品牌代言营销新趋势：从流量到话题，翟潇闻嘴瓢事件引发的品牌思考

当前商业营销领域，品牌代言人的挑选策略愈发多样化。这一现象背后，蕴藏着诸多值得深入分析的故事和现象。无论是与品牌形象相契合，还是采取独特策略，都揭示了背后错综复杂的营销思路。

品牌与代言人传统考量

长期以来，品牌挑选代言人时，艺人与品牌的匹配度及代言人的粉丝基数至关重要。众多国际知名品牌倾向于与流量巨大的艺人合作，如国际奢侈品牌Prada，其过往的代言人多为国际知名度高、粉丝众多的明星。这些明星拥趸众多，形象与Prada的高端品牌形象相符。这一标准在业内长期占据主导地位。品牌期望借助明星的知名度，扩大产品的影响力，实现高效的营销目的。

然而，这种传统方法并非总能取得预期成果。以Prada为例，从郑爽到李易峰等众多代言人负面新闻的曝光，使得其“玄学”标签难以消除。这表明，仅凭流量和契合度来选择代言人也存在一定的风险。

话题出圈型代言人

目前，一种新兴现象逐渐显现，众多品牌通过话题营销实现知名度提升。它们不再仅仅依赖传统意义上的流量明星，转而寻找那些能够通过独特话题吸引公众注意的人物担任品牌代言人。部分艺人因奇特形象或事件而广受关注，如翟潇闻、夏之光因被称为“文盲代言人”等争议性事件。尽管这种出圈方式并非正面，但不可否认，它为品牌带来了较高的曝光率。在这些案例中，品牌似乎正逐渐摒弃传统模式，更加重视话题和争议所蕴含的潜在价值。

在当前的市场动态中，诸如霸王茶姬和茶颜悦色等品牌，因话题效应而受益。即便遭遇代言人被误认为为竞品代言等看似荒谬的事件，却意外地引发了奶茶行业的商业竞争。在争议和话题的双重推动下，这两个品牌在公众中的知名度非但没有下降，反而有所上升。

爆改反差感代言人

一些品牌在选择代言人时，更青睐那些能展现强烈反差感的人物。比如，沙溢瘦身成功后事业蒸蒸日上，他的形象转变吸引了公众的注意，品牌便看中了这种与过去形象的反差价值。沙溢形象的变化引发的正面舆论，有可能为合作品牌带来独特的市场效应。另外，海飞丝选用了一位头部较大且秃顶的IP角色作为代言人，这种突破传统明星代言的方式，尤其是摒弃“流量至上”的观念，同样是对反差感元素的巧妙运用。这种策略旨在给消费者带来新鲜感，或许能在较低的宣传成本下实现较高的营销回报。

丑萌或非传统艺人代言

森马签约徐志胜作为代言人，引起了广泛的关注。徐志胜并不符合传统英俊艺人的形象，他那种“丑萌”的外貌在森马的营销策略中展现出了显著的优势。在森马的广告宣传中，无论是其音乐作品中的形象，还是店铺广告物料中的形象，这种与众不同的形象与传统俊美艺人的效果形成了鲜明的对比。从营销策略的角度来看，这种做法打破了以往品牌以颜值为标准选择代言人的常规模式，带来了一种极大的视觉反差。从消费者的信任度来看，徐志胜的形象使得消费者更容易产生共鸣，这种与普通人相似的买家秀形象为消费者带来了不同的心理暗示，从而提升了他们的购买意愿。

野生代言现象

民间自发形成的代言现象逐渐受到广泛关注。众多品牌开始关注这一现象。例如，王思聪推广蜜雪冰城，王嘉尔成为茅台的代言人。这些非官方的代言活动具有显著的传播效果。它们可能源于非官方人物与品牌之间的随机互动，却为产品增添了可信度。以好欢螺螺蛳粉为例，该品牌选择檀健次作为全球代言人。檀健次不仅知名度高，还对螺蛳粉有浓厚兴趣。这种高度契合度为消费者带来了亲近感，增强了他们对品牌产品的信任。

引发争议的代言案例

在多元化的尝试中，确实涌现了一些引起广泛讨论的代言事件。例如，杨笠在京东的代言遭遇滑铁卢，潘展乐为农夫山泉代言亦引发了争议。这些引起广泛关注的事件背后，涉及了众多复杂因素。在信息传播速度极快的当下，代言的任何小细节都可能被无限放大。尽管品牌试图在代言人选择上有所创新，但必须谨慎行事，以免因考虑不周而引发负面舆论的激增。每个品牌在挑选代言人时都有其独特的策略考量，而这些争议事件背后的原因，是决策失误还是别有用心，确实值得我们深入探讨。

请问各位，在您看来，决定品牌选择代言人的关键要素究竟有哪些？期待您的评论、点赞及转发。