小红书交易卡功能上线：如何利用智能名片提升引流效率与加粉速度

功能重磅登场

小红书新近推出了“交易卡”功能，对商家来说，这无疑是一场及时雨。过去，若要在小红书引导用户至微信，商家需谨慎操作，如评论中@小号或私信发送链接，生怕账号被封。现在，平台提供了“通行证”，商家可以公开在私信中发送可跳转至微信小程序的卡片，用户一点击即可直接访问。

内测数据揭示，采用「交易卡」功能的商家，其客户流失率降低了60%，而粉丝增长速度提升了80%，成效显著。

何谓交易卡

交易卡在私信中相当于一张智能型的个人名片。用户点击该卡片后，可迅速链接至商家的小程序、官方网站或美团店铺。此卡片具备多方面优势，首先，其合规性得到充分保障，所有链接均经过平台严格审查，确保不存在违规风险。

二是操作流程简单至极，深受懒人喜爱。用户无需进行复制粘贴，仅需轻点几下，即可轻松完成购买课程、领取优惠券、预约服务等操作。同时，商家能够实时查看详尽数据，包括谁点击了卡片、有多少人下单等，后台信息一目了然，为广告投放提供了更加精准的指引。

适用账号要求

此功能并非面向所有用户开放，仅限企业账号及具备带货功能的KOS账号使用，普通个人账号暂无法享受此服务。若商家有意启用该功能，需登录小红书专业号管理后台，依次点击【营销工具】、【获客工具】、【交易卡】路径。

在配置过程中，标题设计遵循特定模式，即“痛点+福利”组合，例如“点击领取五折优惠券”，实际测试显示其转化率比纯文字高出35%。需确保插入经审核的微信小程序链接，严禁添加未经批准的外部链接。此外，可选择手动发布或由AI自动发布，提交申请后，通常在1至3个工作日内完成审核。

实际应用案例

各类商家运用交易卡成效显著。以瑜伽馆为例，发布了一篇关于“肩颈放松技巧”的热门文章，随后在评论区引导用户点击卡片，即可以9.9元价格体验课程。这种方式使得用户能够迅速跳转至小程序预约课程，显著提升了课程预约的比例。

化妆品品牌通过私信向消费者发送会员卡，消费者可于小程序内兑换积分以换取样品，此举显著提高了复购率。针对不同用户群体，品牌制定了差异化的卡片策略，新关注者可获赠“新人专享卡”，而老客户则享有“VIP卡”，策略精准有效。

使用注意事项

在使用交易卡的过程中，商家需遵守相应规定。首先，小程序的页面内容需与卡片上的描述保持一致，不得以假乱真。比如，若卡片上标明可领取优惠券，那么用户点击后应直接跳转至优惠券领取页面。

数据窃取行为绝不允许，若将客户资料转移至其他平台，将有可能导致账号被封禁。商家必须严格遵循相关规定，方能在未来持续利用此功能助力业务发展。

未来发展展望

据最新消息，小红书将在下半年推出支持交易卡跳转至抖音和支付宝的功能。同时，该平台将根据用户的地理位置，向其推荐周边的店铺。以北京国贸为例，当发布“打工人咖啡指南”时，系统将自动向周边的白领用户推送相关咖啡馆的优惠小程序。

商家需迅速把握这一有利时机，有效运用AI自动发卡技术，实现全天候被动增粉。率先打通“内容推广+交易卡销售”的完整流程，便能充分掌握平台流量。您计划如何在小红书上运用「交易卡」功能？