2023中国家电及消费电子博览会（AWE）首日盛况：AI与机器人引领家电新潮流

AWE首日人气爆棚

上海新国际博览中心举办了中国的家电及消费电子盛会AWE，开幕当天便吸引了众多参观者。现场人潮涌动，气氛热烈。众多观众在清晨便抵达现场，展厅内人流穿梭不断。一位名叫董宇辉的上海粉丝指出，今年的参会人数明显增多，这一现象体现了公众对家电展览的高度关注。

展会现场，众多家电品牌展位周边，人群早早汇集。他们细致探究产品功能，或热衷于拍照记录。特别是高科技产品，吸引了众多观众驻足观看，并纷纷提出咨询。参展者普遍期待在展会现场即时获取最新的家电产品和技术信息。

直播团队齐聚现场

展会现场，众多直播团队成为焦点。在多家家电品牌的展位，手机和补光灯成为线下直播的标配。在小家电及厨具展区，尽管空间仅约20平方米，却奇迹般地聚集了3至4个直播团队。团队成员分工明确，主播在镜头前热情展示产品，助手则协助演示和操作。

主播们普遍反映，今年直播活动时长显著增加，大多数展台的直播时长稳定在约10小时。他们持续不断地介绍产品特点、促销信息等，旨在为观众打造极致购物体验，确保即便无法亲临现场的网友也能享受到家电盛会的乐趣。

头部主播带货亮眼

展会首日，众多知名主播将直播间设在展会现场。辉同行直播间推出了海尔、格力、TCL等品牌的重点产品，吸引了众多粉丝购买。抖音平台上的头部主播琦儿以及东方甄选的美丽生活频道同样表现抢眼，销售业绩达到了1000万至2500万元。

他们凭借庞大的粉丝基础和出色的推广手段，让品牌产品在展会上得到了更广泛的推广。观众不仅有机会现场体验产品，还能通过主播在线购买，享受便捷的购物过程，这一举措也极大地提升了展会的吸引力。

互联网平台联动参展

今年的AWE展会吸引了淘宝、京东、抖音等知名互联网企业参展，他们均设立了展位并与家电制造商达成了合作。京东方面透露，公司将在展会期间举办多场家电家居采购直播活动。此外，京东采购团队将与多家家电品牌携手，引导观众参与虚拟展览的参观体验。

该模式融合了线上与线下活动，使消费者能够通过互联网平台参与展会。互联网平台利用其流量优势，为家电品牌提供了更广泛的宣传渠道。此外，它还便于消费者获取丰富产品信息，从而促进了家电产品销量的提升。

店播现象成展会亮点

今年AWE展会期间，由知名主播主持的带货直播活动引起了广泛关注。时代周报记者注意到，在抖音平台的焕新家带货排行榜上，前十名中，有八家品牌选择了现场直播的形式。在这八家品牌中，有一半在直播中特别提到了AWE展会。

该家电品牌市场部门人员强调，展会是品牌展示的重要时机。在此期间，直播间观众数量显著提升。众多品牌竞相展示其最受欢迎及销量领先的产品，以争夺市场份额。借助店铺直播，品牌能够与消费者直接沟通，进而更精准地了解消费者需求。

品牌转型抓住契机

随着消费者购物方式的转变，线上销售渠道对家电品牌的重要性日益凸显。3月11日晚，美的集团子品牌“美云智数”发布招聘公告，旨在打造企业家个人品牌。美的集团副总裁表示，今年将着力推进面向消费者（DTC）的直接销售模式改革。

家电企业普遍将AWE等大型展览会视为推动线上业务增长的绝佳时机。参展和直播活动使品牌得以收集消费者意见，进而改进产品，同时增强品牌影响力。在本次AWE展览中，您觉得哪一品牌的直播销售最具吸引力？