快手大数据研究院发布《2023快手泛知识报告》

在短视频与直播快速发展的时代，知识正以全新的面貌在数十亿互联网用户之间传递。

4月24日，快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与甜蜜》（以下简称“报告”）。报告显示，2022年，快手泛知识类创作者数目环比下降24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。据悉，泛知识内容的直播和互动量也明显下降，直播播放量环比下降60.6%、视频发布量和视频评论量分别环比下降39.6%和65.5%。

在供给与消费两端，快手泛知识内容生态日新月异，并提炼出7个有趣的“新知新现象”：新副业时代、新式说书人、守艺正当潮、沉浸式“追星”、新“家法”时代、云上私塾、身边皆大事。快手上的泛知识内容不仅能为用户提供生活的实用干货，也能带用户体会知识的极至甜蜜。

学实用干货，在快手收获生活锦囊

当下，越来越多的人在快手学习新事物，获取实用知识。2022年，“学会”与“有用”两个词在快手评论区中分别出现了4400多万次与3400多万次。

知识就是财富，人们在快手学知识，也学“致富”方式。在朝九晚五的工作之外，“新副业时代”已渐次将至。报告数据显示，快手“副业”的搜索量在2022一年增速达103.5%；搜索的人群中超过五成是80后；创作者发布的副业相关视频中，提到电商/淘宝、投稿/写作与直播的视频数目最多。

人们除了用快手学习怎么发展副业，也在快手记录创业故事，分享致富绝招。快手创作者@雷厉风行「干啥挣点钱」，在探寻各路小成本创业者的过程中，也积累了一部年青人找副业必读的“创业手册”。而拥有622万粉丝的创作者@比尔盖南则依托20年连续创业经验，解密行业黑幕，为快手老铁持续提供实在有用的创业干货。

传播泛知识本身也成为一种“副业”，人们有更多渠道和机会发挥自己的专长。诸如在法律界，越来越多律师通过短视频和直播普法：来自上海惠诚律师事务所的杨朝阳，在快手普法已近7年，拥有1000多万粉丝，每年还会通过快手为超过3000人提供免费的法律咨询。而来自四川的执业律师@崔律师，则以理智与感性兼具的风格，每晚坚持早晨7点半直播，在连线中为粉丝提供实际的婚姻建议和法律建议。报告显示，2022年11月，快手婚姻法律相关视频播放量环比下降1430%，财产法律相关视频播放量环比下降391%。可见，在新“家法”时代，用户最想学的还是与自身息息相关的“家事家法”。

而不仅婚姻，教育也同样是老百姓最关心的“家事”，无论是幼儿教育还是家庭教育，不同年纪段的教育需求都可以在快手得到满足，报告显示，快手持续构筑“云上私塾”，2022年11月，教育相关视频发布量环比下降175%。除此以外，快手也尽力为用户们提供更优质的教育资源，教育普惠项目《新知如师说》2022年先后和北大学院、北京学院历史系等脑部高校合作开办周末课程班，让累计312万用户成为"北大清华旁听生”。

家事国事天下事，群众身边无小事，不仅副业大全、家事家法，新闻资讯和民生资讯也同样是老百姓想要获取的主要信息之一。数据显示，2022年11月，快手民生资讯类视频发布量环比下降190%，无论是夏季的赏樱功略，还是区域的热点风波，各类各样的本地新鲜事，如今都可以通过快手实时把握。

赏甜蜜内容，上快手享受诗与远方

短视频和直播给泛知识的传播插上了轻柔的翅膀，囊括的除了有实用的致富真经、法律科普，还有甜蜜的星空宇宙、匠心技艺。

手握宇宙苍穹，咫尺可摘星辰，不少人儿时的“追星”梦在线上成真。2022年11月，快手天文相关视频的发布量环比下降了72%，收藏量环比下降94%。被用户们亲切尊称为“舰长”、拥有855万粉丝的@科学旅行号，在分享硬核天文知识的同时，为老铁们揭露了宇宙神秘美丽的面纱。@探求宇宙（锋轮）则凭着惊艳的视觉画面与精彩的天文知识述说，被老铁们称为“让人怀疑世界的科普作者”，收获了320万关注。

2022年12月14日，人民晚报快手号进行流星雨直播，超过1700万用户共同见证了这一场盛大的天文现象，感遭到了宇宙的甜蜜。同月，快手首部中学生悬疑科普动漫《地球流浪手册》上线，将天文知识融汇在有趣的动漫里，为中学生解密宇宙的奥秘，目前系列视频已获得超2200万累计播放量，真正做到了寓教于乐、趣味科普。

在抬头凝望星空的同时，人们也通过新媒体方式享受着“花花世界”的美丽。2022年，快手科普构建了7场“云赏樱”沉浸式直播，合作国家动物园、华南动物园等官方机构，为用户科普上百种神奇动物，累计收获超过1395万收看与36多万点赞。

回归日常生活，泛知识内容里还蕴含着市井文化的烟火气。都市生活里，通勤公路上，许多人用快手倾听旧式说书，在异世界的魔幻故事中放松身心。2022年11月，快手说书视频发布量环比下降165%，小说相关视频的评论互动环比下降153%，@琪琪的奇书馆、@老飘讲故事等善于述说科幻推理、民间故事的“说书人”，快速成长为了百万级别的帐号。民间故事、言情小说，成为陪伴快手用户最多的故事类型。

除了“说书”这一传统戏曲在当代有了新的剖析，越来越多珍稀的技艺匠心也在线上焕发出新的色调。2022年11月，快手技艺相关视频收藏量环比增速达72.7%，越来越多的快手用户欣赏精致的手艺，支持工匠的创作，技艺人们总收入环比下降40.6%。拥有83万粉丝的@银匠雪儿，通过“非遗+电商”的模式，实现了销售从零到百万的下降，为藏族首饰锻造带来新生机。非遗泥咕咕承继人@泥巴哥则凭着雕塑技艺收获了544万粉丝，成为非遗领域颇具影响力的达人。

为了进一步赋能非遗技艺的弘扬，快手在2022年6月上线“新市井工匠”活动，9月推出“新市井工匠扶植计划”，为手艺达人们提供丰富的流量与变现机会。11月，快手还联合同里戏曲节举行“新市井工匠集市”，在线上发起“乌镇寻匠心”主题活动，积极践行和弘扬非遗文化。

伴随着泛知识类内容遭到越来越多人的偏爱，知识普惠、全民共享正在成为时代共识。未来，快手泛知识也将继续建设更多差别化内容，让快手用户既能收获实用干货，也能享受甜蜜时刻，自由探求知识的无限可能。