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抖音中周杰伦的直播是一次成功的事件营销，从事件前的准备、预热、发酵到后期的二次传播，成为业内事件营销的典范。但是周杰伦的直播时间太短了，想听歌的粉丝只能看周杰伦的魔术表演，成了这次直播的一大遗憾。

前期精心铺垫，直播首秀火爆

周杰伦抖音直播要首发了，周杰伦已经提到如果粉丝达到1000万，他会在抖音首发直播。可以说，6月初，抖音已经为以后的爆发做好了铺垫。

6月周杰伦入驻抖音后，粉丝量也暴增，短短几天粉丝量突破1000万！为了兑现当初的承诺，我们开启了直播的首​​秀，带给你不可思议的魔力直播！

晚上 20:30 7月26日，周杰伦直播首秀正式开启，短短几分钟就突破500万人气。周杰伦刚看完抖音直播，官方也给出了数据：在线观看总人数突破6800万，而最高在线观看人数为610万，直播间互动总数< @3.8亿，预定直播总人数1670万，抖音人气6121万。

成功的事件营销，抖音品牌出圈

抖音汇聚平台力量打造周杰伦抖音直播事件营销，汇聚各种优质线上线下资源，让周杰伦在< @抖音直播，成为全球领先的互联网热点话题。

周杰伦抖音直播首秀，线上线下刷屏点亮各大地标，抖音这次的巨大体量为他赢得了大量流量。

一大批追着周杰伦的粉丝也会来下载抖音观看直播，而周杰伦自身的影响力也带动了众多明星艺人前来观看，实现了搬家的效果在线音乐会。

这一次直播成了娱乐圈的“大派对”。郎朗、华少、刘耕红、王祖蓝、柳岩、关之琳、小沈阳、徐锦江、王耀庆、李晨尼克、黄玲、王东城、刘璇等众多明星也在网上“追家”并送出穿云箭等礼物。

其中，王祖蓝还因为为周杰伦刷了700支穿云箭而登上了微博热搜。周杰伦说：“感谢艺术家和朋友们的礼物。”

不同于人们对抖音LOW的印象，这次周杰伦的入局也大大提升了抖音的品牌形象。毕竟，周杰伦是曾经风靡全国的顶级原创音乐人。他在粉丝中有着无与伦比的吸引力。同时，周杰伦自己的形象也很好。这一次直播甚至有点抖音气味的代言人。

有了周杰伦带来的人气，抖音原本“土味”、“老铁文化”的标签似乎淡了一些。不过对于习惯了“老铁文化”和“双击666”的抖音用户来说，可能无法适应大量明星的到来。

同样，因为周杰伦而下载并涌入抖音的粉丝，如何留住这些粉丝，融入抖音社区，这也是抖音目前面临的挑战面对。

同时，周杰伦的直播首秀将在平台内产生流量循环。 抖音对从外部带来的流量做内部流量分配。

由于这次周杰伦的直播引起的流量轰动效应，抖音辛巴战队石大美等几位顶级主播纷纷前来打赏。通过给周杰伦做榜单，主播在为自己打响名声的同时，也吸引了他的粉丝。

周杰伦直播结束后，有的主播获得了6万粉丝，有的主播获得了3万粉丝。更多主播感叹：充值送礼来不及了，周杰伦直播结束的太早了。

从比赛的角度来看，这次抖音邀请了周杰伦直播，这也给抖音带来了很大的压力，因为抖音的明星也邀请到了少之又少，但有如此受欢迎和吸引力，很少有人能比得上周杰伦。

也就是说，在国内的顶级明星中，能比得上周杰伦的并不多。在优质资源数量有限的情况下，谁先抢到优质资源，谁就赚到了。

魔法虽精彩，直播却是敷衍。

周杰伦直播晚上8点30分开始。并于晚上 9:00 结束。整个节目直播周杰伦只持续了半个小时！周杰伦一首歌都没唱，连前奏都没哼！看到周杰伦离开的背影，粉丝们满脑子问号！

直播时间太短了，感觉有点敷衍，好像在处理什么事情，如果不是粉丝根本看不下去。一些粉丝抱怨。

一开始直播，周杰伦先是拿着平板看了自己的直播，然后开始施展自己的魔法，穿插了几个人的噱头，虽然魔法的内容可以被看出来是精心准备出来的，但都是魔术，观众没有看到周杰伦唱歌。

随着周杰伦晚上9:00离开，直播其实已经结束了，后面的人只是留下来支持现场。

抖音重播了周杰伦的直播3次，直播间也出现了神奇的一幕：每当新一轮的播放开始，人们都在说再见，下一波人刚来的人在说再见，有人迷失，有人欣喜若狂。

结论：

周杰伦以后会不会继续留在抖音直播，还要看后续的发展。不过这一次直播算得上是一个圆满的结局：明星们重新就业，赚够了买奶粉的钱。 抖音主播上榜，赚足了粉丝。但观众只是没有听到歌声。毕竟这次直播的主题是：粉丝魔术首秀直播。