短视频究竟有多火？明日之子还是昙花一现？

文|功夫财经

短视频到底有多火？

今年五月底，快手刚才宣布DAU突破2亿，随后创始人宿华就发出了年末冲3亿DAU的号角。

抖音自然也不甘示弱，其通过非官方的方式放出风声，目前抖音的DAU早已突破3亿，达到了3.2亿的水平。

巨大的用户池意味着巨大的流量，所以在抖音、快手等短视频平台，很多“网红”的粉丝量动辄就是几百万甚至上千万。这些KOL好多时侯一个视频，能获得几百万的点赞量。

不过，这些网红的粉丝以及点赞，似乎不只是借助视频内容那么简单。根据卫视的报导，杭州一家网红新媒体公司的工作人员宣称：抖音上可以刷单，直接在淘宝搜索抖音，就会有价钱出现。

而作为字节跳动旗下的广告营销平台，巨量引擎武汉直营中心的销售人员生称，他们可以凝聚流量，为想在平台卖货的店家提供广告投放代理服务。

这也就意味着，抖音是容许官方刷量这件事存在的。

刷量的背后似乎是抖音、快手等短视频平台激进的收入下降目标在作怪。据悉，2019年，快手主要商业化部门直播加广告的预期总收入约为400亿，抖音的预期更是高达500亿。

其实，在巨大的流量加持下，抖音和快手都在2018年获得了飞速的下降，而随之而来的是一系列的问题和巨大的争议。

短视频，究竟是明日之子，还是昙花一现？这是很多人的疑惑。

1.失控的内容电商

抖音平台的网红，为什么都在刷量？终极诱因就在于，所有人都想成为下一个李佳琦，借此收割一拨抖音的流量红利。

2018年开始，“短视频+电商”开始成为一种新的商业化形态。

能带货的KOL也爆发了巨大的能量，在今年的“快手卖货节”上，粉丝4000多万的武术哥3个小时达到5000万的销售额，11月6日当日更是完成了1.6亿元的销售额。

而在抖音平台火热的“口红一姐”李佳琦，凭借一句“oh my god”，在2018年双十一这三天，就实现了5分钟就卖掉1.5万支唇彩，5个半小时带货353万的惊人战绩。

如果从更宏观的层面看，短视频平台制造网红带来流量，然后由背后的电商进行流量收割，成了目前内容电商最常见的爱玩法。

在抖音带火的“小猪佩奇腕表”遇到了全网断货，兔子帽在去年双十一期间，抖音购物转化销售额达到了2亿。

面对那些数据，抖音不可能不动心。因此，平台相继上线了购物车及商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝，推出精选好物联盟、蓝V企业号、POI权益、抖音小店，推出了商品搜索功能等。

而为了实现2019年500亿收入的目标，抖音也正在试图进一步放大自身的电商价值。推出的首批电商小程序，不仅减短了用户订购产品时的交易链路，还能通过社交和信息流裂变，释放更大价值。

但犹如一枚硬币不可能只有一面一样，电商在短视频平台的成功带来的却是产品质量的失控，甚至一些骗局都盯上了抖音的流量。

前段时间，一篇名为《我一个世界五百强做乳品的，被抖音卖烤虾的骗了》的文章迅速在朋友圈刷屏。作者的遭到，也让人们意识到，原来内容电商如今还只是看上去很美。

一心想建设电商生态的抖音，目前不仅和天猫合作外，还吸引了大量二类电商前来占据流量。这些二类电商是借助流量做单品新品的形式进行销售，但因为这种单品的来源相对复杂，因此管理上去的难度也更大。

淘宝做了那么久的电商，假货的问题还常常会被拿出来遛一番，一个短视频内容平台，建立起更严格、更系统的电商管理体系，难度更大。

2.暴涨的流量和泥石流的口碑

除了内容电商遭到的一系列问题，抖音等短视频平台最被人所非议的一点虽然是“算法没有价值观”。

在这个每位人都想要获得成功的时代，抖音的成功定理早已从如何在15秒内来捉住听众，变成了前5秒甚至3秒内就捉住用户的眼珠，只有这样能够有推荐量。

所以，我们看见短视频平台的网红们行为越来越奇特。

很多网友总结出了抖音快手成名的三部曲，分别是：够雷人、迅速走红、马上套现。在这样功利性的激励下，拼死也要拍出吸引眼珠的视频。

于是，我们看见，为了博出位，抖音小姐姐们拚命开滤镜，让自己从路人甲弄成天仙妈妈为了用视觉剌激到用户，一些小妹妹在高楼做无保护的极限运动而身亡。

为了讨好用户平台、网红甚至MCN机构，在迎合用户的时侯，是不是渐渐失去了应有的价值观？这是很多人所担忧的。

如果说，国内对于这个问题还仅仅逗留在争辩阶段的话，国外的监管部门早已为此而抡起起惩罚的大棒了。

今年2月，美国联邦贸易委员会向法庭提起诉讼，指控抖音的海外版TikTok搜集“13岁以下用户的姓名、电子邮件地址和其他个人信息”，违反了《儿童在线隐私保护法》。TikTok同意支付570万美元的罚金来了结此案。

4月，印度泰米尔纳德邦高等法庭发布临时命令，提出要严禁下载TikTok 、禁止 TikTok视频在电视开播。

此外，TikTok还在俄罗斯、日本、韩国、西班牙等国家遭受了类似的问题，被罚/被谴责的诱因都是“色情、低俗内容”。

当然，我们可以将其理解为好多国家在面对互联网产品时，思维并不如中国开方，这些国家也因而错过了好多新的机会。

然而，频频被冠以“文化堕落”或者“内容粗俗”，却是短视频平台值得反省的问题。

据说，张一鸣极为推崇《少有人走的路》这本书中的一个观点，也就是知名的“延迟满足感”。

事实上，这种延迟满足是与人性偏颇的，因为笃信这些价值观，就意味着舍弃了眼前安逸和享受，需要先面对痛楚、解决问题，才能获得快乐的享受。

可是，张一鸣和他的产品，却刚好相反，为用户提供的都是即时满足的产品。这也是为何，很多人都说“抖音5分钟，人间2小时……”

3.难料的将来

普通用户抵抗不了算法推荐的诱惑，沉浸在张一鸣和宿华这种精英们构建的算法世界里无法自拔。同样，而在商业化的世界里，面对市值、IPO，以及巨量的广告投放，这些精英们也开始不淡定了。

本来，抖音和快手有着不一样的产品逻辑，各自把直播和信息流广告爱玩的很溜。

但抖音将slogan改成“记录美好生活”，与快手的“记录世界，记录你”的slogan“撞车”时，二者早已开始了正面的对决。

就像宿华说的那样，“本质上来说我们和抖音是十分不同的产品，只是在抵达各自终点的路上遇到了一起。”

根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再度上升。平台的大V也深度渗透。

快手中级副总裁马宏斌也曾公开表示，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

当短视频流量的增量越来越难做，整体的用户池早已接近饱和的状态下，未来流量的获取成本会越来越高，抖音和快手的商业化变现也就成了焦点。

如果说，快手因为是面向“老铁经济”，主要的业务收入来源是直播。那么，从直播变革广告还相对容易，依靠开放商业广告的方式，实现400亿的收入目标还算好实现。

那么，几乎完全借助广告的抖音，一年之内，要将收入从200亿的直接反弹到500亿，难度是巨大的。

而这些“激进”增长策略也自然带来了“烤虾”事件、价值观等一系列问题。

曾经，上一个“独角兽”滴滴在高速下降中由于忽略了用户的安全，出现了严重问题而被监管部门和用户指责的时侯，程维发出过这样的反省，滴滴飞奔过程中好胜心盖过了初心。

现在，抖音和快手也在飞奔，他们是不是也像先前的嘀嘀一样，好胜心早已迷惑了眼睛了呢？如果遭到下降困局，他们的未来又会怎样呢？

或许，很快我们都会有答案。