多元互融、共创美好——抖音创作者大会

作者 / Hinata

抖音是面向全年纪的短视频社区平台，可以提供娱乐形式，也可以让用户自己动手，丰富生活。经过6年的发展，抖音从最开始的短视频，拓展了直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等领域，在站内积累和建造了辽阔的创作底泥。

近日，一年一度的“抖音创作者会议”如期召开。大会以“多元互融、共创美好”为主题，分为“多元体裁”“合作共赢”“创新内容”三个版块。各部门负责人一如既往分析了抖音业务与创作者生态发展现况，就创作者生态常年建设进行了规划与展望。站内优质创作者将自己的制做经验和过程尽数展出，共同分享。

同时，为了给优质创作者提供更优质的经营环境，抖音创作中心总规则、运营管理、创作者待遇等方面各自升级，将采取多项措施，推动高质量、多元化、可持续的创作者生态的不断发展。用庞大的用户和创作者集数，全面逼抢内容元宇宙时代。

创作门槛变低，用图文推进流量

短视频平台内容覆盖广、创作门槛低。用户可以略过冗长流程和步骤，通过创作在这儿认识到更多同学，了解各类奇闻轶事，因此抖音上的优质作者、内容还远远不够。

为了发展多领域的优质创作者，抖音不再屈从于视频方式，在去年全面上线了图文内容体裁。由于图文大多是经验介绍、攻略手册、知识分享，当代图文制做软件更加便利，抖音的创作门槛再度变低。

会上，抖音副总裁支颖表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容，服务新伙伴。抖音要做的是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。

目前抖音用户对图文需求量特别大，每天抖音平台上图文体裁的观看量超百亿。图文将作为抖音2022年的重点功能去迭代和建立，希望通过图文这些高效的内容体裁，能为用户的生活决策、知识分享等方面提供参考。将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面去扶植图文创作者发展。

流量激励方面，抖音将把超过四成的图文流量向两大方向倾斜，分别是真实客观、翔实有用的生活经验、攻略测评，以及探求自我、引领时尚的冷门兴趣。

产品功能方面，针对部份图文兴趣用户，抖音公测首页“探索”一级流量入口，搜索“经验”卡，并降低图文双列分发。

变现渠道方面，将面向部份创作者开放图文流量分成。优质图文可以按照搜索量和收藏量获得现金激励，同时向部份万粉以下的优质图文作者开放星图权限，方便图文作者快速变现。

短视频软件一打开才会手动播放视频的情况，给部份在公共场合的用户带来困惑。图文功能上线后，观众滑动浏览图片时可自行选择开启或关掉BGM，提高观看自由度，以更为直接的体验推进流量。

抖音已于8月发起“图文伙伴计划”，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶植，进一步变现。

进攻中视频，升级原创保护

长短视频的战争推动中视频突围，如今中视频也深陷了同质化内卷。

今年，以短视频见长的抖音解决了时长问题，相关负责人在会上也介绍了中视频相关进展。未来，抖音将开放发布30分钟以上视频的权限，支持上传4K120帧视频，最大支持64G文件，方便创作者生产深度内容。

2021年6月，抖音曾推出“中视频伙伴计划”，加入计划的创作者一键打通，直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量利润。会上，抖音方面披露，目前月入过万创作者已达1.7万人，90万名创作者加入计划收入下降3.5倍。

此外，抖音之前公测的多人联合创作的共创功能，目前早已面对所有万粉创作者开放。目前来看，其各项规则中规定的万粉标准，以及共创和创作管理等，均与B站创作中心部份功能有些许类似。

短视频平台是背刺原创视频的重灾区，原创作者常常被搬运无处说理，还反被搬运者功击。此前，抖音也有多项措施保护原创内容。2020年2月的原创者联盟计划，与专业版权检测机构合作，为创作者免费提供全网侵权检测、专属维权平台、免费维权等服务。

今年，抖音原创保护举措也在持续升级。8月，抖音上线原创评审机制，符合条件的创作者可以申请成为大众评审员，参与洗稿剽窃等争议内容的讨论和评审，共同维护平台原创气氛。

此外，为了提供更好的创作体验，抖音于近日上线了“表达提醒”和“发文先审助手”功能。“表达提醒”会对用户发布内容及直播过程中的错别字、错误句型、不规范用词等进行检查和提示，帮助创作者规范抒发。“发文先审助手”则提供作品预审功能，解决创作者常常反馈的“审核慢、排队久”的痛点。

据悉，抖音还将在未来半年上线处罚梯度提示功能。针对多个作品违法、账号可能面临处罚的情况。进行违法提醒，让平台规则愈发透明。

“撮合交易”，连接多元价值

内容是抖音生活服务的核心经营要素。抖音副总裁支颖提及，抖音早已从一种娱乐形式，成为一种生活方式。

抖音在与爱奇艺达成合作后，探索长视频内容的二次创作与推广，为更多的优质视频创作者带来可观利润。不久前，抖音又与饿了么达成合作，丰富与建立用户和创作者在抖音内进行本地生活服务的体验。进一步建立平台的生态建设。

据王丁虓介绍，在刚才过去的8月份，生活服务创作者对比去年同期下降了近5倍，相关的内容发布量超过1387万;每月有超过60万创作者展示和推荐生活服务相关的商品与服务，帮助超过28万家中小微企业实现产值下降。用内容高效联接用户与商品、服务，为用户、商家创造价值。

首先，抖音生活服务将推出创作者与店家的合作管理规范，在“高质量”的建设维度上，不断优化「撮合交易」的产品平台，形成高质量的合作经营机制，规范创作者与店家的合作，保障双方权益，提升合作效率。

其次，在现有行业的基础上，以“多元化”纬度拓展更多细分垂类，同时优化商品的推荐、展示和售卖的场景，为创作者提供更多元的内容创作空间。并加强对创作者的支持力度，为创作者提供完整的成长方法论和扶植体系，让每一位有成长意愿的创作者获得可持续收获。

从内容方式上看，抖音以高效率开拓了更宽广的疆土。从升级的规则上看，抖音部份功能并未赶超其他平台。从创作利润上看，抖音让平台内创作者的流量变现和商业收入达到所有创作平台中的领先水平。

即便仍有不健全之处，本次“创作者会议”，我们看见了抖音与创作者、商家等生态合作伙伴常年共建、共赢的决心。如何让每位参与者都获得价值的认可，也获得可观、长期的利润，将是抖音接下来的重要命题。

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