小红书电商全球趋势美护专场在上海张园举行，探讨美护品牌市场增长策略

9月12日至13日，在上海张园，小红书电商举办了“宝藏主理人计划之全球趋势美护专场”。活动吸引了众多美护领域的参与者。与会者共同探讨了如何将美护产品推向更广泛的消费者市场，并寻求增长之道。这一活动受到了广泛关注。

美护品牌与买手齐聚上海

张园成为潮流聚集地，吸引了众多美护品牌及资深买手。在9月12日至13日的活动期间，现场座无虚席。美护品牌怀揣市场期望，买手们则带着独到的审美观点。他们共同参与盛会，源于小红书在美护领域的显著影响，成为关键平台。与会者旨在寻找品牌市场突破之道，此次汇聚旨在寻求合作与探索方向，为美护品牌的未来发展奠定基础。

每个品牌和买手均构成美护领域的重要力量，他们背后拥有庞大的消费者群体。这些个体的聚集揭示了小红书搭建的美护平台极具吸引力，能够吸引各方力量共同投身于美护产业的进步与发展。

发布全球美护趋势报告

在会议期间，小红书携手时尚COSMO正式推出了《2024全球美护趋势报告》。报告显示，在过去一年中，小红书平台上美护类数据表现突出，搜索量超过180亿次，笔记数量突破1亿篇。此外，超过4000万用户通过该平台直接购买美护新品。小红书已成为美护品牌发展的关键平台，无论是国际品牌还是国内新品牌，都能在此找到适合自己的成长路径。这一现象亦反映出小红书在美护消费领域的重要影响力，它影响着消费者的认知和购买决策。

报告数据主要呈现了各类美护产品的发展动向。依托于小红书海量的用户偏好信息及平台既有的美护趋势，本报告得以形成，并将作为美护品牌未来发展的关键参考。

彩妆领域趋势明显

报告中揭示了彩妆市场的几个显著动向。目前，消费者在彩妆产品上更倾向于选择趣味性强和富有创意的产品。此外，性价比较高的海外彩妆产品，因功能全面，成为众多消费者的首选。以小红书为例，相关话题的阅读量增长了19亿次，这一数据表明，消费者在追求美丽的同时，也在关注产品的性价比。这一趋势的背后，反映了消费者观念的变化和市场供应策略的调整。

众多彩妆企业正逐步调整产品策略。它们正将大量资源分配至经济实惠且功能多样的产品开发。小红书平台已成为这些产品展示与推广的先锋阵地。在此平台上，众多对潮流彩妆充满热情的消费者汇聚一堂。他们通过小红书获取资讯，并据此做出购买选择。

个护品类的发展走向

个护领域内，疗愈型浴室和居家美发沙龙正崭露头角。消费者对自我愉悦的追求日益增强。据数据显示，浴室相关“疗愈”关键词的搜索量已突破131万次，而家庭美发相关笔记的搜索量更是超过1亿次。这一需求的激增，推动了个护品牌的生产转型，使得品牌更加注重消费者的心理感受。

个护品牌若想在市场竞争中独树一帜，需关注当前消费者对精神状态改善的关注度。在小红书平台上，个护类别的笔记与话题为品牌提供了洞察消费者心声、调整营销策略的途径。

小红书买手引领风尚

小红书上的买手群体正逐渐成为潮流的引领者。他们凭借独到的审美眼光和注重自我愉悦的选品理念，帮助美妆护肤品牌实现了从种草到成交的顺畅过渡。众多美妆护肤品牌与买手展开合作，这一趋势推动了交易量的提升。小红书用户通过跟随买手进行变美，成为了一种高效的美容途径。这些买手凭借其专业素养吸引了众多粉丝，他们的推荐往往能直接影响到粉丝的购买决定。

此举为美容护理市场注入了生机。众多美容护理品牌意识到与买手合作蕴含的巨大商机，无论是产品推广还是销售转化，买手所起的作用不容忽视。

美护主理人的经营思路

美护领域的负责人们共同探讨了多样化的经营策略。在小红书这一生活方式电商平台中，他们对美的理解变得更加丰富。例如，玫瑰品牌的主理人章小蕙指出，其品牌与小红书的结合让海外的小众品牌得以被更广泛的用户所认识。KORA Organics的主理人Miranda Kerr表示，小红书的内容与她所秉持的理念相契合。而在第十四章品牌的主理人梅鹤祥也提到，小红书能够精准地将产品推送给目标消费者。

主理人们的发言指出，小红书凭借其精确的市场定位和丰富的生活方式内容，为经营模式的创新开辟了新的途径。这一举措不仅有利于国际品牌进军中国市场，还显著增加了美容护理行业的盈利潜力与成长空间。

活动现场安排了品牌推介会、美护品牌选品会等环节。众多经验丰富的买手及美护品牌参与了这些活动，进行了交流与互动，营造出了积极的美护商业氛围。在此背景下，不禁引发疑问：面对小红书美护领域的迅猛发展，那些尚未加入的美护品牌是否还能保持观望态度？我们期待大家的积极参与，发表评论、点赞并分享这篇文章。