小红书、小黄书到小绿书：图片社交平台为何令大佬们欲罢不能？微信新版式与小红书对比

在社交网络范畴中，从小红书到字节跳动的Lemon8“小黄书”，各大行业领军企业不断向图片社交领域延伸。这些平台究竟有何魅力，引得众多行业巨头竞相加入竞争行列？

巨头入局图片社交

近期，互联网巨头纷纷将目光投向图片社交领域。2020年，字节跳动已在英美地区推出了与小红书类似的平台Lemon8。该平台以美妆、美食、旅游等用户生成内容为特色。与此同时，海外的Pinterest、Instagram等平台，在目标用户和内容创作上与小红书相近，在北美市场颇受欢迎。

模式并非新鲜

此类依托图像的社交与内容交流模式并非近期兴起。以Pinterest为例，该平台已服务用户多年。其官方网站将其描述为“创意灵感搜寻地”，用户在此交流美妆、时尚和美食等内容。与小红书及当前的Lemon8类似，它们均通过用户分享来构建内容体系。

流量变现诱惑

在商业决策过程中，利益往往是首要考虑因素。图片社交平台具有巨大的流量和盈利潜力。在这些平台上，内容与用户之间形成了良好的互动，垂直化内容吸引了大量忠实用户。据数据显示，Pinterest超过25%的购物时间来源于该平台，且其转化率远超其他社交平台。

用户忠诚度高

某些大型社交应用与之相比，特定领域的图片社交平台在用户忠诚度和信任度方面展现出更为突出的优势。目前，Pinterest和小红书等平台正逐渐成为用户的首选搜索渠道。这些平台上的搜索内容相较于传统搜索引擎更为精准和专业化，且信息展示方式更为直观。近期观察到，这些平台上的相关搜索关键词数量有显著增长。

培养KOL优势

KOL在图片社交平台上得以茁壮成长。平台提供的精美图像和详尽的使用场景展示，有效洞察了用户心理。浏览后，用户多会倾向于模仿和跟风，从而促进了商品的销售与转化。目前，众多用户在购物前会先在平台上搜索信息，而KOL的推荐在其中发挥着极其重要的作用。

跨境卖家新渠道

家居、美容、时尚等行业中的跨境商家正将图片社交工具视为一种新兴的推广方式。与YouTube、Facebook等传统推广渠道相比，Pinterest等平台能够更精准地定位用户，便于商家实施个性化的营销策略。这些平台的高转化率和用户忠诚度，为跨境商家拓展了新的销售途径。