当抖音遇上快手短视频之争将走向何方

当抖音遇上快手短视频之争将迈向何方

“今天你抖了吗？”这句嘲讽正成为年青人的日常生活的惯用语。

作为时下最火的短视频——抖音自上线以来，凭着多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制，在上线不久后便遭到了年青用户的青睐，实现了远超10亿的日播放量。

虽然这么，抖音在日新增用户数上仍然保持着显著的下降。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从除夕至今，抖音在苹果应用商店免费排名榜上连续多天霸榜。

抖音之外，另外一家以“记录世界，记录你”为标签的短视频大鳄快手则以“照片+短视频+直播”的产品形态，同样成为深受年青用户喜爱的社交平台。另外，包括秒拍、美拍、西瓜视频等多家行业竞争对手也在虎视眈眈。

当抖音遇见快手，短视频行业之争将出现如何的火花，越来越多短视频平台的出现是否意味着短视频行业的夏天正式将至？

抖音火出“海”

“打开抖音，首页会默认播放推荐一栏里的短视频，特别让人入迷，不知不觉一个小时就过去了”，大三中学生小廖是“抖龄”为半年的“抖友”，她告诉记者，抖音上推荐的视频大多是精华内容，现今每天都会花大把时间在前面。

就像自身的名子“抖音”一样，抖音以炫目的特效和带感的音乐推动了年青人群在这个平台的活跃度。而通过调整拍摄的速率，用户可以用手机达到专业摄影中升格、降格疗效，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇疗效，再将这种疗效升级的方法叠加上去，会提高短视频的表现力、渲染力，使其具有很强的触觉和视觉冲击力。

数据显示，截至到2017年12月，抖音在全品类免费App排名中，居于第三位。除了这般，抖音还火到海外去了，它在海外变身TikTok并于今年5月12日在微软商店上线，现在总安装数早已超过1000万，评分也达到了4.5的高分。

中国政法学院知识产权研究中心特约研究员李俊慧觉得，内容轻松愉悦，适宜互联网传播是抖音走红的主要诱因。“抖音火热与几方面诱因有关，其二，企业在新年期间做了大量联合推广，引导用户下载安装该APP。其次，该平台上的短视频趣味性强，具有很强的传播效应，用户乐意互相分享。其一，阻碍短视频APP使用的流量问题有挺好的解决方案，例如订制流量等。”

而在一年前的2017年元旦，快手则是短视频行业的“大王”，与卖点为带感音乐、炫酷方法的抖音不同，快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点，成为一时风头无两的行业霸主，但现在，这一局面正骤然转变。

短视频夏天来了吗

其实不同性别、年龄的人都有自己偏好的软件，但不论男女老少，你们都愈发青睐短视频。

相关数据显示，2017年是短视频行业极为火热的一年，短视频平台早已超过100家，包括BAT在内的大鳄陆续步入。2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人。2017年短视频使用时长占联通互联网总使用时长的5.5%，而这一比列在2016年刚达到1.3%。

在这以后，短视频经历了一波大幅攀升的风潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等大鳄纷纷入局，炒家快速聚集。前有快手、抖音等专注于短视频的平台占据市场先机，后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补助短视频创作者以吸引优质内容加盟。

这么，缘何商业大鳄们会青睐投资短视频平台？

相比于常规视频而言，短视频更短，更便于碎片化消费和社会化传播。作为联通互联网时代的新型产品，短视频是基于联通互联网诞生的新媒介方式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求，正在持续向短视频形态转变。记者发觉，目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享。

另外，短视频也具有一定的信息流广告红利。在平台把握了短视频APP用户的大数据然后，可以更精准地投放信息流广告。有数据统计，明日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60亿以上，突破至2017年150亿，呈现爆发式下降。

行业乱象仍然存在

但是，无论是短视频APP还是平台上的网红，“变现”都是一个问题。一方面，短视频内容制做成本不断提高，另一方面，商业化路径窄小，没有明晰的赢利模式，致使短视频从业者、网红们处于一种难堪的窘境。也就是说，她们晓得怎么吸引粉丝，却不晓得怎么变现。

另一个摆在营运者面前的问题是如何降低用户黏性，“等这股新鲜劲过去了，如何把用户留住？”这常常须要平台针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，提升用户活跃度。

值得提防的是，在巨大的流量诱惑下，一些短视频制做者为了夺人眼目，不惜用低级趣味作为噱头，取悦听众的猎奇心理，一些道德低下的古怪行为一度成为短视频粗俗内容的素材来源。

“短视频粗俗化现象猖獗，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民学院新闻大学院士匡文波表示。

记者调查发觉，一些短视频平台对此现象缺少必要管理规范，有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方法，对粗俗内容采取纵容和放荡的不作为心态。一些短视频平台甚至借助听众猎奇窥视心理，采用偷窥等方法将别人隐私作卖点，这种现象的存在与滋长，除了挤压了优质短视频的生存空间，也影响了整个行业的良性发展。

中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍建议，短视频平台不应成为违规违法内容的“避风港”。要通过必要的内容初审机制加强把关和整治，还应对视频作者推行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违规违法内容可自查、可追溯、可反馈，彰显和保证平台应有的自净能力。

本报记者赵航叶小钟实习生罗清峣