2020年小红书平台商业化趋势分析：种草分享与Vlog升级，品牌营销新机遇

疫情期间，众多行业遭受重创，但部分平台商业化受冲击较小，这一现象值得特别关注。以小红书为例，其“种草”和“分享”功能依然活跃，品牌借此获得了丰富的营销机会。

微播易发布盘点报告

近期，微播易推出了《2020年1月小红书热门玩法盘点》报告。该报告综合了小红书的平台动态和最新操作方式。具体发布地点未作特别说明，但确定发布于2020年1月。该报告旨在助力品牌在小红书平台上更高效地进行营销推广。品牌可通过此报告更准确地洞察平台趋势，起到类似指南的作用，指导品牌在小红书上优化商业策略。

Vlog的全新升级

过去，Vlog仅是对生活片段的简单记录。然而，如今情况已截然不同。内容上变得更加专业，导致进入门槛提升。无论是制作还是内容，都经历了全面升级。目前，其受众群体也在发生变化，呈现出精细化和面向更广泛人群的趋势。这反映出Vlog的发展已超越小众范畴，正以更包容的姿态向更广泛的受众群体拓展。此外，平台官方的分类较为细致，且内容具有较强延展性，使得内容维度更加丰富。

Plog小幅回潮

Plog，一种以图片形式记录日常生活的博客，是小红书早期及核心内容之一。古力娜扎在“绿洲”平台上推广Plog，使其在小红书上也迅速流行。随后，Plog与Vlog相结合，在平台内容中扮演了关键角色。Plog拥有其独特的表达方式和空间，与Vlog在表达手法、制作流程及满足用户需求方面存在显著差异。然而，小红书上的短视频同样具有不容忽视的影响力。

短视频的优势凸显

小红书上的短视频笔记具有显著优势。其互动量超出图文笔记的1.2倍，粉丝增长量更是图文笔记的2.3倍，曝光量更是图文笔记的2.4倍。这些数据明确表明，内容形式向短视频的转变已成为趋势。时代进步促使用户内容偏好发生改变，短视频更擅长迅速吸引关注并有效传递信息。这一形式变革，对品牌在平台上的营销策略具有重要启示。

种草主流方式依旧

“种草”的主流手法包括优质商品推荐、产品开箱以及借势热门话题。春节期间，品牌趁用户居家且流量攀升之际，采取多种策略。如某些品牌打造春节相关话题，模拟与消费者共享的情境，以此提升用户的代入感，实现高曝光度。此外，还有品牌依靠独特、定制的包装，利用自媒体的强大说服力激发消费者购买欲。以小红书自媒体账号@周子清对MACX故宫礼盒的展示为例，便是此类营销的典型案例。

抓住年轻群体喜好

品牌在小红书上推广时，需紧跟潮流，更要精准把握年轻人的兴趣。应着力打造在年轻人中迅速传播的流行文化，成为潮流的引领者。鉴于众多流行文化源自年轻人并广为流传，赢得年轻人的青睐即掌握了流量核心。品牌如何更有效地迎合年轻人喜好？是深入年轻群体进行调研，还是从平台大数据中提取信息？期待读者在评论区分享观点，并欢迎点赞及转发文章。