劣质短视频流行“信息茧房”乱象低俗擦边球吹牛大赛开始

调查| 擦边淫秽、恶搞粗俗……谁在给劣质短视频加持流量？

北京日报2023.07.2510:47

北京日报客户端 | 记者 北晚调查组 美编 宋溪

“老婆又出去下班了，每个月给家打五万元”“你没钱，证明你自己无能”……互联网上，充斥着一些劣质短视频，点赞评论量却不少。记者调查发觉，这类或夸张搞笑，或打擦边球的短视频，从找素材到拍摄再到流量推广都有产业链。专家觉得，劣质短视频流行除了带来“信息茧房”，更会带人们步入质量更差且有害的“感官茧房”“情绪茧房”。

乱象

低俗擦边流量多

“吹牛比赛开始！”话音刚落，视频中几位装扮质朴、表情略拘束的人开始一人一句，唱了上去。“我有好几家建行”“我能吃一斤砒霜”“我能救活武大郎”……伴随每位人的夸张演唱，画面背景音不时发出尖锐的哈哈大笑。这条标题文案为“你有如此能吹吗”的恶搞短视频，竟获得8万多次点赞，5万多次转发。

有的短视频，还会拿儿子当“道具”增色。一则点赞超过10万次的短视频中，一位妈妈问小女孩，我要跟你爸结婚，你跟谁。没想到小女孩回答说，“男人如同个衣服，拎上去都一个味道……你该干哪些干什么去吧。”在视频留言中，不少网友表示“小人精”“太有才了”，也有网友颇有怀疑说，“这是模仿，根本不是小姑娘的声音。她如此小。”

除了夸张搞笑，还有短视频内容打情色擦边球。点击某帐号，一则则情色粗俗的短视频标题不堪入目。这些内容，大多是围绕男女两性关系或生理特征展开，单个短视频多则点赞数千上万次，少则几十上百次。该帐号目前为止发布了387条内容，但获赞已近176万，粉丝达96万人。记者注意到，内容风格相像的帐号，在该平台不止一个，且标题文案翻来覆去就这几个关键词。

与夸张搞笑和擦边情色不同，有的短视频帐号更是用“道理”或“理性”来制造恐惧，撩拨社会情绪。这类短视频，流量同样不少。

另一个平台中，打着“人性”旗号的博主，所发布的多个短视频，就制造着恐惧和争议。在一则点赞超7万人的短视频中，该博主说“你没钱，证明你自己无能”“无能你就应当被淘汰，你生哪些女儿”；另一则视频中，该博主打出的标题是“怎样和妈妈和解，谁有钱听谁的”；而在一个获得近2万次转发的短视频中，他又直斥“世界上所有的套路，都是针对善良的穷人拟定的”。

“当下受众接受的以短视频为代表的信息服务，数量是暴增了，但质量是增长的。”中国传媒大学新闻学院副院长、教授曹培鑫说，相比于情色擦边短视频，一些价值观扭曲的短视频害处更大。种种内容和方式的劣质短视频流行，本质上仍是某个“瞬间”的流行，没有太多价值增量，也带来“信息茧房”的升级版——“情绪茧房”或“感官茧房”，是一种更差质量且有害的信息服务。

刷量

一万个赞100多元

为什么擦边情色、恶搞粗俗、制造恐惧的短视频，流量常常不少？调查发觉，有用户需求的缘由。但多位店家也透漏，可以靠刷数据流量来赌一把平台推荐。

“发个链接我看一下。”一名提供刷量服务的店家在收到链接后，表示可以对几个短视频平台的作品刷量，“10000个赞，150元至250元不等；评论10条3.5元。需求量大，还可以送转发量。”商家说，在他这儿所有的刷流量数据，都是真人操作，一万个点赞，需要48小时之内完成。

“我们是真人操作，用机器刷量的实惠，但是对帐号意义不大”。见记者有些迟疑，其表示这个价钱是一手资源的价钱，他下边的二级代理，同样的需求，价格会更高。当寻问刷几万点赞能够冲一冲“10万+”的热门时，他坦言没问题，但是全靠刷量，成本太高了。

另外一个给短视频提供刷流量服务的工作人员则称，目前工作室主要面向市面主流的几家平台，“播放、点赞、分享转发、粉丝，都是有的。”不仅有单点某个项目刷量的价钱，还有更实惠的套餐价钱。以推广引流一项的套餐价为例，仅需500元，就可以在某短视频平台获得10000个点赞、100万播放量、600次分享以及90个真人评论等等。

其实，在直接刷点赞、评论、转发等流量之外，有平台也推出了对作品投放加流或加热的项目。然而这样的项目，同样被一些店家瞄上，而衍生出所谓的“代投”生意。在电商网站上，就有多个店家提供着“代投”业务。其中一家声称，“上热门，没疗效全额退票”“本店承诺包多少赞和浏览，粉丝或上热门一切以官方数据为准”。而当真正商讨时，商家表示，10元钱就可以保底15000次播放量和150个点赞，“只包保底疗效，其他一律不管。”

花钱买流量，有助于视频冲上热门，获得更多推荐流量吗？采访中，不同店家说法并不一致。有的表示要循序渐进，“作品要垂直专注，流量和点赞每晚上一点，坚持就好了。”也有店家介绍，自己的业务中，经常有刷量后获得平台推荐的情形，“我们的投放，就是要推动自然流量。靠数目把作品推动流量池，获得主动推荐。”

对于刷流量产业，曹培鑫表示，短视频行业背后有一个巨大的产业链，产业链分工也越来越细化。“你想红，就有人负责在后端捧；已经红了想要保持高流量，也会有中间环节的运作，保证你不断被推流。”他说，不仅短视频的生产者，平台也在这个过程中追求赢利。这是短视频背后产业链的运作逻辑。

量产

最短间隔一分钟

一些劣质短视频是怎样快速生产的呢？调查发觉，一些劣质短视频背后，有产业链上后端激荡的“造人设”生意，也有前端快速搬运的“量产”技术。这放大了短视频的同质化、劣质化。

“塑造奇特人设定位、展示差异化风格、根据反馈不断优化”，一名短视频推广公司的工作人员表示，其背后有专业营运团队，能依照某个人的情况量身企划，提前定脚本、定镜头。12800元的套餐中，就包含构建人设以及10万粉丝、150条视频企划剪辑，1000万次曝光量等。

调查发觉，如此多的劣质短视频背后，还与一个诱因相关——为了博流量，一些热门短视频可随便用技术“搬运”或低成本“量产”。

一名自媒体刘老师介绍，只要缴费399元，就可以学习其所有技术，赚多个平台的流量费用。其中包括短视频平台，甚至可过审首发。“简单说，去别的平台搬他人的热门视频。通过技术二次剪辑处理，达到原创的疗效。”他介绍说，此做法不用拍视频，也不用写文案，三到五分钟就可做一个视频，“全网都在搬运”。

以前述打情色擦边球的短视频博主为例。其第一条视频发表于今年2月，不到半年就靠擦边视频吸引了96万粉丝。在累计近400条短视频中，相当一部分视频的关键词在“炒剩菜”，且更新频度极快，最近一天就发表了25个短视频，不同视频的发表间隔时间最短只有1分钟。另一个同类型短视频博主，使用的内容关键词与其也有不少重合，粉丝则已过百万。

“搬运”或“量产”的目的，正是由于有流量可图。中国政法大学传播法研究中心副校长朱巍介绍，不少劣质短视频有流量，是因为有争议。而之所以有很多同质化同类型的视频出现，甚至连文案都是剽窃的，“是因为某类型的视频一旦获取流量后，一些人或则MCN经纪机构的关联帐号都会仿效。发现它是符合算法推荐的，更多同质化、低质化的短视频就下来了。”

曹培鑫说，目前短视频平台的内部风险管理控制，仍是“底线风控”。比如，主播着装是不是过分曝露，内容是否有粗话等。“技术上，他们完全可以做到，但主观上可能并不太想严格落实；同时，平台也希望热卖短视频带来充裕流量。”因此，对于劣质短视频的横行，光靠平台自律并不够。他倡议，国家公共新政介入到管理中来，给予传统媒体更多支助，督促短视频平台启用更细致的管理规范。另一方面，短视频平台如何在算法与推流上细致甄别，未来也要做更细致的内控。