腾讯测试“企鹅惠买”项目用户增速见顶跳动

近些年，互联网领域内容“种草”蓬勃发展。近期有消息指，腾讯与抖音都在拓展“种草”业务，其中，腾讯正在测试“企鹅惠买”的“种草”项目。早前，天猫、京东、拼多多等电商平台均已上线“种草”功能或“种草”社区，欲在该领域分一杯羹。从当前格局看，小红书仍然属于内容“种草”的“头部”，不过它在内容方面多次受到外界指责，另一方面怎么产生闭环“变现”，也是小红书面临的问题。

对于大厂们的纷纷步入，业内强调，随着互联网用户增量见顶，内容“种草”有望降低用户使用粘性，不过目前互联网大厂“种草”未产生成熟的模式。

用户增长见顶大厂们都在尝试“种草”

据了解，腾讯正在测试名为“企鹅惠买”的拔草项目。全媒体记者在“企鹅惠买”公众号的有关信息中发觉，其认证主题是北京市惠买生活信息科技有限公司。记者随机点开该公众号的部份文章发觉，上面不仅不同商品内容外，还有商品的订购信息，须要订购时要点击“二维码”等跳转，就能步入订购页面。

据腾讯表示，“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权北京市惠买生活信息科技有限公司使用，其与腾讯生态深度合作、链接商品联盟，通过私域营销与营运工具构建新一代拔草导流平台。

差不多时间，有消息指，抖音再度测试新的“种草”功能，或将短视频的“点赞”按钮换成“种草”按钮。不过，字节跳动内部人士表示，对上述情况在了解查证中。

记者留心到，早在5月末召开的抖音电商第二届生态会议上，平台宣布升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段。其腹部就包含了通过短视频、直播等内容，迸发用户潜在的兴趣，令用户在当中深度“种草”，实现高效成交。

不单是腾讯、抖音等步入“种草”赛道。较早前，天猫上线“逛逛”。据报导指，天猫逛逛的月活用户超2.5亿。同时，易迅、拼多多、美团、快手等亦上线了“种草”相关的功能或频道。

网经社电子商务研究中心网路零售部部长、高级剖析师莫岱青表示，互联网大厂在用户的角逐上未曾停止过。随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面的更多要聚焦在用户的存留时间、高质量用户的培植以及ARPU值下降。通过“种草”可以降低其用户的黏性，因而进一步转化，同时也是为现有用户提供了增值服务。

据QuestMobile公布的2021中国联通互联网年度大报告数据显示，截止2021年12月，全网用户11.74亿。联通互联网覆盖整体趋向饱和下，用户规模仍然保持小幅下降。其中，短视频使用时长已赶超即时通信，成为抢占人们网路时间最长的行业。在整个联通互联网市场，用户的时间角逐不断激化。

“种草”平台存在内容规范与商业化困扰

一方面是为了角逐用户在线时间，另一方面，各家平台瞄准内容“种草”，最终为了实现电商“变现”。但是，作为目前内容“种草”领域的颈部玩家，小红书近些年面临着内容规范以及商业化“变现”的苦恼。

内容整治是近些年内容“种草”平台的重点之一。今年，有网友反映部份小红书博主推荐的旅游景点使用滤镜过度美化，随后招来网友们的讨论。随后，小红书发申明道歉。

去年末，卫视新闻爆光小红书涉嫌窃取未成年隐私及内容初审不严问题。以后，小红书对报导提到初审漏放情况道歉，并表示启动新一轮未成年整治专项。另外，此前平台上一些博主的炫富贴、“卖惨”贴等，亦遭到多方关注。今年11月，小红书就公告称，2021年5月至10月，平台处置炫富类违法笔记8787篇，处罚帐号240个，并针对炫富辨识的算法模型再度升级。

在商业化方面，“种草”社区小红书仍然拓展其电商业务，但怎么将用户“种草”后的大量需求转化为内部真实的订购行为，平台虽然仍然在摸索之中。据了解，小红书近期上线的《社区商业公约》中就提到，请在平台内完成交易，保障买卖双方权益。记者在专访中了解到，不少消费者“种草”透过小红书完成，但实际订购时，会选择到其他电商平台上进行。

虽然内容“种草”赛道存在各类风险与问题，但对于各家大厂而言，前景依然吸引。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅强调，入局“种草”，阿里、京东的优势在于更为完整的零售电商生态体系。陌陌在于庞大的用户规模，抖音和快手则是内容营运和对应的生态体系。记者腼腆