快手“视频+点赞”新玩法线上抢红包

作者|Jayden

春节，一年中最重要的节庆，代表着辞旧迎新、团圆平安。

春晚作为节日的一场重头戏，已然成为中国人民的年夜饭上一道不可或缺的菜品。

据卫视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着起码7亿人次的直接触达；2018年晚会海内外收看听众总规模达11.31亿。2019年晚会的听众规模更是达到了近13亿。

如此大的流量池，各大互联网公司自然不会放过。继BAT以后，快手去年以标王身分成功拿下晚会红包项目，成为2020年卫视晚会独家互动合作伙伴。

·快手“视频+点赞”新玩法·

线上抢红包成为近些年来节日的一项新风俗。此次，快手豪掷10亿，在春节夜采用“视频+点赞”的新玩法，通过大小屏互动，为你们带来一场新的节日狂欢。

这场以“点赞中国年”为主题是快手晚会红包活动，让用户无论身处何地，都可以通过快手短视频看晚会、抢红包，共同迎接鼠年的到来。

快手这次活动从新年开始预热，持续时间历时一个月。从小年开始，用户就可以在快手听到“春晚分10亿”的页面，并体验其中多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为晚会红包造势。

观看、制作短视频已然成为当下人们最重要的娱乐形式之一。而快手作为短视频的大鳄之一，庞大的流量基础让其足以拥有与晚会合作的资格。据了解，目前日活突破两亿，月活突破四亿。

此次，快手以短视频互动的形式发晚会红包，顺应了当下人们的交流习惯，让互动显得愈发简单、有趣。

·快手的新挑战 ·

快手自2012年涉足短视频领域后仍然保持领头羊地位。然而，创新方面却一直佛系发展。看似岁月静好，结果在17年被抖音打得措手不及，后又迅速被打成“南抖音北快手”的齐平地位。

2020年1月5号，抖音发布了《2019抖音数据报告》，再一次用真实的数据告诉你们短视频行业新王者的到来。

2019年6月18日下午，快手创始人宿华、程一笑发给全体职工的内部信中提出了一个目标：2020年春节之前，3亿DAU。而报告中，抖音高达4亿的日活跃用户数，无疑狠狠地打了快手的脸。如此对比之下，这个数字就变得愈发难堪。

为应对抖音的强势袭来，快手坚持3年总算抱上了晚会这条金手臂，至于能不能真的实现 “弯道会车”，我们也将拭目以待。

· 春晚与互联网的密谋 ·

说到晚会，这无疑是综艺里的超级大IP，从1983年开始，陪伴国民30余年间，积累了无可比拟的声量。尽管近几年，在网上有不少关于晚会节目内容的吐槽，甚至被网友坦承“无聊”，但仍然不阻碍其是年夜饭上最重要的一盘菜的地位。多年来，收看晚会虽然早已成为中国人民的一种习惯。

2019年晚会微博话题阅读量超过500亿，持续霸屏热搜榜，各种话题相关热度持续增高，数据超级亮眼。由此可见，春晚仍然吸引着诸多听众的关注。

而随着相关热点话题的阵地转移，春晚这个传统节目内容，也不得不意识到，在互联网时代，人们投注在手机等小屏上的时间越来越多。正由于这么，2015年，春晚联手互联网，助推晚会走入千家万户。

相反，对互联网公司来说，流量见顶，增长平缓，是不得不面对的困局，让她们必须寻求新出路。春晚，则成为她们的首要战场。

随着中国国力的不断强盛，春晚从初期的简单派对，发展成现在的举国同庆的盛大晚宴，如今春节联欢晚会的流量已覆盖全省人民乃至海外侨民。

互联网公司瞄准的正是这样一个巨大的流量池：能在一个时间段，汇聚全省乃至海外华侨的注意力。这样的商业价值让不少公司趋之若鹜。想当初，微信支付正是凭着晚会实现与支付宝的二分天下。

春节即将来临，快手也已整装待发，今年晚会，和快手一起“点赞中国年”！