短视频平台“各显神通”2022年用户规模接近9亿

线上内容平台仍然遵守内容为王的逻辑平台须要有差别化竞争力

随着奥运关注度空前激增，奥运话题几乎囊括了各大平台的热搜，谷爱凌、苏翊鸣、王濛等诸多顶流应运诞生。与此同时，短视频平台正通过版权采办、运动员进驻、热点营运及自制综艺等方法抢滩奥运，鹈鹕流量飨宴。

按照公开信息显示，中国短视频用户规模接近9亿。在这座小型流量池中，一场以抖音、快手和视频号为主的商业竞争戏码正在上演，这些明争争斗之间，谁在攻，谁又在守？这又将对平台未来发展有何影响？

短视频平台“各显神通”

2022年，电视已经不再是人们观看体育比赛的专属。

伴随着联通互联网的发展，各种视频平台在这届奥运上获得了更大的发挥空间。在版权分配上，卫视手握奥运独家全媒体版权和分授权，领到直播权限的联通端有卫视频和咪咕视频。

短视频平台也分得一杯羹，快手、腾讯为官方点播合作商，这种内容可用于短视频平台传播。

业内人士透漏，像NBA、世界杯以及亚运会这些顶尖体育比赛，全世界人民关注，版权竞争不堪称不激烈，同时版权价钱非常高昂。

事实上，在这些小型比赛版权采办方面，短视频已经试水。2020年起，东京亚运会、欧洲篮球锦标赛等小型比赛纷纷吸引了抖音、快手等短视频平台进行采办。

今年初，字节跳动旗下短视频平台TikTok就拿下了亚洲杯的合作权限，进行比赛布局。快手则成为2020年东京亚运会与上海2022年亚运会持权转播机构。体育版权格局不再专属电视台以及长视频平台。而腾讯作为比赛版权常客，每年花3亿美元买下NBA在华独家版权外，也参与到各种体育比赛来。不仅在腾讯视频等渠道进行直播和点播，现在视频号成为另一个重要的内容分发途径，以此来追击抖音、快手。

短视频平台抢滩奥运或是围绕小型活动合作，一方面要有足够的预算领到版权，另一方面要有强悍的商业运作能力进行内容开发。

此前在新年期间，视频号曾以竖版晚会先声夺人。业内人士剖析，现今小型比赛等IP不止是希望售卖版权，也希望自己的内容更有影响力，因而与平台合作时也愈发注意合作方带来的创意和企划。

奥运期间，不仅采办版权之外，短视频平台纷纷借助优势和开发实力，企图产生奥运特色内容。

抖音和快手都开辟了奥运相关专页，抖音约请谷爱凌、武大靖等100位奥运运动员进驻，同时也开发了主打王濛的自制短内容节目，例如《濛主来了》直播间，企图寻回主动权。依据第三方平台显示，谷爱凌、王濛在近一周时间内获得大量网友关注，涨粉高达几百万，目前谷爱凌粉丝已突破千万。抖音已经锁定王濛、谷爱凌等独家体育名星的内容，这突显了其商业策略。

缘何竞争激烈？

短视频平台对小型比赛和晚宴的青睐背后是对行业竞争、内容合规性以及内容建设等方面的综合审视。

据公开数据显示，视频号日活约为5亿，已超过快手。业内人士告诉中国新闻周刊，抖音、快手之前的版权竞争非常激烈，而视频号的入局正在影响短视频的竞争。

懒熊体育联合创始人兼总裁黎双富剖析称，从行业角度剖析，不同的平台竞投和营运小型比赛版权的目的有所不同。诸如对快手来说，要先拿下版权进行深度参与，达到卡位目的，假若将机会拱面相让给竞品，无疑在竞争中会更被动。对视频号来说，当下则是“进攻”为主。视频号正处于加码期，重金之下强化IP营运，追击抖音、快手也很容易理解。

重庆财经学院研究员崔丽丽告诉中国新闻周刊，这些小型比赛和晚宴的合作，在行业发展稳定后，是平台综合实力的彰显。即使这类合作在吸引新用户方面作用有限，但还是很容易成为平台之间相互角逐重合用户、并维持平台活跃度的一个重要节点，为此，每位平台都不会放松提防。

“各大互联网平台几乎都进行过这类比赛的版权磋商，领到版权能够合规合法去参与，这是行业的一个共识。”黎双富这么告诉中国新闻周刊。

黎双富将采办版权形象地比喻为“上牌桌”。他表示，在国家日益重视版权保护的情况下，核心比赛的版权管理也更加严格。小型比赛极具独家性，在短时间内可集聚大量人气，这对互联网平台来说都是具有战略价值的资源，无非预算能够到位以及内部能够算过来账，谷爱凌、苏翊鸣这些人气运动员大赛后，拥有版权的平台能比较直接地去做二创，“不上牌桌”没得玩。

另外，在短视频发展渐趋成熟的明天，绕不过体育内容消费。

相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。2021年末，抖音发布体育内容相关报告，称截止2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。快手方面则覆盖40多个体育类别，创作者粉丝超4亿，日均流量超15亿。

广州话剧大学院士陈永东觉得，从平台经营角度看，流量是平台的生命线。大IP更容易为平台形成话题，从而为平台带来更大的流量。更大的流量意味着巨大的商业价值，同时这些比赛和年会常常也须要更多的爆光，平台与它们合作一般是多赢的。

不仅流量方面的审视，黎双富觉得短视频平台这几年发展很快，年青消费群体通过视频获取信息的占比和频次下降很快，这是不容忽略的事实。当用户从之前看图文报导弄成看视频后，每位人的喜好点也不一样，短视频平台海量的创作者可以利用体育比赛和晚会等小型IP，在小屏幕后进行二次创作，因而获得商业机会。这些交互形式的改变，也是短视频平台角逐话语权的抓手，加入到这些全民风波中来，是短视频的整体生态在发声。

谁将更胜一筹？

按照中国互联网络信息中心最新报告显示，截止2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。同时短视频应用人均单日使用时长为125分钟，并有超一半用户会每晚看短视频。

现在短视频成为互联网的基础应用。在抖音、快手以后，短视频赛道上目前最大的变数可能要来自视频号，以及和长视频平台的竞争。

视频号2020年1月上线公测，据第三方机构预测，2022年视频号日活有望突破6亿。抖音此前日活已突破6.3亿，快手的日活则是3亿多。

今年，视频号试水了东城女孩、五月天的直播演唱会，均有千万级别的观看人次。这些具备破圈性质的尝试降低了用户对视频号的关注。崔丽丽提及，线上内容平台仍然遵守内容为王的逻辑，假如有独家内容或有差别化竞争能力，可能发展前景更好。假如是大而全的内容平台，可能就很需要晚会、冬奥这些重大节点风波的参与。

陈永东表示，这种小型比赛和晚宴等IP究竟能够影响短视频平台的发展，也要看热点风波能够持续生产有价值的内容输出。假如是含金量低的内容，则不会有太大影响。因而，对版权的竞争须要理智。

不过目前在用户的人均使用时长上，陌陌显著高于短视频行业的平均水平，只有35分钟，在用户心智这方面，视频号能够追赶上抖音、快手仍是未知。

陈永东觉得，视频号的优势在于可以依托陌陌这个超级平台，较为自然地融入陌陌同学圈及聊天群，以便内容扩大传播；劣势在于相对于抖音、快手步子稍稍慢了一些，部份用户的短视频浏览阵地不易转换过来。另外，抖音、快手在短视频领域相对更专注及更专业。

在变现路径上，视频号同样有新的尝试。此前，陌陌公开课曾预告视频号要上线付费直播间。1月24日，视频号首个付费直播诞生在“腾讯NBA”这个帐号中，内容是一场爵士和骑士的NBA常规赛，步入直播间后，用户可免费观看3分钟，然后继续看需支付90个陌陌豆（约9元），这对内容发展来说，似乎是条新的变现之路。但疗效怎样，仍待考验。

黎双富还强调，短视频的用户心智目前虽然主要聚焦在中短视频上，她们在平台上是否乐意付费看一两个小时的体育赛事，肯定要打问号。未来短视频平台也有可能进行版权竞争，但可见的是视频内容会迈向分化，独家内容、内容有创意和稀缺性，或则质量高数目多，就可能形成付费，未来各个平台也会产生自身内容的特性。

据悉，短视频与长视频对用户时间的抢劫和版权上的对决持续已久。长短视频未来会不会踏进同一条支流，去竞争小型比赛或春晚版权？

事实上，本届奥运咪咕视频成为一匹黑马，作为直播版权拥有方，同时利用王濛解说的全网刷屏，迎来流量和口碑的提高，在抖音和快手等短视频分发出口都有了质的飞越。腾讯视频作为比赛常客，通过视频号的分发以及积累的体育比赛版权经营经验，企图接近听众。

目前，短视频平台还未直接获得过直播比赛版权，但通过晚会的直播合作可以见到大屏与小屏的融合。崔丽丽观察到短视频是一个较好的获客工具，通过短视频可以更全面地了解终端市场，为长视频内容产品变现提供精准的方向和引导，未来两者显然会产生竞合的关系。