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最近抖音的用户发现抖音新增了“大屏模式”。在这种模式下，抖音原来的“双栏模式”变成了抖音类似的“单栏模式”。

▲抖音的“大屏模式”

打开“同城”左侧的“三横条”按钮，会在屏幕左下角找到“大屏模式”，选择它可以切换到类似于“单栏模式” 抖音，相比老版本抖音的播放界面要简单很多。

▲如何找到“大屏模式”

其实早在去年9月，新版抖音就更新了“大屏模式”，但一些习惯了“双栏模式”的抖音用户没找到这个模式。存在。

'抖音下沉，抖音升起”，为什么抖音除了其独特的双栏模式屏幕模式外，还增加了一个类似于抖音的“大”？除此之外，还有什么变化抖音？

1、“大屏模式”，在抖音中滑动“抖音”？

体现“去中心化”的抖音会不会“去中心化”？

一位用户抖音告诉浑水，他认为视频质量不如双栏模式下可以看到的那样，这种模式更加分散，让抖音的创作者可以获得更多曝光机会。

“单栏模式让用户在播放前不知道视频在说什么，这就需要更高的内容质量和更高的用户选择标准。”

双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频的容忍度更高。用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。

单栏比双栏呈现的内容少，与双栏模式独立选择要观看的内容不同，单栏模式是强制播放，降低了用户的容忍度。如果内容过大，很容易关闭应用，进而导致用户流失。

因此，单列模式对内容推荐算法的要求高于双列模式。

抖音的单栏模式让抖音能够代表短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选的热门视频。

抖音的slogan是“看每一种生活”，内容大多与普通人有关，所以不同于抖音，抖音体现的是“去中心化”，所以< @抖音代表性的“两栏模式”让用户可以看到更多创作者的内容。

▲抖音经典“双柱模式”

不过，为了突破下沉市场，今天的抖音正在逐渐“去中心化”，越来越接近普通人，而抖音则是为了积累一二线用户城市，产品也逐渐“抖音”，被部分网友称为“抖音下沉，抖音上升”的现象。

没有人会想到，抖音和抖音，从最初的激烈竞争，逐渐发展到相互融合，两个产品越来越相似。

2、后来攻击抖音

抖音诞生的那一刻，就与抖音竞争

抖音起步与发展

抖音创始人兼首席产品官程以晓是赵本山的研究员，来自辽宁省铁岭市。 2019年福布斯中国400富豪榜第153位，财富值152.7亿元。

2009年至2011年，程一晓在人人网从事iPhone客户端开发工作。从人人离职后，他开发了一款可以将短视频和照片转成GIF动画的工具——GIF抖音。

2011年，何炅用这个工具和汪涵拼接了多张GIF，在社交媒体上广为流传。前两年，GIF抖音累计用户超过90万。

▲早期 GIF抖音

2013年夏天，通过晨兴资本牵线搭桥，苏华成为抖音现任CEO。他是清华大学的博士。加入抖音之前，曾就职于谷歌和百度，有两次创业经历。

当时两人都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，语音和视频表达多样化是未来趋势；另外，不是人人都能拍长视频，短视频操作简单，上手快，可以做一个好的社交产品。

2014年，“GIF抖音”更名为“抖音”，正式转型为短视频社区，是短视频领域较早的产品之一。

2016年2月，抖音已经拥有3亿用户，同年3月，抖音完成C轮融资，约2.5亿元，领投百度、红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值20亿美元。

同年4月，抖音推出直播功能。当时，很多YY主播开始在抖音“兼职”，而这些顶级主播为直播中的抖音奠定了基础，也奠定了在直播中变现的基础。字段。

比赛开始

2016 年是 抖音 增长最快的一年，也是开始迎接挑战的一年。

当年 9 月 26 日，一款名为 A.me 的短视频应用正式上线。 12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日获得称号。今日头条投资百万元种子投资。

早期的抖音被贴上了“潮”、“酷”的标签，被很多热爱音乐的人转发。他们在节奏感强的音乐下制作了富有创意的短视频内容。激发一二线城市年轻人的兴趣。

接下来的几个月里，抖音与鹿晗等明星合作推广，并将他们上传到抖音的视频发布到微博，获得了不错的引流效果。 抖音上线半年内，用户数突破1亿，日视频播放量突破10亿。

2018 年是 抖音 真正爆发的一年。随着海草舞、杜拉舞、123我爱你等神奇BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈了。

同年3月19日，抖音将品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人觉得这和之前的Slogan“记录世界，记录你”很像抖音一句口号，看成是抖音继续“开战”反对< @抖音.

另外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只做一些假唱和模仿的内容。搞笑内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多元化，越被部分用户认为是“抖音”。

抖音的最大记忆点依旧是“老铁”、“双击666”等字眼依旧是抖音的最大记忆点，但也标有被网友贴上“土味”和“低俗”的标签。 2018年4月，抖音因内容问题被下架整改。

当时，抖音进入了高速发展期。 2018年1月、3月和6月，抖音的日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。

根据《2019年抖音数据报告》，截至2020年1月，抖音日活跃用户达4亿。去年1月，抖音DAU2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着，在互联网流量红利下滑之际，抖音依然保持高速增长。

从抖音诞生的那一刻起，就和抖音形成了竞争关系，虽然抖音是短视频行业的先行者，但已经被后来抖音@抖音在上面，中间也有威士等进入者。

3、撕下“土”的标签，抖音的反击

“老铁杆”造就了今天的样子抖音

加强内容监管，抖音转型

这是一场关于流量的“战争”，抖音不得不开始扩大布局。

不同于一直在做下沉的抖音，抖音占据了下沉市场的大部分。根据 QuestMobile 的调查数据，抖音 占下沉市场（三线及以下）的 55.9%，尤其是在农村地区，相比之下，抖音抖音优势更加明显，更加下沉。

在下沉市场成功积累用户后，抖音开始在一二线城市拓展用户，但一二线城市的移动互联网流量红利正在逐渐消退。许多互联网产品都面临着扩大新用户的问题。在获客成本高企的困境下，抖音在一二线城市快速获取大量用户实属不易。

抖音开始通过“抖音”产品在一二线城市寻求用户积累，加强内容监管，布局教育领域。这样一来，曾经吐槽抖音“抖音化”的用户没想到有一天抖音会逐渐“抖音化”。

过去抖音，运营门槛低，大量用户来自下沉市场。 抖音没有明确的内容定位和规则，使得抖音的内容包罗万象。低俗的内容五花八门，甚至有很多低俗的内容引起人们的注意。

“土”和“低”已经成为很多不知道抖音的网友对抖音的刻板印象。

因此，抖音加强了对内容的监管，现在抖音拥有1000多人的内容审核团队，再加上平台的算法对内容进行筛选和分发。

另外，由于抖音封杀了很多大主播，也有很多其他平台和领域的主播进入了抖音，抖音已经不再是一个叫嚣的了。平台。

当抖音用户选择“大屏模式”时，平台上内容的呈现由之前的两栏模式变为单栏模式，对内容推荐算法的要求高于两列模式。因此，抖音短视频创作者要想吸引用户观看，就必须提高内容质量。

在教育领域的布局

从2019年下半年开始，抖音也成为了有流量的教育行业新品。

在2019 GES未来教育大会上，抖音高级副总裁马洪斌宣布，春节前，6个6.6亿流量助力教育账号将发布在抖音 平台冷启动。

同时，组织决定入驻抖音后，抖音也会发放百万流量券。

学而思网校、元复道、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻抖音，并迅速建立了一系列抖音账户矩阵，这显然是抖音圈外教育的机会。

为了让抖音上的知识贡献者有更好的收入，抖音早在2018年就建立了抖音教室，通过课程模式帮助愿意分享知识的老师销售实现。

抖音大数据研究院发布的《2019年抖音教育生态报告》显示，截至2019年，抖音平台教育短视频数量已达200个万，日均2亿。总播放量超过22亿，日均点赞播放量超过6000万。更关键的数据显示，抖音上的教育短视频作者已经超过99万。

直播带货

在“旧铁经济”下

虽然抖音在尝试“抖音化”以获得更多用户，但抖音也有很多地方抖音正在学习整合，比如直播@ >.

从去年开始，直播带货成为行业趋势，直播早已成为抖音用户生活中不可或缺的一部分。

对于抖音来说，直播是抖音更早更重要的变现方式。 抖音直播功能早在2016年4月上线，直播用户渗透率达到60-70%。 @直播收入接近300亿元。

根据《2019抖音直播生态报告》，抖音直播主播分布于20-60岁以上的各个年龄段。这些主播会与用户分享烹饪知识，进行养殖教学，还会教用户如何做美甲和护肤，他们还会在视频中直播载歌载舞，为用户带来乐趣。当然，他们也会出售一些自己的产品。

直播在抖音上也比在抖音上更容易发货，抖音大部分用户来自一二线甚至超一线一线城市，低价卖 产品不简单，产品的款式和质感也是很多抖音用户会考虑的问题。

另外，抖音的网红主播大多是草根。由于抖音的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”，粉丝大多对那些主播有感情。天生信任，忠诚度很高。

▲某抖音主播在直播间卖衣服，每一件都会秒掉

在《老罗这次为什么没带货抖音直播》一文中，全能大熊认为对于直播的带货，平台粉丝的搭配，平台社交关系的稳定性很重要，快节奏的抖音无论从内容风格还是粉丝构成上都不适合大规模投放。

因此，很多抖音博主并没有选择直播在抖音上带货，而是用工厂短视频、种草短视频、地块短视频、评价短视频、明星短视频等短视频投放形式。

“老铁杆”造就了今天的样子抖音

晚邮报去年12月报道，抖音将完成F轮融资，融资金额30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉资本和3名新股东博裕资本、云峰基金淡马锡紧随其后。完成后，抖音的估值将达到286亿美元。本次融资被视为抖音IPO前的最后一轮融资。

市场认为，腾讯通过抖音狙击抖音，在短视频领域与今日头条形成了二人格局。

今年年初，抖音 宣布已经实现了达到 3 亿日活跃用户的目标。据《2019抖音内容报道》显示，2019年，2.5亿人在抖音平台发布作品，平台累计点赞更多超过 3500 亿次。 .

抖音 在货币化方面的表现也优于 抖音。据界面新闻报道，抖音2019年总收入约500亿元。

应用市场研究公司 SensorTower 的一份调查报告显示，去年第二季度全球视频应用中，消费者在 YouTube 上的花费最多，为 1.38 亿美元，其次是 抖音， 抖音 位列第三。

斗鱼上市前夕，抖音发布游戏直播数据：截至2019年上半年，其游戏直播手机日活跃用户突破3500万，游戏视频日活跃用户已达5600万，网站上发布的游戏相关内容数已达5亿多，点赞数超过100亿，作品评论数超过15亿，内容分享量1.超过2亿。

抖音CEO苏华曾经说过：要包容，只要内容是自然产生的，就必须包容其多样性；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。

因为包容的态度，抖音已经成为一个“看每一种生活”的短视频社区，给所有普通人一个展示自我的平台，让抖音有更多来自下沉市场用户，业务发展迅速。

深耕下沉市场的

抖音，以及三六线城市的“老铁”，都是一直支持抖音发展的忠实用户。今天，抖音正在向上获取用户，逐渐“抖音”，内容和用户会越来越多样化。

抖音，曾经进军高端市场，后攻下沉市场，如今逐渐“抖音”，但下沉市场用户会买“抖音 “帐户”未知。

未来两年，抖音和抖音的竞争对手会越来越相似，很可能最终会发展成两个没有明显区别的平台。

最终，必须有一个平台可以长期生存。

—结束—

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