上海二次元经济崛起：百联ZX造趣场引领新消费潮流，年销售规模近12亿元

新地标亮相

近期，经过翻新的五角场悠迈生活广场以百联ZX造趣场的形象重新亮相，成为上海最大的二次元商业地标。这一转变引起了众多二次元爱好者的广泛关注，并为上海的商业版图注入了新的生机。在激烈的市场竞争中，其独特的定位为市场带来了新的亮点，引领了消费趋势。

百联ZX造趣场近期问世，其特色显著，占地约1.9万平方米。该宽敞区域为引入新颖娱乐形式创造了可能。消费者在此能够体验到更加多元和丰富的消费乐趣。

零售形态创新

自2023年开业至今，百联ZX造趣场已形成一种独有的零售业态。场内聚集了超过40家二次元品牌店铺，人气持续高涨。这里汇集了模玩手办、游戏周边等多种品牌，涵盖了众多产品类别。

该零售业态既迎合了二次元爱好者对商品多样化的需求，又为品牌提供了更为集中的展示空间。众多领先的二次元品牌门店借助这一平台，自上海起步，逐步向全国蔓延。以艾漫集团旗下的潮玩星球为例，该品牌自2017年在上海设立首店以来，截至现时，已在国内外开设了约140家实体店。

消费场景升级

与传统商业模式不同，百联ZX塑造了一个独特的消费氛围。特别地，“造趣领域”这一公共区域，占据了600平方米的特定场地。该区域集结了众多品牌、游戏公司、IP所有者以及邻近高校的动漫社团，他们共同举办各类活动，致力于推动内容创新的合作。

该创新环境成功塑造了浓厚的二次元文化气息，顾客的购物感受不再局限于一般消费，而是转向对二次元文化的深入体验。该模式遵循消费市场规律，利用热门IP的吸引力吸引粉丝，进而有效促进了销售业绩的增长。

首店效应凸显

去年年末，百联ZX第二家门店隆重开业，其首店数量占总数的近八成。其中囊括了全球首家、全国首家、上海首家门店，以及约三十家区域性首家门店。引入众多首店，有效增强了该门店的市场竞争力。

首店吸引了本地消费者，亦吸引了外地游客。这一举措不仅增添了商业活动的多样性，还提升了商业整体的吸引力。各首店推出创新商品及娱乐形式，使得该地始终保持活力与新鲜感。

产业格局明晰

百联ZX造趣场背后，二次元产业结构逐渐浮出水面。其中，产业主要可分为两大板块：一是上中游的运营企业，二是下游的零售企业。上中游运营企业专注于IP的衍生开发，并致力于打造独特的IP体验。

下游零售市场涵盖了与二次元相关的销售渠道，诸如谷子店、综合文具礼品店等。这些商家通过协作，共同构建了一个完整的产业体系，有效推动了二次元文化的广泛传播与深入推广。

市场潜力巨大

观察上海市场，其二次元线下商业年度销售额逼近12亿人民币。这一统计数字揭示了上海二次元商业板块所蕴含的庞大市场潜能。上海被誉为“二次元浓度”最高的都市，吸引了众多高质且影响力显著的二次元品牌店铺。

上海对于二次元文化的接纳展现出极大的开放性，并且积极推动消费市场的扩展与变革，这在国内塑造了最佳的二次元商业环境。百联ZX造趣场的推出，进一步揭示了市场的巨大潜力。展望上海二次元商业的未来，有哪些新的发展趋势值得关注？