如何查看广告表现✅商品推广8大报告系列(组图)

「亚马逊8大广告报告系列」第三期：如何优化关键词表现？

原创2022-09-29 13:11·蜂鸟AMZ

本期是【亚马逊商品推广8大报告系列】文章的第三篇，我在序篇做了一些广告的基础介绍：

✅广告主要指标解析

✅不同推广时期的重点关注指标

✅如何查看广告表现

✅商品推广8大报告总览

✅下载广告报告具体步骤

往期链接：

序篇

广告指标及报告总览

第一期

已推广商品报告

已购买商品报告

第二期

搜索词展示量份额报告

本期要重点介绍的是：“关键词”报告和“定向策略”报告。可以与上期的“搜索词展示量份额报告”结合使用，因为这三个报告都涉及关键词的表现。

一、“搜索词”报告

我们一直在强调，产品处于不同时期有不同的广告目标，但不管哪个时期，如果出现了高曝光，高点击，高ROAS或低Acos（简称3高）的关键词，都是我们的宝藏关键词。这样的词肯定是不多的，报告中大多是一些“发育不佳”的词，比如高曝光，低点击该怎么办？高点击，低ROAS怎么办？低曝光，高ROAS怎么办？等等。对症下药，通过不断的优化，从而达到我们的广告目标。

首先，回顾一下不同时期的广告目标：

例如，新品期，我们应该去为产品提升曝光量，点击量和点击率，而非过度关注ROAS。

接着，我们从后台下载一份“搜索词”报告，从“广告活动名称”中筛选出我们想要分析的某一组广告，通常从自动广告开始。

如果数据太多，我们可以对某个关键指标进行排序，从而快速找出我们想要的词。

优化案例1：

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如何用数据透视表高效分析关键词报表？