陕西移动—IPTV发布移动极速超清电视业务(组图)

7月30日，陕西移动IPTV产品发布及业务推介会在西安举行，由陕西广播电视集团携手中国移动陕西分公司倾力打造的陕西IPTV-移动极速超清电视业务正式上线。此前，陕西IPTV业务已于2018年7月1日启动商用放号，而今天业务的正式推出，无疑是广电、移动打破行业壁垒、积极跨界合作的重要成果，双方正进一步开放合作，深入挖掘大视频的丰富内涵和海量价值，打造一个开放、便捷、互动、智能的视频生态平台。

陕西移动—IPTV发布

发布会上，陕西广电集团总经理刘兵在致辞中表示，这次跨界合作，意义深远而重大。“我们将通过不断优化提升用户视听体验来汇聚用户流量，利用汇聚的用户流量提升媒体传播力量，更高效的把新时代思想、新时代精神如春风化雨般地送入用户心中。”他表示，双方携手，将推动陕西移动切入文化产业尤其是视频行业市场和服务分享，给陕西移动的连接进行文化赋能;通过更智慧、更开放的方式建设内容产品体系，丰富陕西移动用户对美好生活的需求，携手推动陕西文化的挖掘并连接世界。

陕西广电集团总经理刘兵

刘兵在会上提出了三点希望：1、希望双方团队精诚合作、再接再厉，持续优化产品，不断提升用户体验;2、希望双方团队以开放的态度携手，深入一线快速把用户规模做起来，通过用户规模和粘性，不断汇集用户流量;3、希望双方团队以开放的精神积极探索，汇集本地资源，挖掘陕西文化，让IPTV服务更接地气。

陕西移动公司董事长卓峰

陕西移动公司董事长卓峰在致辞中表示，目前网络视频的用户截至2017年底已经超过5.5亿，达到了整个网民用户的75%，手机视频的用户也发展超过了5亿，视频市场呈现了井喷式的增长。同时，技术的进步和市场的发展也在相互促进。另外，商业模式的创新驱动产业链的合作势在必行。随着用户对内容的渴求越来越旺盛，也驱动着参与者不得不更多地进行产业间的融合。卓峰表示，今天业务的上线是具有里程碑意义的一幕。

随着陕西广播电视集团总经理刘兵，副总经理冯忠义，陕西移动公司党委书记、董事长、总经理卓峰，副总经理蒋文隆，华为技术有限公司代表洪方明，UT斯达康股份有限公司董事长卢鹰联手按下启动键，陕西移动IPTV业务正式上线，随之开启的是新时代电视新媒体产业融合发展的新格局。

陕西移动IPTV业务详解

发布会上，依托陕西IPTV播控平台打造的陕西移动IPTV业务正式与用户见面，为了向广大群众提供视听新体验，陕西广信和陕西移动经过两年多的共同努力，积极合作打造宽带互动电视服务。

上图是此次发布的陕西IPTV-移动极速超清电视业务的主界面，可以看到，整体设计风格参考当前智能电视最流行的元素，全部采用门户化方式进行栏目编排，栏目内浏览采用目前最流行的瀑布流设计，栏目间可以快速切换，整个桌面的可运营资源非常丰富。

陕西广信新媒体责任有限公司张普从三个方面对此业务进行了详解：

1、用户视角下的IPTV——极致服务视听体验

打造极致服务视听体验主要从内容丰富度、观看体验、交互体验三个方面体现。

在内容丰富度方面，有约100路直播频道，多地市本地频道，可实现时移、7天回看。包括直播、推荐、电影、电视剧、综艺、少儿、动漫、音乐、教育、纪实和本地共11个基础板块，全面覆盖了华视网聚、芒果、优酷、爱奇艺等海量内容，同时，有选择性地覆盖了好莱坞、PPTV、乐视、搜狐的内容，可以说是目前全国点播内容最丰富的电视互动平台之一。

在观看体验方面，实现内容全高清化，支持4K/8K，同时最大化的减少用户看电视的等待时间。

在交互体验方面，首先通过门户化的编排和运营让用户更方便的找到内容，其次通过智能化的搜索/推荐/运营等方式让内容更智慧的触达用户。同时还提供了种类丰富的交互方式，与内容互动、与服务互动、与其他用户互动。

2、产品视角下的IPTV——极致服务的五大支撑

为了不断迭代优化服务体验，陕西广信基于规范对接打造了智慧开放的生态体系，持续打通用户与内容、大屏与小屏、线上与线下的服务连接能力，主要有五大支撑。

从开放的角度讲，实施开放的内容引入，开放的技术产品合作，开放的定制贴身服务。

从连接的角度讲，通过专业的团队对大屏流量进行挖掘和运营，不但用流量去连接用户的消费需求，同时用流量来支撑线下、泛娱乐、政企以及智能家居的应用需求。

从互动的角度讲，通过用户与内容的互动提升用户的参与感，通过用户和服务的互动提升用户的忠诚度，通过社交关系增加用户的离网成本。

从多屏的角度讲，服务是无缝的，而屏是一个个服务载体。首先通过多屏服务帮助陕西移动打造运营商之间的差异化工具，然后通过本地贴身化的服务帮助陕西移动建立5G时代的视频门户。

从智能的角度讲，陕西广信具备对用户收视行为大数据进行分析和挖掘的能力，同时会构建越来越多的AI功能。

3、运营视角下的IPTV——演进规划和蓝图

参考国内外IPTV的发展经验，陕西广信从运营角度把IPTV的发展规划为四个阶段，简称1+2+3+4的模式。

内容运营阶段的重点是发展用户，汇聚流量，这时候的主要收入是基础业务收入;

流量运营阶段的重点是入口运营和流量变现，如增值业务、电商、广告等，这时候付费收入的体量会逐渐接近最终超过基础业务;

用户经营阶段的重点是通过不断积累的用户收视数据和交互数据精确构建用户画像，从而构建用户体系和对用户生命周期的管理，最终形成不同的用户社群、用户分组和铁粉们，通过用户连接商业;

最后进入文化经营阶段，线上线下融为一体，用户和服务融为一体，平台获取文化产业非常高的附加值，在创新经济中形成定位。

“两免一减一加”营销策略

发布会上，陕西移动互联网分公司总经理姬新县详解了此次上线的移动IPTV业务的品质保障及营销策略。

在IPTV业务的品质保障上，实施“五新”策略，包括新网络，凝聚工匠精神，打造视频精品网络;新平台，锻造核心能力，建设智慧运营平台;新生态，汇聚优质资源，构建开放合作生态;新产品，洞悉客户需求，提供优质融合产品;新服务，专业团队保障，塑造高效便捷服务。

值得一提的是，在新产品方面，陕西移动除了IPTV常规的产品之外，更致力于为用户提供语音、流量、亲情网、智能安防、智能家居、宽带、电视等一揽子解决方案，满足客户多元化需求。

同时，在业务发布初期，陕西移动联合陕西广信推出了长达半年的业务促销。在促销期间，实施“两免一减一加”的策略：促销期内IPTV机顶盒免收设备费;促销期内点播内容全部免费看;6个月促销期内产品资费减免25%;IPTV装维激励增加10元/户。

产业链合作伙伴携手打造极致的视听体验

极致的视听体验，离不开合作伙伴的鼎力支持。发布会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总经理孙伏虎，环球合一网络技术股份有限公司副总裁魏启任，广州欢网科技有限责任公司CEO吴盛刚，深圳市虎瑞科技有限公司CEO车柯，分别从内容、技术方面进行了分享，以下为演讲部分PPT内容。

湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总经理孙伏虎演讲PPT：

环球合一网络技术股份有限公司副总裁魏启任演讲PPT：

广州欢网科技有限责任公司CEO吴盛刚演讲PPT：

深圳市虎瑞科技有限公司CEO车柯演讲PPT：

毫无疑问，地方电信运营商和广电新媒体播控方正成为IPTV蓬勃发展的双轮驱动。在IPTV发展的上半场，广电新媒体多是作为播控平台把关人的身份参与其中，职责更多体现在内容的监管上，但随着IPTV下半场的到来，广电新媒体无论是在内容运营、业务服务，还是地方平台资源方面，将起到越来越大的作用。

而这也是即将于10月25-26日在杭州举办的西溪论道上的一个重要议题。

今年十月，论道西溪，我们虚席以待!

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IPTV、OTT市场策略研究报告2.0版本

点击文章底部“阅读原文”查看流媒体网重磅推出的IPTV、OTT研究报告2.0版本，该报告进行了全新修订，在原有内容上增加了新的章节， 如对IPTV业务现有管道型增长模式的研究;

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