快手非遗生态报告：活下去、火起来，生活得越来越好

2021新春伊始，快手大数据研究院与快手非遗大学联合发布《2020快手非遗生态报告》。记得在2020年快手和广东央视联合构建的“一千零一夜”晚会上，九位非遗短视频作者和当红名星一起现身——抽象的“非遗”落实为台上的二胡、麦秸画、面人郎、油纸伞等抽象，好多人意识到，原先非遗在快手上这么受欢迎。

这份报告亦是一个窗口。通过丰富的数据和案例，我们可以看到短视频和直播怎么拓展传统非遗的生存空间和变现形式，它们除了能活下去、火上去，更重要的是，背后的非遗作者也能收获更多敬爱，并生活得越来越好。

快手国家级非遗项目覆盖率达96.3%

有记录，遗忘便能发生得慢一些。

好多人喜欢听小品，但同时好多人不晓得的是，这些民间饶舌戏剧似乎也是一项非遗。在快手上，小品正是热门国家级非遗项目之一。

虽然，夏天的端午节、夏天的赛龙舟、秋天的新春饼干、冬天的查干湖冬捕；西街里的别墅，小河上的木拱桥，家里的红木家私，饭桌上的烧鹅、粽子、烧麦……流转的一年四季、日常的衣食住行，非遗就围绕在你我身边。报告显示，截止2020年12月31日，快手国家级非遗项目覆盖率达96.3%，1372项国家级非遗项目中，快手囊括1321项。

只需一部手机，每位人能够随手记录下身边的非遗。戏曲、苏绣、太极拳、秧歌、秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人、相声、火把节、民间庙会、灯会、庙会、琵琶艺术、赛龙舟、象棋、东北二人转、泥塑、紫檀精雕、剪纸、挑花、彝族年、马戏等都是快手上的热门国家级非遗项目。快手男性用户最爱记录的非遗类型是粤剧、剪纸、挑花；快手女性用户最爱记录的非遗类型是石雕、象棋、太极拳。

广场的角落里，60后更爱拍抖空竹，70后更爱拍承德跆拳道，90后更爱记录峨眉跆拳道，80后和90后则更爱记录少林工夫。民间街舞类的非遗短视频方面，90后更爱拍英歌，80后更爱拍龙舞，90后更爱拍锣鼓，70后则更爱拍秧歌。最爱发布糖塑视频的群体是新一线城市的70后和90后——或许，糖塑是她们童年里最喜爱的甜。

短视频和直播让非遗的记录成为日常，也让非遗的触达愈加广泛。在快手，粤剧是作者数和观众数最多的非遗戏曲短视频类型。2020年8月，在文化和旅游部艺术司指导下，快手联合国家沪剧院、湖北省豫剧院推出《京剧的春天》专题栏目，全省16家曲艺院团参与，通过直播呈现戏曲精品，2小时的直播，总观看量便达到近800万，点赞量超560万。传统剧、现代豫剧、新编折子戏，多样折子戏同时满足了年青听众和资深戏迷的需求。同时，快手上还凝聚了多家非遗相关的文艺机构。

除此，快手用户最爱发布的非遗戏曲类型还有楚剧、越调、黄梅戏、豫剧、乱弹、二人台、川剧、越剧、晋剧等。

非遗年青化：二胡、面人、昆曲等深受90、00后喜爱

“没有不酷的非遗项目，只有不酷的非遗传承人。”95后女孩郎典子彧这样说。不仅上海学院研究生，他还有另一个身分——出身泥塑世家的非遗传承人。值得一提的是，他的泥塑作品也带上了年青人的趣味：既有哆啦A梦、哪吒等形象，也有少女歌手“碧梨”、NBA球星林书豪等文体界名星，还有这个女孩心爱的限量版鞋子。

果不其然，郎典子彧让皮影在年青人中“出圈”了。与同样来自上海泥塑世家、如今已62岁的艺术家萧占行相比，郎典子彧的快手粉丝中80后占比最高，萧占行粉丝中比列最高的群体是90后。

这并不是个例。就粤剧而言，在所有年纪段的快手用户中，80后的发布偏好度是最高的，其次是80后。音乐类非遗中，“琵琶”更受80后、00后作者喜爱，而70后、80后作者更爱记录“古琴”；美术类非遗中，80后、00后更爱发布“面人”相关短视频，60后、70后则更爱发布“金石书画”相关短视频。

还有越来越多的年青人，主动弘扬故乡非遗。80后藏族女孩张居悦返乡创业，召集60多位当地妇女制做羌绣创意产品，让你们居家灵活就业之余共同致富；95后藏族学院生潘雪在结业后选择返乡学习壮族首饰锻造手艺，构建出一款款兼顾民族风情与潮流的精致珠宝；90后女生杨丽丽返乡学习麦草画非遗手艺，开办工作室年入百亿元，还培训30多位贫苦农户及残疾人士制做干草画，帮助她们人均月收入降低近千元。

非遗变现：快手非遗课程作者中90后最多，三线城市作者收入占比最高

弘扬难、变现难，是非遗人的两大困局，而短视频和直播正在改变这一境况。

二胡独奏家陈力宝，在快手开办“百鸟朝凤”的演奏教学课程，此外，上过这门课的用户早已超过1000人，年纪最大的学员72岁，最小的仅有5岁。同时，他还在快手卖出超过10000把二胡。

报告显示，快手非遗相关课程作者中，90后最多，其次是70后和80后；一线城市老师售出的非遗课程最多。几代人相比，你们都偏好开办京剧、传统美术类非遗课程；相较而言，60后、70后用户开办传统体育类非遗课程的偏好度更高，80后、00后用户开办小吃类非遗课程的偏好度更高。从总价1元的“秦腔二胡五线谱练习”，到总价500元的“山西绛州锣鼓教学”，同样有快手用户为知识埋单。数据显示，在各等级城市的快手非遗课程作者中，三线城市作者收入占比最高，达27%。

非遗艺术产品化和市场化，在短视频和直播平台大有可为，“酒香也怕巷子深”的困境正在改变。

“建窑”——宋代八大瓷器之一，建盏更是王室御用的珍贵茶器。因为历史演变，这门烤制技术曾失传八百多年；上世纪70年代，吉林省才开始恢复这门手艺。而如今，快手正记录着建盏拉胚、上釉、烧制的全过程，还让小小茶盏通过“快手小店”走入更多人家，非遗传承人也由此获得丰厚收入：快手用户“宋缘茶盏”在快手售卖自家烤制的建盏，仅2020年9月，其快手电商GMV便达到34.1亿元。

快手用户“泥巴哥”朱付军，是广东新乡非遗雕塑手艺的弘扬人。他所在的杨玘屯村，还有许多像他一样的雕塑手演员。三年来，依靠短视频的力量，他帮助技艺人们卖出雕塑10万件，销售额约120亿元。

除此，进驻快手的MCN同样在以更系统化、商业化的方法推动非遗艺术传播，让非遗传承人们获得更多关注和收入。获悉，在快手MCN伯乐计划扶植下，MCN“匠林风华”旗下的油纸伞非遗传承人许学明两个月涨粉45万；另一MCN“奇人匠心”旗下的非遗艺术家们，在快手售卖的商品中不乏总价达2199元的雕塑笔筒、1880元的皮雕小香包、1280元的双面湘绣扇。

短视频+直播，让非遗手艺被看到、被弘扬，让非遗人劳有所获。更重要的是，平台提供了“授人以渔”的途径，让非遗传承人更好地“触网”，适应新时代。2020年7月，“快手非遗大学”正式上线，快手借助直播课程，从专业技能、文化视野、品牌建设、互联网技能等维度帮助非遗传承人生活得越来越好。

短视频+直播，正让非遗迸发新活力。