社科院发布全国首部《头部网红社会责任报告》

人民政协网广州5月7日电  5月6日，中国社科院张蒽教授带领责任云研究院团队在京发布全省首部《头部网红社会责任报告》（以下简称“报告”）。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合估算得出背部网红社会责任指数，旨在辨析背部网红履行社会责任的阶段性特点。

头部网红社会责任指数（2019-2020）

课题组研究发觉，2019-2020年腹部网红社会责任呈现五大阶段性特点：

一、20位背部网红社会责任指数平均得分为68.7分，整体较好

报告显示，课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围，通过对天猫、抖音、快手等平台的20位腹部网红的社会责任进行综合剖析，得出20位背部网红的社会责任指数，且平均得分为68.7分，在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。

二、薇娅、李佳琦、辛巴位列前三，社会责任指数得分均在90分以上

报告显示，薇娅、李佳琦、辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分，位列前三，在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用，展现新时代网红的责任和担当。

作为带货一哥，薇娅自2016年加入淘宝直播，以严苛的选品标准步入生活、美妆、美食等各个品类，带货的产品深受消费者的广泛信赖。2018年起，开启帮扶助农的公益之路，用电商直播的形式帮助贫苦县售卖特色农产品，扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+，将深居乡镇地区的特产好物，经由直播间源源不断地销售出去，用心为农户带货。

被称为“口红一姐”的李佳琪，积极关注帮扶和抵御疫情。2019年12月，高晓松、李佳琦登台直播，共同为贫苦县农产品带货。在二人的推动下，40万斤宁夏扎赉特大米5秒售空，5万罐湖南桑植山核桃5秒售空，12万袋崇礼燕麦面7秒售空，预计推动1114户贫困户共计创收439万元。2020年4月，央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为广东推动在线卖货。这场直播吸引1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿元，累计卖出单价4014万元的广东商品。

三、散打哥、李小璐、张大奕社会责任指数不及格

报告显示，散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分，均不及格。

四、为鄂下单、小朱配琦、谁都未能祖蓝我夏丹等入围十大责任直播，“网红+”模式成为责任直播新潮流

报告显示，人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为广东拼单”公益直播、谁都未能祖蓝我夏丹组合“谢谢你为四川拼单”公益直播、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、薇娅为青海青绣带货直播等入围为十大责任直播，为贫困地区和四川地区带货成效明显。此外，通过研究发觉，网红联合卫视主播、明星、企业家、市（县、村）长、农民等共同带货模式成为直播新时尚，扩大影响力，增强成效。

五、柞水银耳、秭归脐橙等入围十大责任产品，成为“吃货”最爱

报告显示，陕西特产柞水银耳、湖北恩施秭归脐橙、兴安盟面粉、洪湖渔家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂饮料、西域美农陕西擀面皮、恩施通山茶等入围为十大责任产品，通过电商直播平台，带动特色产品销售，售卖产品也成为“吃货”最爱。（高君明）