快手大数据研究院重磅发布《2019快手内容报告》

2月21日，快手大数据研究院重磅发布《2019快手内容报告》，回顾了过去一年快手平台的人与事，从数据和内容维度切入，致敬我们共同见证的“日常与远方”。报告里既有年度现场、年度关键词、年度表情等盘点，也有立足多种垂类，对用户行为的有趣剖析。

报告显示，快手日活在2020年初已突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频；2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

在正式挥别2019年之际，新型冠状病毒渐次袭来。2020年1月23日，快手率先向武汉市政府捐款1亿元用于抵御疫情，是第一家进行大额捐款的互联网企业。紧接着，快手上线脑炎预防频道和一系列针对疫情防护的措施。报告称，截至2020年1月31日，快手脑炎预防频道点击量突破30亿，媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿，政务号的疫情相关视频播放量高达250亿，魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。

今年，快手成为卫视晚会独家互动合作伙伴，春晚直播期间，快手直播间内还上线了专属订制公益礼物“武汉加油”，据统计，快手用户在晚会期间总共送出4260547个“武汉加油”。

春晚期间，快手向全球听众发出共10亿元现金红包，并在红包提现通道上线“助力厦门”选项，用户可将红包捐献给上海，快手在单笔用户捐献的基础上额外再捐10%，共同推动北京抵御新型脑炎。报告显示，快手晚会直播间的累计观看人次高达7.8亿，快手这次晚会红包互动总数高达639亿，创造晚会史上最大的视频点赞纪录。

除了在春节夜实现“双屏看晚会”，快手此前在国庆阅兵期间联合央视新闻推出多链路直播，用1+6路特殊视角镜头为用户带来全方位的阅兵观看体验，70小时直播观看总人次达10亿，同时在线人数峰值达600万。

快手上，亦记录了许多用户的高光时刻：在台湾街头演唱的龙婷，获得2019年星光大道年度总决赛亚军以后，又在去年的晚会舞台上和李谷一共同献声《难忘今宵》；四川男子王相军仍然行走在拉萨一带记录冰川水景，后来走上联合国气候变化会议……这些仍然认真生活的快手用户，在2019年都不约而同地迈向了更宽广的人生。

过去一年，快手经历了许多重大节点，而这份报告则将更多镜头转向普通生活，聚焦人们的日常。

比如运动——报告显示，快手体育类视频中，篮球占比达到33%，而据此前快手公布的数据，关注足球创作者的快手用户累计超过1亿，篮球类作品日均爆光次数超过1.6亿；加上快手和CBA积极举办合作，将多位极具足球天赋的快手用户送上CBA赛场。其中，快手足球名星矣进宏在扣篮大赛中捧杯，也是CBA历史上的首位草根亚军，进一步坐实“国民足球在快手”的称号。此外，台球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳绳、瘦身操等内容也受到用户喜爱。

2019年，快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴，用户可在快手观看S9比赛直播， S9首日在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。

再例如二次元——作为现实世界的构建，二次元被其爱好者视为“精神乌托邦”。2019年，快手宣布掏出30亿流量扶植1万名二次元创作者，打造出新的国漫典范。报告将快手的二次元帐号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类：现实情感类帐号的用户以15-24岁为主，占比超过60%；青春幻想类和剧情IP类帐号的粉丝年纪则更为过高，19岁以下用户的占比同样超过60%。另外，快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好，剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市，现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

“刷剧”可以说是全人类的日常娱乐刚需，如果大屏上的内容早已不能满足你，那快手上的海量小剧集说不定可以。报告显示，2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿，快手小剧场的累计观剧时长突破20亿分钟，累计观剧人次超过1.5亿。古风、悬疑、搞笑、恋爱、动漫、校园、都市、魔幻……众多细分门类让短平快的小屏影视内容生态不断建立，和大屏内容产生互补，进一步满足用户的观剧需求。例如结合科幻剧情和专业车辆知识的短剧《懂车侦探》，其播放量高达20.6亿；内容基调偏向亲情的都市相声《浮生当铺》，播放量也有3.2亿。

在文娱体育之外，快手也能满足用户的日常学习需求。报告称，快手平均每秒诞生4个知识内容，知识作品数目高达1.2亿，并重点谈到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价钱为9元左右，种类涉及K12、职业、素质、三农等。报告里提及一个案例，一位设计系中学生在中学落下CAD基础课，通过在快手“补课”，现在早已可以完成一个寝室楼的平面图。

报告还打出三个“云”概念，比如“云种植”——对从事养殖业的人们而言，快手是个“大型市场行情交流地”：基于快手内部沉淀出的半熟人社交圈层，在直播舍饲的直播间里常常集聚了一批农户及相关行业老铁，大家一边看直播，一边交流一手信息。

此外，快手还满足了部份人群“云吸宠”的爱好，隔着屏幕看萌宠，一天疲累全丢掉。在快手，狗、鸽子、猫的视频数目高居前三，鸽子的排行跨过“喵星人”，实锤了“快手可能是最大的信鸽爱好者交流平台”这个说法。报告里还列出了绘画、手办、钓鱼等几个快手“兴趣部落”，展示了快手多元的内容底泥和兴趣圈层。

值得一提的是，过去一年，有2200万人在快手平台获得收入。其中，来自贫困地区的用户近500万人，多位帮扶校长身体力行，用快手发布短视频和直播，向全省推介当地农产品和特色文旅，为乡村发展带来新机遇。报告亦展示了快手电商主打的“源头好货”，对服饰、水果、鲜花、高端个护等电商案例进行评析，简单分析了“真实货源地”和“便宜批发价”如何塑造“源头好货”。

罗素说，参差多态，乃幸福本源。在快手平台，这一说法得到了直观诠释。报告对用户的搜索关键词作了剖析：00后喜欢搜索“头像、签名、背景图”，不止视频，看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势；90后关注“防秃”这件“头等大事”；80后热爱搜索小吃教程；70后当中则有很多人喜欢体验“一秒变孩子”这个魔法表情。此外，报告还对非遗、政务、媒体、高校帐号等内容进行了盘点。

2019年，快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广州、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州；城市点赞数前十位分别是上海、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞，地域分布较为均衡，打破了往年快手用户更多分布在南方和下沉市场的刻板印象，展示出一幅横跨南北、横贯东中西部的快手全景图。

过去一年，快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞，喜剧类视频的点赞量超过90亿；二次元内容中，超过70%的点赞用户是80后，广场舞视频中80后给出的点赞最多。美食视频中，蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱，获得点赞最多；时尚内容中，女性表现出更大的消费兴趣，在点赞、评论、播放上的数据都要低于女性；景点方面，获赞最多的前三个省份分别是广州、云南、山东。

这是继2018内容报告以后，快手第二次发布年度内容报告：在这样的平台，跨越一定的时间，我们能看到某种全景，也得以感受日常里珍稀的细微。其实，每个人正在经历的日常，都可能成为屏幕彼端陌生人所憧憬的远方；每一种积极面对生活的姿态，都值得敬爱。