快手直播盛典：用歌声掀起全民情感共振

作者|不空

“你玩过快手吗？王姐姐？”

“我在快手认识好多老铁，她们很喜欢我，亲切地叫我姐姐。她们喜欢社会摇，会一人喝酒醉。”

“厉害了我的哥，如何哪些就会。那时还有信你个鬼！”

极具动感的节拍下飘荡而出的字字句句，恰如一幅直播生态的缩略图景，歌词串联起的时代金句悄悄开启了老铁们的记忆球阀。耳熟能详的快手主播轮番上阵，再次诠释当初金曲，用歌声掀起一场全民情感共振。在2023年的最后一夜，一首《时代唱机》将2023快手直播年度峰会荣耀之夜推向高潮。

昨晚，颇具创意的抒发方式还有好多。

戏剧绝技遇上民谣乐队就形成了奇妙的物理反应。在《百戏共潮生》这场别具风韵的国艺舞台大秀上，零点乐团的《粉墨人生》与京戏揉合，穿插粤剧变脸、功夫彩绸、京剧刀马旦耍花枪等传统艺术，富有节奏感的曲调赋于传统文化新的生命力，老铁们赞声连连。

与一众平台堆名星、炫舞美的表现手法不同，快手在跨年夜选择将聚光灯投向站内冉冉升起的主播与默默守护的用户，融合平台的文化血脉、社交热潮还有创新抒发，悉心打磨了这场颇具“老铁”基因的视听飨宴。

这场与众不同的跨年晚宴照耀出快手直播策略的升级与迭代。以峰会IP为起点，快手主播从小屏幕中化蛹而出，迈向万众瞩目的大舞台。经由这样一场典范性的“加冕”事件，快手除了成功赋能优质主播的快速成长，更是构建起与用户、生态的有效链接，进一步提高平台文化自信。

快手直播盛会IP所承载的荣誉体系已成为主播成长的上升通路，峰会IP日渐成为快手直播生态文化的展示窗口。

以情感联动老铁，找到快手直播的奇特抒发

“无以为谢，家人同学。多辛运一路同舟。有你陪伴才有我的成就，谢谢的话说千万遍，还是不够。”盛典年会昨晚，快手主播们深情诠释的这首《无以为谢》，恰到用处地描绘出一位素人蝶变为主播的成长轨迹，而这份华丽梦想的靠岸离不开直播间每一位老铁的付出。老铁们贡献的一次次点赞和分享为主播铺就了前往梦想的通路，也形塑出快手直播的底层生态——以老铁的需求为起点，更是以老铁消费为终点。

这份真诚、紧密的情感勾连成为这场晚宴一以贯之的主线，也是内容编排的主基调。

“小小的我明天站在大大舞台，小小的我由于你在不怕失败。”一曲《小小》唱出了主播早期经受的焦躁与不安，也道出对粉丝的满怀感激。在春晚尾声，一众主播共同奏响的《冲上颠峰》，以歌明志，淋漓诠释出快手直播生态的活力。这几首歌以快手直播生态为创作亲本，质朴的情感表达唤起老铁的共鸣，立下了“一直牵手走下去”的约定。

在内容方式上，这场荣耀之夜同样围绕站内用户的消费偏好，做了全新延伸和集中展示。

传统文化与流行风格碰撞而出的反差感是快手站内强势生长的内容风格。古风京戏破次元壁独唱、电子钢琴与民歌混搭...富有民族特色的传统文化重新包裹着时下最为流行的创作风格，在快手上掀起百花齐放的多元传播效应。在直播间里听评弹、逛非遗、学才艺早已成为老铁们的新时尚，快手达人纷纷仿效的国风变装秀便是例证之一。

以历时7分钟的《喜相逢》为例，整段演出以“创新”二字重构抒发方法，除了加入中国传统民族二胡与西洋长笛的对撞，更是将精典昆腔与流行热歌、国漫追忆杀、经典影视IP融合。整场演出，快手青年民乐主播与国家一级艺人、二胡独奏家、民乐四大天王之一陈军老师登台竞技，找到了冷门文化的大众化抒发，让老铁惊呼“过瘾”。

事实上，快手直播已经跳脱出传统跳舞、跳舞、闲聊等传统直播内容品类，戏剧、民乐等传统文化也在直播间中找到焕新的生长底泥。仍然以来，快手持续筑牢娱乐基础，回归到最本质的娱乐生态，坚持做好娱乐内容和文化弘扬。

快手直播搭建的舞台已经成为文化弘扬人展示才艺的窗口。以陈军、于文华、李树建为代表的传统艺术家通过直播拉近与大众的距离，更是利用变装、串烧等创意手法传播精典老歌，开启老铁们的文化觉醒时刻。与此同时，诸多新生代民乐弘扬人用昆腔诠释流行新曲，也在快手迅速打开声量。

与传统文化相对应的流行文化同样也是峰会年会的一大看点。快手主播对2023年站肺热点和全网流行内容进行个性化诠释，通过这些颇具快手风格的演出形式，与老铁们一齐回顾精彩顿时，实现社交池的共鸣。

由主播飘飘才艺双全、黑色乌梅球、一条龙龙、彬彬姐姐组成的女团在舞台上跳起全球都在一起上分的《科目三》，一举燃起直播间的热烈气氛。这台节目不仅当下最火课目三的标志性动作外，还融合了popping等流行舞蹈舞步，将网路热舞进行舞台化呈现。王者荣耀卷卷、唐艺韵等主播组成的男团则以一曲《Queencard》，掳获老铁们的关注，成功功略了年青群体，让你看见男团变装舞的多种可能。在峰会的舞台上，听众能真的见到快手站内所流行的、老铁所喜欢的内容。

这些以情感联动老铁的互动方式，正是快手生态真实多元的直观体验，多元化地展示了快手平台的内容取向。

打破小屏禁锢，快手主播向下进击

作为峰会的绝对主角，快手主播为平台注入了源源不断的生命力。相应地，主播生态的搭建，自然也离不开平台的持续加码。

直播的大众化普及推动主播这一新兴职业的出现，但是，入局者越来越多，主播的竞争也急剧更加激烈。想要从千万个直播间中脱颖而出，除了须要自身的积极进取，更离不开外力的有效支持。

一方面，快手直播通过全方位资源扶植和流量爆光，帮助优质主播实现初始声量的累积，构建与核心粉丝圈层的互动。另一方面，快手直播也通过峰会年会这类集声量与流量于一体的大风波，推动主播完成跃迁，在提高主播专业能力的同时，树立职业归属感。

换言之，快手直播旨在于为普通人搭建舞台，虽然是中小主播也能找到自己的生长路径。

在峰会晚宴中，快手直播安排专业歌手与主播登台演出，趁势优质内容与热度，为主播构建代表性舞台。作为民乐弘扬人的主播们在与大师的合作中毫不怕生，完美配合大师节奏，凸显出不俗的专业能力，实现厚积薄发。一曲毕了，老铁热烈的惊叹声在直播间中久久飘荡。出彩的舞台疗效和热度也会再次反哺主播的内容创作，成为直播间的优质内容素材。

这种草根主播的成长故事，为千千万万怀揣梦想、积极生活的普通用户提供了理想样本：虽然是普通人也能在直播间寻到梦想的出口。基于此，快手主播得以与用户构建愈发结实的情感联系，在热度之外，更有体温。

正是在快手直播的耕耘下，一个覆盖不同年纪层、不同内容消费偏好的多元主播生态已经成型。

快手直播生态的第一批主播，狐狸牙、姜鹏、半阳、高火火等老牌主播仍然活跃在快手。对于这类富有时代代表性的主播红人，快手直播通过舞台呈现、内容企划等方式为主播构建话题热度，持续迸发主播影响力。狐狸牙在峰会中合唱代表作《小白兔遇上拿铁》、姜鹏再度演唱《兄弟想你了》令老铁惊呼想念。

与此同时，一大批新生势力也在不断崛起。既有才艺大宝、黑地瓜为代表的民间唱将，又有张楚涵这类经过专业高校洗礼的年青音乐人。

一位位素人主播以家人、朋友的名义与普通用户紧密相连，在快手直播间突破、成长。在这一过程中，平台的强悍支撑，也为主播搭建了一条畅通、可期的成长通道，给与主播向专业化、职业化变革的胆气。

可以看出，多元、包容的直播生态在快手中已经产生。用户与主播之间紧密的情感联系构建了主播向内精耕的基石，持续升级、迭代的平台营运能力为主播提供向外延展的上升通道，越来越多的主播在快手直播中植根立足。

放大用户需求，还原纯粹的娱乐抒发

年度峰会是快手直播生态的写照。在这场丰富多元、真实又不失新意的视听飨宴中，快手直播利落地撕下了外界刻板印象定义下的标签，以笃定、自信的面容描绘出未来的新蓝图，也展示出了直播持续坚持回归最本质的娱乐生态，坚持做好娱乐内容和文化的心态。

主播生态的繁荣以及对优质内容的持续生产是快手直播实现正向循环的基础，也是快手直播一步步沉淀、完善的目标。

一组数据可以旁证这点：

2023年，快手直播品类早已超过425个，快手主播日均直播时长环比提高近30%，优质主播数目下降超过100倍。

细化至直播品类，基于对用户内容消费的深度洞察，戏剧、民乐等传统文化成为快手直播的重点扶植品类。数据显示，快手传统文化主播数目超过19万，戏剧、乐器、书法以及民间艺术等内容成为直播间的“新势力”。

融合科技与趣味的虚拟主播在快手直播的玩法也是在回应老铁“求新”、“求异”的需求。2023年全年，快手虚拟直播场次超过30万。这种虚拟主播个性鲜明、多才多艺，在与千万普通用户构建情感联系的同时，还能否满足她们最朴素的娱乐需求。

简言之，老铁有需求，快手直播就有供给，从人出发，就能实现内容与生态的正向打通。而一理念，在年度盛会荣耀之夜上也展现的淋漓尽致。

《时代唱机》就以自信、有趣的抒发手法消解了外界对“老铁”文化的单一认知。从奥力给、芭比Q到百因必有果，再从《买了否冷》《98k》到《奢香夫人》，一首歌串联起快手近7年的直播时尚，回顾了“老铁”文化的产生历程。再到全网起火的《科目三》《Queencard》《大风吹》等，这种火遍全网的热梗、热歌、热舞，除了是快手时尚文化的简略图谱，更是全民娱乐生活的最佳映衬，快手一直奉行着让生活显得更推动乐有趣的初心。越来越多好玩、流行内容正在快手直播间发酵、普及、最终出圈。

两年来，快手峰会始终陪伴主播成长。创造热梗和时代记忆的主播们在日新月异的直播形态中沉淀出来，并通过盛会舞台不断加强，共同创造着直播内容的消费推动性。中小主播也在盛会舞台上完成质变式成长，打磨出专属的精典舞台和成名作，成为直播生态升级、迭代、蓬勃的新标签。

一位位从草根走出的主播，她们与普通用户靠得更近，自然更能理解普通人最真实的娱乐需求。这些扎根于普通人的内容链路形塑出快手直播奇特的内容生态：尊重、回应每一位老铁的娱乐需求，创造属于普通人、属于老铁的时代。

话题互动：

你最喜欢哪一位快手主播？