音”的定位,所以有现在的版本。
之前的创业项目被阿里收购后,苏华不差钱,差的是做一个影响力非凡的产品。 抖音对于苏华来说,意义非凡。他想做的远不止一个短视频平台。
记录一切的
抖音和连接一切的微信,在最大化用户网络方面有着相同的“梦想”。至于对待产品的克制和审慎,以及业务的平等和分权,苏华“敬礼”了张小龙。
-3-
微信的火爆让电信运营商沦为数据管道,大大降低了用户的沟通和社交成本,但也给一二线用户,尤其是职场用户带来了无形的压力。
随着社交圈的扩大,微信上工作和生活的不可区分,如果你说太多,你会失去理智。就贴一些内容吧,怕听的人有兴趣。越来越多的用户在朋友圈开启了“半年可见”甚至“三天可见”,以避免各种不请自来的窥探。其他人则放弃了在朋友圈里放纵自己,只是偶尔转发一些无伤大雅的公众号文章。有些人已停止更新他们的朋友圈。比如前面提到的苏华和程以潇。他们上一次更新朋友圈是在三四年前。
抖音 的典型用户面临另一个尴尬的情况。他们要么生活在三四线熟人社会,要么在异国他乡打拼,朋友数量有限,无法扩大社交圈,但社交娱乐需求强烈。此外,这个群体也很难创建和分享足够质量的图形内容供彼此消费。我曾经在抖音评论过一个短视频的标题有错别字,作者回复:“初中没毕业,不能打错字。”
短视频的拍摄和欣赏是一种门槛很低的娱乐和社交活动。只要会用手机,做短视频不需要文采,不需要构图,拍就行。而直播视频的消费也非常符合热门内容消费的需求。更何况,在评论区很容易看到其他人在发抖,对着作者奔跑,或者和别人聊天甚至吵架。而这些需求在微信场景中很难满足。
-4-
如果把朋友圈作为一个独立的产品,它的数据应该如何评价?在咨询了几位业内人士后,我的结论如下:
75% 的用户会启用微信朋友圈。
50% 的用户每天至少查看一次朋友圈。
如果把朋友圈看成一个独立的产品,日活跃数据大约是微信的0.6倍。
这意味着当抖音的日活跃用户达到1.5亿时,微信朋友圈的日活跃用户将达到6亿左右。
这两个数字看似相差无几,但不要忘记,抖音的用户数正在迅速逼近国内手机用户数和微信用户数。说抖音会挑战微信有点夸张,但在某些用户群体中,抖音有望取代微信朋友圈。
不知道是不是故意的,抖音产品设计的很多细节都在向微信靠拢。除了上面提到的扫一扫和它的引导文案,抖音的下拉刷新图标与微信朋友圈的图标样式一模一样,以及之前出现在微信上的“实验室”功能,从图标到文案已被抖音完整致敬。
-5-
2017年初,我认识的一个早期加入微信的产品经理加入了拼多多。在接下来的六个月里,已有十几位微信产品经理投奔了拼多多。因素很多,但他们决定的关键是看到了拼多多微信背景下可怕的增长曲线。
坐拥中国互联网最大的社交流量,对于腾讯来说,不仅意味着直接变现能力,还意味着通过数据分析,用户可以感知用户偏好和潜在的新产品,辅助投资决策。所以,虽然抖音的内容让当时腾讯投资部的大佬们颇为不爽,但数据和增长曲线却是稳健的。一年后,抖音的注册用户翻了一番,日活跃数据翻了三倍。
所以,在领跑了抖音的D轮之后,腾讯将继续领跑即将到来的E轮。对于腾讯这样的巨头来说,投资标的无非是自己做不到或者做不好的事情。前一种情况在电商领域非常典型:投资京东,用投资和微信流量支持拼多多;在后一种情况下,在投资了抖音之后,无奈地复活了微信。查看这个自己的短视频产品。虽然在投资之后,除了延迟将抖音加入腾讯的“王卡包”之外,腾讯目前对抖音并没有其他明显的支持动作。
不管怎样,打不过你,做你爹是很理性的做法。哪怕有一天微信消失,抖音崛起,对于腾讯来说,也只是左右手的问题。
-6-
对于小周这样的汽修店用户来说,微博上的明星和新闻离他太远了,而除了IM和群,微信只是一个游戏入口和一个(第三方) 嘴里叼着登录工具。
微博的媒体特性,但是抖音上有一个完美的解决方案。对于公共场所的突发事件,可以在抖音上使用双击“同城”图标,将地图上的位置拖动到事发地点,即可看到发布的信息各种现场用户。视频。这第一场跑得比任何记者都快,对普通人来说是有价值的内容。想到去年微博封禁抖音的微博,这样的恩怨和仇恨现在变成了微博一句话:“我们和抖音和美拍保持合作,有竞争关系。”
去年,某社交产品的一位高管跟我谈到了对抖音“网格化社交”的担忧。 抖音的智能推荐算法根据用户的内容偏好和地域,将不同的内容分发给不同的用户群体,这些群体由于口味相似而更容易互动并形成社交关系。我安慰他说抖音毕竟只是一个社区产品,以内容为中心,并没有过渡到以用户为中心的社交平台。半年过去了,抖音的产品形态并没有明显变化,但从不断增长的数据来看,很难认为用户在产品中,就像生产和消费内容一样简单.
一开始,人们在微信上生产和消费内容。后来,由于微信的“克制”,人们逐渐在抖音等外部产品中生产和消费内容,并通过微信的关系链传播内容。久而久之,微信已经无法给用户足够的反馈快感和建立新的社交关系,所以微信会逐渐回归到IM自己的工作上,社交和内容娱乐的工作大概率会被放弃。
虽然微信臃肿老气,但我不相信在基础通讯技术没有更新的情况下,哪个产品会取代微信。但是抖音,或者和抖音、美拍等一起,可以代替年轻人的朋友圈,我对此更有信心。
抖音上的泡蒜老姑娘,小周这样的泡菜小弟,或者其他短视频平台上的靓丽小哥哥小姐姐们,都在宣传短视频娱乐和社交以他们自己的方式时机已经到来。
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