曙光教你玩转抖音微信营销（第690天）

曙光教你玩转抖音陌陌营销(第690天）内容创作篇（三）：轻松创作100000+赞创意内容

我们继续前篇的内容。

原创：轻松创作100000+赞创意内容

现在，因为短视频的盛行以及雪后莴笋般涌现的UGC渠道，例如从抖音所掀起的风潮，使自制内容营销开始火热上去，并成为目前流行的营销手段之一。抖音短视频的内容创作门槛十分低，普通用户也可以创作出很有趣的优质视频，并可以将内容随时随地传递到抖音平台上。

本章将介绍抖音的内容原创方法，帮助你们轻松创作出点赞量突破100000+的创意内容。

6.1自制IP的三种热门爆光方式

自制内容这些方式很早就有，在图文时代，好多企业就通过自建公众号用图文内容来营销包装自己，如图6-1所示。只不过因为图文的自身局限性及渠道单一，当时的疗效并没有现今好，在对IP形象的重塑和爆光方面，图文和短视频的差别是非常大的。

举例说明，你们可以思索，自己乐意用一小时去看抖音中的短视频还是去看图文内容？一个小时能看多少图文，又会看多少抖音短视频呢？答案很显著，你们更乐意去轻松地看短视频。这就是时代趋势，也是现今企业为何更偏向于自制视频内容的一个诱因。本节主要介绍自制IP内容的3种比较热门的爆光方式：内容本身入手、平台营运入手，以及渠道资源入手。

专家提醒

IP是英语IntellectualProperty（知识产权）的缩写，IP可以是一本书、一个人、一种形象、一个城市、一件艺术品或则一种流行文化等，IP的背后有成千上万的粉丝，有属于自己的生命力。

6.1.1从内容本身入手

从抖音短视频的内容本身入手，有两个方向，可以对品牌的爆光起到挺好的优化作用。

（1）偏企划：首先是一个栏目或IP的整体企划，企划前须要思索，做栏目的目的是持续地降低爆光量还是短期爆光等。其次，有了整体企划，就得有单期视频的企划，要细化到短视频的方式、软植入和硬植入的形式等。

（2）偏后期制做：从后期包装的角度也能降低品牌的爆光，例如片头包装中直接加入品牌名和Logo，片中以角标、花字方式做植入，片尾也可以做一些导流转化的内容，如图6-2所示。

抖音短视频特别讲求内容的精华度，建议用户每1秒都认真考虑一下画面感及听众体会，非常是前几秒的画面感。用户可以将15秒的视频拆解成封面、内容和“爆梗”三个部份。封面要紧抓用户的眼珠，吸引用户，之后开始内容，结尾的时侯一定要留一个“梗”，让用户认为意犹未尽。诸如，下边这个短视频，开始时是一个雨水打在玻璃上的迷蒙画面，随着雨水流下，镜头越来越清晰，加上后期偏黯淡的色调解理，呈现出雨中的美丽夜景，让人形成憧憬和共鸣，如图6-3所示。

6.1.2从平台营运入手

从平台营运入手包括精细化营运和多渠道分发两个方面，同时这两个方面相辅相成。用户一定要注意，多渠道分发是必需要去做的，这样我们能够晓得那个渠道更适宜我们的内容，以及传播疗效更好。

同时，多渠道分发能帮助用户去了解各个渠道，也能给精细化营运带来一个指导性的帮助，做渠道分发要结合渠道的功能来降低抖音号的爆光。渠道并不是一成不变的，可能会在某一阶段给某一方面的内容提供流量和新政上的扶植。而且不要太过依赖某一渠道，假如某个渠道违背新政，造成你的帐号被封，那就得不偿失了。

此外就是“互动与发声”，频繁的“互动和发声”其实就是刷“存在感”，是加强品牌形象的一种手段，这也是平台营运必需要做的工作。

6.1.3从渠道资源入手

现在，市场早已不存在遥不可及的资源了。渠道会有好多的MCN，渠道会给那些MCN一些流量资源，之后MCN再把资源分配给下边的IP。这对创作者来说就增加了门槛，资源的获取会比较容易，例如说出席渠道活动的资源等，这些方法都是免费资源。再来剖析付费资源，大部份主流渠道都支持这些爆光形式，如陌陌、微博、今日头条、抖音都支持付费推广，这些功能对于我们来说是十分方便的信息流广告功能。图6-4所示为抖音平台上的付费广告。

付费资源的益处如下。

专家提醒

MCN（Multi-ChannelNetwork，多通道网路）是一种多频道网路的产品形态，可以将PGC内容有效联合上去。同时在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。

6.2抖音原创内容的5大玩法

正是抖音的“普世”观念，让它迅速成为年青人的潮流标志。笔者印象比较深刻的是，抖音刚开始流行时，还只是身边的一些学生、大学生在用。现在，从抖音里的“网红”视频来看，中年人群体也早已占了很大比列，另外“00后”也早已扛着大旗赶来，抖音的用户群体显得更宽了。

抖音的“普世”体现在功能上就是便捷、快捷、零门槛，只要你有一个智能手机，通常人都可以拍出一款自己喜欢的短视频。随着用户群体的扩宽，视频内容也开始显得琳琅满眼，从最开始的跳舞唱歌、对口型，到现今的写字、画画、做饭……越来越生活化，越来越接近我们的生活。

假如你看过抖音，你都会发觉，生活中处处是达人。这也就意味着，只要有条件，“素人”完全可以弄成“网红”，甚至是名星。所以说，抖音为何如此火？不仅自己的特色吸引了用户之外，根本上还得益于现在的客观大环境，如今这样一个全民娱乐的信息时代，一切皆有可能。这么你们又会问，那我应当在抖音上拍哪些？如图6-5所示，这是抖音原创内容的五大玩法，你们可以参考和借鉴。

6.2.1技术流

所谓的“技术流”，包括各类技术：街舞、视频特效、手工及厨艺等。但凡有以上特长彰显的视频，十有八九就会被二次传播。

你可能会说：自己既不会唱歌，也不会做手工，更不会做菜，也没学过视频特效软件的使用，如何办？那我只能说：“连视频中的儿子都能学会唱歌，只要你想，就去行动吧！付出总会有回报。”“技术流”常见的方法包括transition、运镜、转场、剪辑和特殊方法等。

1.transition

transition的英文意思是“变换”，好多短视频都是运用多组镜头和特效变换合成的，中间饱含了各类“变换”效果，所以看上去会特别的炫目。

制做transition类型的视频须要一定的视频制做基础知识，要熟练运用一些切视频软件、渲染特效软件以及P图软件。

比如，这是某个短视频的transition部份，整个画面天旋地转，如图6-6所示。这似乎就是抖音的真正初衷，就是希望你们都拍出transition类型的视频。所以，好多抖音的达人一开始都是从玩transition入门的。

2.运镜

抖音运镜的主要方法就是用手控制手机，手往哪边，手机就要往哪边联通。建议大伙先从最基础的运镜开始学，用户可以在抖音上搜索“运镜教程”，按照热门视频试着练习一番，如图6-7所示

3.转场

抖音可以分段拍摄，其中段落与段落、场景与场景之间的过渡或转换，就叫作转场。在抖音上常常见到好多“变装”和化装之类的视频，都须要用到转场方法。如图6-8所示，这个视频画面中的人物，就是通过刹那间的快速深蹲过程，来完成场景的切换，并实现“变装”效果。

抖音上最常用的转场技巧就是用手或其他顺手的东西去遮挡镜头，再松开，如图6-9所示，十分简单易学，适宜化装类短视频内容的转场。具体的操作方式为：开始拍摄一段人物画面，之后用手遮挡镜头并暂停拍摄；接着完成发型，再把手放回摄像头的位置，点击继续拍摄，最后把手松开，拍摄护肤后的人物画面疗效。

4.剪辑

在短视频的拍摄当中，不一定所有的视频片断都是有用的，一段好的短视频作品，一定是后期优秀剪辑的结果。视频剪辑能将视频中优秀部份保留出来，而将无关紧要或则多余的剪辑掉，使留出来的视频都是精挑细选以后最好的画面，这样才能保证短视频的质量。

5.特殊方法

抖音官方会举行一些“技术流”的挑战赛，鼓励用户迈向更高品质。一些用户为了学习达人的拍摄方法，跟着音乐摇晃镜头，或是像变魔术一样进行各类转场，会从晚上仍然学习到晚上，为的就是能否拍摄出达人那样炫酷、自然的视频。

另外，用户也可以给短视频添加一些小道具，这个小道具和“Faceu激萌”“B612咔叽”等应用比较相像，都是可以让画面更甜美、更“鬼畜”、更有趣的小玩意。其实，多种排列有无限种可能，以便用户创作出好多潮流、不一样的作品。下边介绍两种特殊拍摄方法。

（1）倒影拍摄法

拍摄技巧1：假如刚下过雨，可以直接借助地上的积水，没下雪的话可以在地上倒些水，致使湖面就能映出人像来；之后将手机放低，低到可以认清海面上的倒影，并选择自己喜欢的滤镜拍摄即可。

拍摄技巧2：假如是下过洪水，地上的积水比较多的话，建筑物的倒影才会清晰出现在海面上，这时侯可以直接翻转手机，倒过来拍就好，如图6-10所示。

（2）保鲜膜照相法

拍摄方式：将保鲜膜摊开，挡在超模的头部后面，之后在保鲜膜上洒上水，制造水珠，之后使用“闪光灯＋反差色滤镜”拍摄即可，如图6-11所示。

6.2.2音乐类

音乐类短视频玩法可以分为原创音乐类、跟随歌词进行街舞和剧情等创作的演绎类，以及对口型的演出类。

1.原创音乐类

原创音乐比较有技术性，要求用户有一定的创作能力，能写诗或则会弹唱改编等，这儿我们不做深入讨论。

2.追随歌词进行街舞

音乐类的这些街舞，愈发偏向于情绪的演出，重视情绪与歌词的关系，对于舞蹈的力量感的这些专业性要求不是很高，对街舞功力也基本没有要求。诸如，音乐类的手势舞，用户只需用手势动作和表情来诠释歌词内容，将街舞动作卡在节奏上即可。

如比较热门的《小了白了兔》《我的将军啊》《只对你有觉得》《佛系少女》《心愿便利贴》，以及《睫毛弯弯》等音乐类的手势舞，你们可以看到他们的情绪跟歌词的内容情绪十分吻合，如图6-12所示。

3.对口型演出类

对口型演出类的玩法难度会更高一些，由于用户既要考虑到情绪的抒发，还有口型的确切性。所以，在录制的时侯，当我们要选择拍摄的时侯，可以先选择开启“快”速度模式，之后你对口型的这个音乐才会显得很慢，可以更确切地进行对口型的演出。同时，你们要注意表情和歌词要配合好，每位时间点，出现哪些歌词，你就要做哪些样的口型。

6.2.3街舞类

不仅比较简单的音乐类手势舞外，抖音里面还有好多比较专业的街舞视频，包括个人、团队、室内以及室内等类型，同样讲求与音乐节奏的配合。诸如，比较热门的有“嘟拉舞”“panama舞”“heartbeat舞”“搓澡舞”“seve舞步”“BOOM舞”“98K舞”及“劳尬舞”等，如图6-13所示。

街舞类玩法须要用户具有一定的街舞基础，同时比较讲求街舞的力量感，这种都是须要经过专业训练的。

6.2.4科普类

抖音的主流内容玩法依然是音乐、创意和各类恶搞类视频，并且也出现了好多正能量视频和科普类教育类的作品，如育儿知识、养生课堂，以及瑜伽科普等领域的内容也越来越多。

比如，“健身微课堂”经常会发布一些瑜伽方法，同时对这种动作的作用进行剖析和讲解，让你们了解更多的瑜伽知识，如图6-14所示。

6.2.5情感类

抖音上的情感类短视频玩法，主要是将情感文字录制成语音，之后配合相关的视频背景，来渲染情感气氛，如图6-15所示。更专业的玩法可以拍一些情感类的剧情故事，这样会更具有感染力。另外，情感类短视频的声音处理十分重要，用户可以找专业的录音公司帮你转录，进而让听众深入情景之中，形成极强的共鸣感。

6.3吸引用户的短视频原创方法

2017年是自媒体短视频的元年，2018年是短视频的“爆发年”，现在这个风口依旧存在。不过，假如你只是一个简单的“视频搬运工”，则无法长久，原创视频才是现今和未来的生存之道。本节将介绍怎么制做吸引粉丝的原创短视频方法，帮助用户获得平台的高推荐流量。

6.3.1快速搜集素材的方式

对于抖音营运来说，自己会拍摄其实是最好的，但若果你既没有设备和方法，也有足够的时间和资金，这么选择二次加工视频也是一种不错的形式。首先我们要确定一个视频主题，其次可以通过互联网去找寻与主题相关的视频素材。

假如是用的他人的素材的话，通常是有水印的，可以在陌陌公众号去水印精灵软件上免费去水印；也可以去易撰下载素材，其中有好多没有水印的素材。易撰的视频库采集了诸多热门平台短视频资源，领域齐全，用户可以通过多种方法自定义搜索视频素材，能让你在最短时间内找到自己所需素材；还可以直接下载，一键点击即可获取视频资源，如图6-16所示。

6.3.2在抖音平台找寻热点

抖音平台上的短视频内容丰富多彩，而且抖音上男女用户对内容的偏好是有很大差别的：女性比男性更偏好逼格类内容；女人则对于小吃和“萌娃”的喜好远高于女性。对于宠物类内容，男女用户的偏好相对近似，抖音上宠物元素的受欢迎程度比快手更高一些。其实，那么多方式的内容分类，创作者不可能每位都去接触尝试，一定要从自己的特长出发。不管是哪种方式的内容，最好还是自己去拍摄体验，找到用户的“嗨点”，以及找到最适宜自己的风格。

假如作为一个菜鸟，实在不晓得自己应当创作哪些内容，也可以参考抖音的热门话题模板库或则抖音视频热搜榜。

1.热门话题模板库

抖音会时常保持更新模板库，提供好多有意思的音乐和拍摄示例。另外，模板库中都会有一些拍视频的话题和方向，用户可以去模仿拍摄这些有趣的视频，这样就不会不晓得自己要拍哪些。在“发现”页面能看见好多话题的分类，分类下有许多与用户创作话题相关的视频，如图6-17所示。

这也是抖音照料和鼓励新用户，让你们都能大胆地参与挑战话题来诠释自我。

所以说，当我们不晓得要拍哪些的时侯，就可以去挑战话题试试。

2.抖音视频热搜榜

另外，往年用户想要在抖音上获取到最新最热的视频信息，只有通过刷首页推荐流，能够从海量视频中找到热度最高的那几条。有些时侯，由于抖音本身自带的个性化推荐机制，就会与一些优秀的视频“失之交臂”。

但现在，用户再也不用再害怕这种问题了。抖音推出了“抖音视频热搜榜”新功能，用户想晓得目前平台上有什么视频最火热，只须要随时查看榜单即可，如图6-18所示。

与关键词热搜榜和音乐热搜榜“每小时刷新数据”的频度不同，视频热搜榜的刷新频度更快些，大约是每10分钟刷新一次。点击任意一个热搜榜上的视频，上下滑动屏幕，即可根据排行次序逐个播放入选视频，与刷首页推荐流的操作步骤一样，如图6-19所示。

6.3.3制做潮酷的文字视频

抖音、快手等短视频平台出现一种文字视频的内容方式，也就是“边说话边出文字”的视频，看起来非常时尚和炫目。观看这种文字视频，可以见到文字在屏幕出现，之后从整行文字横着或则竖着调转、消失；新的文字又以同样的方法出现，大部份文字跳出的同时，还有文字的声音，也有一部分配有背景音乐，如图6-20所示。

下边介绍制做文字视频的工具和方式方法。

（1）制做文字视频须要的工具。

手机可以使用“动话机”App，计算机端可以使用AE（AdobeAfterEffects）或则Flash，这是做图片和视频常常用到的软件。“动话机”App可以手动辨识语音中的文字，并生成一段有意思的小视频。

（2）制做抖音文字视频的窍门。

使用AE等笔记本端软件时，可以把制做窗口的宽度调整为1080px，把高度调整为1920px，这样宽高比列为9:16，视频为竖屏，刚好是手机的全屏幕，抖音、快手等平台视频大部份是竖屏。

（3）制做抖音文字视频的方式。提早打算须要的文字，每句话做一段，有多少句话，就排列成多少个段落。在笔记本端做文字视频的时侯，直接把打算好的文字拖进去。同时，提早打算好声音。假如是改编他人的视频，比如马云讲话的视频或则音频，先找这个文件，之后下载它的原音，保存成MP3格式。做文字视频的时侯，直接把原音拖进去。其实，也可以不用读出文字，添加背景音乐也可以。

6.3.4把老梗玩出新的创意

人们都喜欢创意有趣的内容，也是为了满足自己好奇心的需求。抖音上有不少新品短视频，如火热的小肥羊新吃法、卫龙薯片的牛排吃法等，还有各类小吃吃法、玩具新玩法等，都属于创意DIY类内容，虽然都是从已有的东西上玩出新的花样。例如小肥羊，肯定不是某个人某日为了拍抖音才这样吃，像“海鲜烧烤粥”的吃法已经有之，只不过如今又加入新的吃法。

创意就是把已有的元素进行新的组合。再如，抖音上非常火的“万物生吹头发”的合拍挑战话题，引发好多人的参与。虽然把它分解就是“万物生”“歌曲接龙”与“合拍”等元素的重新组合，你们一起参与，贡献出创意后玩出了新的效果。要把“老梗”玩出新的创意，重点在于形成创意。首先就是搜集资料，资料的搜集是创意之源，按照创意目标不同，搜集资料的种类也不尽相同。因而，用户必须先找到切入点再行动，并进行联想，才能发觉不同领域、不同事物之间的关联。试着提出自己的创意，这一步须要找出既有元素的各类组合形式，对已有的创意进行多种角度的考量和组合，提出新主张。这么，日常生活中有什么隐藏的创意点可以作为我们创作的源泉呢？

首先要有日常创意的积累，多拍多试，把优秀的创意与自己的视频定位相结合，深度挖掘符合帐号定位的创意。如巨蟹类帐号，可以创意诠释“十二摩羯”的性格特点，有一个热卖视频讲的就是：“水瓶座遇见危险，家里来了窃贼。射手座给警员局打电话，用了定订餐的一系列说法机智报案。”这个视频有几百万的点赞，虽然这个创意是来自之前很火的一则“911报案电话录音”新闻，之后把这个点和“水瓶座”的性格特征结合上去了。

新品短视频的创意不仅日常的积累之外，更要学会观察生活，找出生活中的创意点，再进行思维发散与创作。例如，某个短视频采用“视频＋音乐”相结合的方式，由馅到整体地拍摄了一块“红糖酥饼”的制做方式。酥饼馅与岩浆的外型非常相像，配合《悟空传》经典台词与配乐，导致了一种“火山内大场面”的错觉，吸引用户好奇心。最后拍摄整个酥饼，反差极大，“笑点”强烈，同时视频的火热也带火了这一款“红糖酥饼”产品。

再如，一个火柴的短视频采用了拟人与移情的手法，用两个燃烧的火柴，配合巧妙的音乐与文案，成功唤醒听众的共鸣。火柴燃烧时翘上去的正常现象配合《梁祝》背景乐，便有了恋人之间蹁跹的联想，随着火柴的熄灭，又使人联想到感情中的付出。两性恋爱问题本身自带强悍话题度，引起大量共鸣，评论里用户留言发表自己的见解、转发视频。这种类型的创意须要用户认真观察生活，模仿上去并不困难。

6.3.5借助冲突制造戏曲性

冲突是公认的故事玩法，在戏曲故事的创作中，导演都要努力设置冲突，由于一个剧本是否精彩常常取决于其中冲突是否足够剧烈。没有冲突，故事将会平平无奇。

同样，我们做抖音短视频内容要刻意制造和借助冲突。人性的一面是喜欢围观冲突的，有冲突就有话题，有话题就有围观，好多人都喜欢凑热闹发表点评论，这是人性的真理。

在抖音剧情的创作中，冲突分好几种类型，下边笔者给你们介绍几种常见的类型，我们在内容设置冲突时可以套用。

（1）角色型冲突：例如儿老婆和奶奶、丈母娘和岳父是两种常见的角色型冲突，角色的对抗常常容易能引起极强的戏曲性疗效，这也是抖音段子常用的一种。

（2）规则性冲突：规则就是像一个默契，例如说男人就该让着女孩，反推出来，例如说女孩就该让着女孩，就非常容易引起争议和“站队”。

（3）行为疗效冲突：抖音上好多反差、反转疗效的视频都是这种，例如视频内容里仍然是一个精分的男人各类搞笑和吐槽一些现象，最后忽然反转一本正经地讲了一个深刻的道理，极强的对比带来强烈喜剧疗效。

了解了这种冲突类型和能达到的疗效，我们就可以在创作时借助这种冲突制造反差和反转疗效。并且注意一定要结合内容，合理恰当地使用，不然使用的太刻意，容易导致疗效死板，还会适得其反。

6.3.6满足好奇心和自我实现需求

人是天生具有好奇心的植物，大部份人会对没见过的、没听过的新鲜事物形成兴趣，各类奇闻轶事、趣事从来都是高播放量内容的重要组成。另外，在抖音上还有一些“炫酷”“炫技”的视频，总能导致高播放量，这种方法都是属于“别人会的我不会”系列。“马斯洛需求层次”理论把人类需求从低到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。自我实现需求满足后，还有自我赶超需求，人们会模仿对自己不会的东西，一些运镜、空间转场、瞬间换装、瞬移、借位、利用错觉、倒放、分身等技巧，学会了自己也能拍出炫目的大片，也是对自我实现和自我赶超需求的满足。

6.3.7利用情感需求捉住用户的心

现在，抖音上出现好多心灵鱼汤类的视频，都有很高的播放量。确实，人们在情绪沮丧的时侯须要一些正能量的东西来获得开导，走出困局。说是心灵鱼汤也好，说是正能量也好，它就是如此受欢迎。例如，拥有3253万粉丝的抖音号“一禅小僧人”，其主人公“一禅”是一个6岁的小女孩儿，聪明乖巧，调皮机灵，饱含好奇心，喜欢问师傅问题，每次师傅都会讲出一些道理，帮助一禅成长。

师徒间的话题涉及了世间缘份、人的执念、人生选择等，非常容易让人闪过内心共鸣，又得到一些抚慰。你们可以瞧瞧，“一禅小僧人”的每条视频点赞量都很高，评论区都是用户早已猖獗的情感心里话。

其实，“鸡汤虽好，不可多饮”，并且对于创作者来说，走这些心灵鱼汤风是一种新的思路。当满屏都是娱乐逗趣、高逼格、炫酷特技时，去挖掘人们更深层次的情感需求，能够真正走进人心。例如，温情、友情和感情，这种都是人类永恒的话题，是不随时间变化而变化的，这是这类视频给我们的创作启示