小红书游戏内容营销策略：如何利用2.6亿MAU平台提升游戏品牌影响力

游戏在小红书的数据洞察

今日，DataEye研究院携手新榜旗下的小红书数据工具新红数据，开始对游戏在小红书平台上的相关数据进行深入研究。分析结果显示，不仅能观察到热门笔记和关键意见消费者（KOC）的状况，还揭示了游戏项目在该平台上的发展机遇和挑战。2022年，小红书的用户群体呈现出年轻化、分享意愿强烈、消费能力较高的特点，为游戏营销提供了巨大的潜在机会。

该平台呈现出“分享”与“生活化”的特点，导致其内容不具备论坛的垂直性。玩家在小红书上可能因游戏内容而激发兴趣，然而，他们是否将持续游戏并为之付费，成为游戏厂商需要关注的核心问题。

《蛋仔派对》的小红书破圈

《蛋仔派对》凭借其显著的社交属性和用户自主创作的地图模式，天然地具备了突破界限的潜力。玩家能够持续产生新颖内容，从而在小红书上吸引了大量关注。

考虑到平台的风格定位，用户倾向于获取真实的体验和攻略信息，而非官方发布的高调专业资料。这一趋势反映出游戏开发商在宣传推广时，必须紧密围绕用户的具体需求展开。

小红书内容特色分析

小红书平台上的游戏内容独具特色，与其他游戏社区有所区别。在推荐或评价游戏时，用户们更倾向于分享个人体验和情感价值，而非对游戏的整体品质进行详细评估。

根据受众分布分析，小红书平台男性与女性用户比例约为3比7。该平台上的笔记主要通过转发、互动和算法推荐进行传播。对于吸引女性用户参与游戏推广活动，这一策略显得尤为关键。

游戏达人的小红书布局

游戏达人在小红书全面参与。由于游戏内容尚不充足且官方账号数量有限，这为未来的运营和盈利打下了基础。

此类视频制作较为简便，主要通过提炼游戏中的趣味元素和新增信息来吸引观众。这类内容在整体中占有较大比例。观众在搜索时往往带有明确的目的，寻求游戏攻略或额外奖励。

UGC内容的高占比价值

DataEye研究院的研究表明，笔记内容中用户生成内容占比达到75%。视频的主要观众群体是学生。针对这一群体，推出“悬疑推理”和“游戏场景”等题材，取得了显著的成效。

该模式以低投入和高关注度著称，为游戏企业带来了创新理念。通过构建用户生成内容的底层架构，用户得以同时创造和消费内容。依托平台进行内容传播，这一模式或许预示着小红书未来游戏营销的发展趋势。

打造小红书爆款内容要点

考虑到小红书游戏领域及用户群体的扩展，其很可能演变为一处关键的营销平台。为了制作出热门内容，笔记内容必须具备价值，这包括情感共鸣、娱乐性以及实用工具等各方面。同时，内容需以贴近人心的方式呈现，并富有情感色彩。

评论区的引导作用不容忽视，恰当的引导有助于用户集中话题讨论，反之，若任其自然，可能会对用户对游戏的观感产生不利影响。

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