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网红带货有多火?“口红一哥”李佳琦直播5分钟卖出15000支口红
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2024-5-2 07:03:19
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网红带货有多火?“口红一姐”李佳琦直播5分钟卖出15000支唇膏;“带货女王”薇娅直播2小时,销售额超2.67万元,当网红“带货”成为各大电商平台的主流销售形式,大批流量转化为旺盛的订购力,部份平台存在的“刷单”“假评论”甚至是冒充伪劣商品,也引起了监管部门的注意。
日前,最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局联合举办发布会,宣布到2020年12月,全省范围内举办一场“四个最严”专项行动,其中明晰提出整治“网红带货”,要求电商第三方平台对“刷单”“假评论”涉嫌违犯广告法等行为进行取缔。
“真有‘刷单’吗?”不少“粉丝”好奇。一则抖音/快手作品点赞员急聘信息或可见一斑。工作内容即是给店家指定的短视频作品双击点赞,称月薪150元到300元之间,每晚保底120元。
在一名“点赞员”引荐下,经济导报记者联系上一名“任务接待员”,她介绍,工作内容就是给各大APP指定短视频进行点赞,帮用户提升排行上热门。按照操作要求,关注一名“带货”的短视频用户,点赞后截图给她,即算完成一单任务,“任务接待员”通过陌陌立刻派发了试做佣金,经测算,整个过程用时不到1分钟。
“任务接待员”介绍,因与公司合作店家越来越多,单子好多,人手不够用,她展示的其中一个工作群内有300多人,群内“点赞任务列表”持续滚动,一张表格上的任务量在20多单,任务编号即是短视频平台的用户号,任务类型是“点赞+关注”,每单的佣金从1元到3元不等,每位单号的“剩余单量”从1000多到8500多不等。
“这就是给直播带货用户‘买粉’,一名直播可能一次就多出几千名粉丝,短时间内的低点赞量极有可能是这样‘刷’出来的。”有电商平台直播透漏,“刷单”渐渐产生一条完整黑色产业链,在抖音、快手等短视频平台上,当网红们积累大量粉丝后,才会引导粉丝去自己的天猫店买货。
但这些网红带货引起了不少问题。网经社电子商务研究中心法律权益部助理剖析师蒙慧欣表示,作为销售宣传的新业态,“网红带货”受到不少消费者追崇,因直播平台在内容初审机制、监督管理上不够健全,让一些“网红带货”钻了空子,出现了例如直播数据作假、虚假广告等问题。他提醒,“由于付款方法多通过陌陌等方便的形式私下交易,一旦形成消费纠纷,换货货未能得到保障,还会深陷维权难的窘境。”
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