2024上半年小红书热门行业趋势分析：美妆、服饰、食品饮料等六大行业增长显著

近期，千瓜数据推出了《2024年上半年小红书热门行业报告》，其中对美妆个护、服饰搭配、食品饮品等六大领域进行了深入剖析。这些行业的发展态势各异，为品牌推广策略提供了新的视角。

美妆个护热度攀升

美妆及个人护理领域呈现显著增长，种草笔记的同比增长率超过84%，互动量增加超过15%，月均互动量超过一亿次。在彩妆类别中，增长尤为显著。此外，“功效护肤”正朝科技化方向发展，“公式法化妆”也引起了广泛关注。例如，许多功能性护肤品通过科技成分吸引消费者，而标准化的化妆教程在小红书上广泛流传，为消费者提供了简便的化妆指导。

服饰穿搭互动高涨

服饰穿搭领域的种草笔记增长超过120%，互动量上升42%以上，月均互动量接近2亿次。珠宝配饰品类位居首位，“自然风格穿搭”和“新中式配饰”持续保持高热度。简约自然风格的服装搭配中式特色饰品，在小红书上广受欢迎，众多博主分享相关穿搭，吸引了众多用户参与互动和关注。

食品饮料多元突围

食品饮料领域的种草笔记数量激增，增幅超过110%。互动量显著上升，增长幅度超过40%，平均每月互动量接近3亿次。各类品类的笔记增长都超过了100%。其中，“天然健康”概念持续受到关注，而“多元饮食”成为新的焦点。消费者对由天然食材制作的饮品和零食表现出浓厚兴趣，对于各种饮食搭配的探索也表现出极大的热情，特别是养生茶饮与不同餐食的搭配分享受到广泛欢迎。

母婴育儿需求升级

母婴育儿领域的种草笔记数量增长超过125%，月均互动量超过一亿次，商业笔记增长亦超过100%。在婴童玩具、食品和服装配饰中，占比相对较高。科技类母婴产品受到热捧，“成长搭子”这一概念塑造了新型的亲子关系。家长们对高科技婴儿监视器、智能玩具等产品表现出浓厚兴趣，同时，以陪伴孩子成长为主题的亲子互动内容也日益增多。

家居家装潮流涌动

家装领域种草内容同比增长超过135%，互动数据上升超过45%，商业类笔记增长超20%。全屋定制类内容关注度显著上升，“呼吸感”与“无界空间”成为新兴热门话题。众多年轻人装修时倾向于追求空间通透与自然风格，全屋定制服务正迎合这一需求，相关内容在小红书上持续增多。

运动户外活力满满

运动户外领域的种草笔记同比增长超过127%，月均互动量突破4800万次。商业笔记增长亦超23%，月均互动量达到470万次。健身器材、运动鞋靴及户外装备等类别增长明显，“水陆两栖”和“野生户外”主题受到热捧。以结合水上和陆地运动的装备，以及探索野生户外环境的攻略为例，这些内容深受运动爱好者的青睐。

针对各行业各异的发展状况，品牌应如何精确识别市场趋势与消费者需求，进而构建出既贴近市场又能产生实效的营销方案？敬请各位在评论区发表见解，同时，也请为本文点赞，并推荐给可能感兴趣的朋友！