职场红领巾薪资爆料小程序上线 戳看 兼谈春晚红包与企业合作

今年春晚呈现两大引人注目特点，红包派发金额预计达到新高，同时被誉为“首届AI春晚”。这些转变显现出，面对观众期待度降低和商业价值减弱的挑战，春晚持续寻求创新与突破。

春晚现状与困境

近期，春晚节目受观众好评度较低。随着互联网的普及，观众对春晚的期待逐年降低，其商业价值亦有所减少。在互联网娱乐的冲击下，完整观看四小时春晚的观众数量锐减。春晚面临重大挑战，亟需注入新的生机。

红包互动的发展

春晚致力于创新，采用了多种红包互动方式。起初是微信的“摇一摇”功能，随后是支付宝的集福活动，而今年则是百度的红包。每年这些形式都在更新迭代。微信红包凭借春晚迅速走红，两天内成功绑定了2亿张个人银行卡，成为支付领域的巨头，并引发了众多企业参与春晚商业互动的潮流。

支付宝的尝试

支付宝以2.69亿元的价格获得了春晚合作机会，旨在模仿微信的社交环境，激活社交网络。尽管这一尝试被普遍视为失败，但集福卡活动显著提高了支付宝的知名度，春节期间，众多用户积极参与集福活动，使得支付宝家喻户晓。

百度的机遇

自成为央视春晚的独家互动合作伙伴，百度将在此活动中展示信息流、短视频及人工智能等多方面内容，标志着其生态系统的全面亮相。此次展示，百度有望增强品牌知名度，扩大用户基础，并在互联网市场的激烈竞争中占据有利位置。

社交互动平台变更

2015至2018年间，央视春晚的红包互动平台经历了多次更迭，包括微信、支付宝、淘宝等。同期，社交互动平台一直为微博。然而，到了2019年，这一平台变更为抖音。这种频繁的更替使得观众难以适应，同时也显示了春晚在寻找最合适的社交互动伙伴的努力。

春晚运营模式的割裂

央视春晚采用计划经济模式制作节目，却以市场机制销售广告，导致其运营模式存在明显的断裂。2017年，罗振宇团队试图在春晚为“得到”APP投放广告，但因未达到日活跃用户过亿的招商要求而被拒绝。这一事件既反映了央视对招商标准的严格把控，同时也暴露了其运营模式内部的矛盾之处。

观众朋友们，春晚未来如何实现观众吸引力的增强和商业价值的提升，您有何高见？期待您在评论区发表见解，同时请不要忘记点赞并转发本篇文章！