小红书WILL商业大会发布TrueInterest种草值，助力品牌科学种草营销

近期，小红书在一场会议上首次对外公布了“TrueInterest种草值”这一概念。这一举措具有里程碑意义，标志着种草营销将实现量化与优化，有望解决长期存在的市场不确定性问题，助力品牌在小红书平台上更科学地开展产品推广。此事无疑是当前品牌营销领域的一大重要进展。

品牌营销困境

当前众多品牌正遭遇营销挑战。流量费用持续上升，对企业盈利构成压力，部分企业甚至出现流量停止增长即销量停滞的现象。同时，许多品牌意识到，将产品种草设定为独立营销目标是市场发展的必然方向。在这种背景下，品牌迫切需要有效的营销工具和平台支持。以一些传统国货品牌为例，它们针对以年轻人为主要消费群体的市场，通过运用年轻人喜闻乐见的方式进行产品推广，发掘优质的种草内容构建搜索推荐闭环，连续三年推出爆款新品，实现用户年轻化，这已成为传统国货品牌焕发新生的关键路径。

市场竞争愈发激烈，消费者趋向理性，对产品品质提出了更高要求。以2022年9月石头科技发布的洗地机为例，该产品在众多品牌中竞争，然而，石头科技通过小红书掌握了影响消费者决策的关键因素，针对性地打造了产品卖点并设计了营销策略。借助小红书平台，该品牌的主打产品迅速成为热销品，销售额和品牌搜索量显著提升。

小红书的影响力

小红书用户众多，影响力显著。日均搜索量高达3亿次，数据令人咋舌。其中，60%的活跃用户会主动进行搜索，这一比例反映出用户对平台的重度依赖。在内容创作领域，月活跃创作者超过2000万，日均笔记发布量超过300万。庞大的用户基数和创作规模，使得小红书成为大众生活搜索的关键渠道，是消费者分享种草心得的主要平台，对品牌在平台上的种草营销起到至关重要的促进作用。

品牌的困扰

然而，在小红书进行品牌种草营销的过程中，品牌们遭遇了不小的挑战。他们普遍缺少有效的监测和评估手段，导致部分品牌感到困惑。一些品牌向平台反映，尽管意识到在小红书进行广告投放的必要性，却对具体投放策略感到迷茫，只能依靠信念来经营小红书。这种情况不仅削弱了品牌对小红书营销效果的信心，也限制了平台推广效果的进一步优化和提升，这对双方来说都亟需找到解决方案。

种草值的意义

“TrueInterest种草值”现已问世。该系统通过分析平台数据，直观反映了种草笔记的实际成效，并打造了科学的种草体系。这一体系有效解决了种草营销中的可衡量性和可优化性问题。商家可利用此工具更全面地洞察用户需求，摆脱以往依赖直觉的营销方式，真正将优质产品植入消费者心智，推动品牌和商家步入“科学经营小红书”的新时代。

宝藏新品计划

小红书同时推出了“宝藏新品计划”。该计划专注于新产品的培育，为新商品提供丰富的资源支持，涵盖50亿流量池等专项资源。此外，还提供游戏化工具以及一对一的成长帮助。此举极大地推动了新产品的成长，旨在帮助这些宝藏新品成为热门爆款。

对未来的展望

柯南，小红书首席运营官，指出，小红书作为服务众多普通用户的产品，致力于包容更多内容类型并跟上时代步伐。在“TrueInterest种草值”和“宝藏新品计划”的推动下，小红书平台上的品牌营销潜力巨大。品牌将能以更科学的方法进行推广，产品与品牌的宣传将变得更加精确高效，消费者也能获得更贴合其需求的信息。然而，这一进程也遭遇挑战，如种草值数据的准确性及对不同类型产品的适用性，可能对品牌实际使用效果产生影响。

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