史上最长双 11，视频号一姐钟丽缇热度不及 618，直播带货遇冷

直播带货热潮中，明星参与直播销售活动已不足为奇。但钟丽缇在视频号进行直播带货时，观看人数突破千万，这一现象引起了广泛关注。这一现象不仅引发了人们的深思，还涉及到视频号的发展现状及其存在的问题。

钟丽缇视频号直播场观破千万

钟丽缇于6月18日通过视频号直播带货，吸引了千万观众，成为该平台首位实现这一成就的达人，并被尊称为“视频号一姐”。这一成就的取得，得益于视频号平台的大力支持。在视频号直播带货领域，这一场观数据格外引人注目，并标志着视频号直播发展历程中的一个重要里程碑。然而，尽管钟丽缇的场观数据十分亮眼，但与当前视频号头部主播的带货销售额相比，仍存在一定差距。

章小蕙在小红书上的第二场直播于10月15日举行，其销售额成功突破亿元大关。值得注意的是，她的粉丝群体与钟丽缇的粉丝画像存在显著的重叠。这一现象对钟丽缇在视频号的发展路径产生了显著影响。

钟丽缇在视频号发展遇困境

钟丽缇虽然拥有明星光环，但在视频号上实现全面走红并塑造个人形象并非易事。近期，她发布的视频点赞数普遍在数百左右，仅有少数视频点赞数突破一千，热度显然不够。以她复古穿搭主题的视频为例，评论区充斥着许多负面评论，如“不复当年风采”等，反映出网友对她态度的复杂性。在视频号上，她主要通过直播互动介绍产品，并引导粉丝预约关注。在618活动前，她频繁更新内容，但与其它平台相比，她的视频号仍有很长的路要走。

钟丽缇场观背后平台因素

业内人士认为，钟丽缇直播间的观看人数突破千万，可能是视频号对流量进行了倾斜。视频号为了吸引公众关注，如同小红书推出董洁事件，迫切需要一个明星焦点。这反映出，视频号在直播带货领域尚未拥有自有的顶级主播，正依赖于明星效应来提升知名度，同时也暴露出视频号在电商领域发展的迫切心情。

视频号孵化现状的尴尬

截至目前，视频号虽已培育出若干位原生带货达人，但尚未涌现出能与其它平台相媲美的顶级头部主播。视频号主播普遍面临难以突破圈层的挑战，这一状况显著制约了视频号在直播带货领域的成长速度，使其在激烈的市场竞争中难以展现出更强劲的竞争力。

视频号电商基础建设问题

视频号电商的基础设施尚未健全。以全域通为例，这是一款旨在帮助商家和达人进行营销推广的工具。据一位视频号服务商指出，全域通对于促进生意的增长效果并不显著。该工具本应提高视频号电商的投放效率，推动电商业的进步，然而实际效果不尽如人意。这一现象从侧面揭示了视频号电商基础建设在整个电商生态中的薄弱环节。

流量分配逻辑影响发展

主播在视频号上实现广泛传播较为困难，其核心问题在于视频号的流量分配机制。张小龙曾指出，视频号内容无需付费购买，而腾讯管理层也曾提及广告加载率不足3%，这均反映了视频号在流量商业化方面持谨慎态度。低流量商业化比例未能充分展现商业潜力，同时，这也使得视频号在发展路径上面临诸多权衡与探索。

在当前直播带货的激烈竞争中，视频号正遭遇众多发展难题。无论是明星参与带货还是原生达人带货，都遇到了诸多挑战。视频号未来将如何调整流量分配机制和电商基础设施建设，以突破现有困境？期待大家点赞、留言并分享您的观点。