快手一季度净利4200万元同比增％创用户新纪录

●本报记者于蒙蒙

5月22日盘后，快手发布2023年一季度业绩报告。一季度，快手经调整净利润达4200万元，自2021年2月上市以来首次实现集团层面的整体赢利；总营收环比下降19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期的245亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对快手收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。

快手的商业化生态也在日渐构建。快手表示，公司通过促进广告和电商业务的全链路销售渠道转化，使全店投资回报率（ROI）战略取得实质性进展。得益于此，叠加宏观经济回升，快手一季度三大主业收入均加速下降，跑赢各自所处行业。

用户获取及存留成本上涨

今年一季度，快手掌握包括新春在内的季节性节庆的下降机会，创下用户规模新纪录。快手应用平均DAU（日活跃用户数目）同比下降8.3%达3.74亿，平均MAU（月活跃用户数目）同比下降9.4%达6.54亿。截至一季度末，互相关注用户累计达到296亿对，同比下降57.6%。快手应用的每个日活跃用户日均使用时历时126.8分钟，而短视频及直播内容的总观看次数环比下降超10%，总观看次数增长率低于用户总时长下降。

用户下降的同时，快手亦重视用户下降效率及质量。财报显示，今年一季度快手用户获取及存留成本同比和环比均增长。公司表示，这是精细化管理及技术手段，并优化原生优质短视频及直播内容投放策略的结果。快手通过提升具有更高生命周期价值的用户比列，进一步提高用户获取ROI。

春节历来是用户下降及品牌推广的重要窗口。今年，快手通过“内容+互动”双客场相结合的方法，让用户在快手上欢庆节日。内容方面，快手提供丰富的消费选择，包括卫视晚会、快手一千零一夜老铁联欢晚会、云上灯会、短剧等。其中，快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会开播即吸引超2.7亿听众，收到超5.2亿次点赞。在短剧领域，快手于2023年假期期间共推出55部星芒计划制做的短剧。其中，《东栏雪》在上线40小时内累计观看量达1亿次。

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